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近期,，字節(jié)跳動(dòng)推出了獨(dú)立App抖音搜索。這是該公司在頭條搜索、悟空搜索和閃電搜索后,，第四次進(jìn)軍搜索領(lǐng)域,。

抖音搜索中的內(nèi)容以抖音賬號(hào)產(chǎn)出的視頻和圖文內(nèi)容為主。在搜索一些名詞時(shí),，“綜合”信息欄下會(huì)顯示“抖音百科”,，針對(duì)搜索內(nèi)容提供簡(jiǎn)單的解釋。在此之外,，搜索結(jié)果會(huì)顯示圍繞搜索關(guān)鍵詞的視頻內(nèi)容,。從目前的功能來(lái)看，這款A(yù)pp就像是把搜索欄放大,，側(cè)重搜索功能的抖音,。

抖音搜索的宣傳語(yǔ)是——“有問(wèn)題，Q抖音”,。這不禁讓人想起那句經(jīng)典的“百度一下,，你就知道”。如今的搜索市場(chǎng)早已被各類細(xì)分賽道應(yīng)用瓜分,。即便作為后來(lái)者的各大平臺(tái)并未正面挑戰(zhàn)百度,，但隨著包括抖音、小紅書(shū)在內(nèi)的圖文和短視頻平臺(tái)的興起,，當(dāng)人們遇到問(wèn)題時(shí),，在百度上搜索解決方案的人越來(lái)越少。

根據(jù)百度8月22日發(fā)布的今年第二季度財(cái)報(bào),，公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙下降,。其中，在線營(yíng)銷業(yè)務(wù)營(yíng)收192億元,，同比下降2%,，這是百度2023年一季度廣告業(yè)務(wù)反彈以來(lái)的首次下滑。財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)晚,，百度美股跌去4.4%,。過(guò)去一年，該公司美股累計(jì)跌幅達(dá)33%,，回到了ChatGPT爆發(fā)前的水平,。

百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示,，“從外部壓力來(lái)看,，宏觀環(huán)境的疲軟與競(jìng)爭(zhēng)壓力是我們面臨的主要挑戰(zhàn)。除此之外,，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶的用戶行為發(fā)生了很大變化,。越來(lái)越多的用戶把時(shí)間消耗在短視頻與社交媒體平臺(tái)上,。因此，用戶時(shí)間分配的變化也對(duì)我們的線上廣告業(yè)務(wù)造成影響,?！?/p>

根據(jù)巨量算數(shù)2023年的數(shù)據(jù)，平均每位用戶每天在抖音上會(huì)發(fā)起3次搜索行為,。在2023抖音創(chuàng)作者大會(huì)上,，抖音總裁韓尚佑表示，抖音日均搜索量近兩年增長(zhǎng)近300%,。

在分割傳統(tǒng)搜索引擎市場(chǎng)份額的同時(shí),，抖音搜索中圖文加短視頻的形式，又與小紅書(shū)頗為相似,。抖音今年開(kāi)始著力于引導(dǎo)用戶圖文內(nèi)容的創(chuàng)作,，在首頁(yè)推薦欄加入了圖文切換的選項(xiàng)，而“經(jīng)驗(yàn)”欄下則直接做成了圖文板塊,。抖音或許無(wú)意與小紅書(shū)正面競(jìng)爭(zhēng),，但圖文形式的補(bǔ)齊也提高了該平臺(tái)的內(nèi)容豐富度，讓內(nèi)容有了更多商業(yè)化的可能,。

無(wú)論抖音還是小紅書(shū),，如今的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)幾乎都天然自帶搜索功能。面對(duì)海量信息,，搜索是直接進(jìn)行內(nèi)容定位的方式,。與抖音本身相比，現(xiàn)階段的抖音搜索App并沒(méi)有做出差異化,。字節(jié)跳動(dòng)需要用之后的動(dòng)作來(lái)回答一個(gè)重要的問(wèn)題——當(dāng)它做搜索時(shí),，最終做的是什么？

搜索引擎本身已然面臨當(dāng)下技術(shù)趨勢(shì)的挑戰(zhàn),，由AI技術(shù)加持的通用大模型對(duì)傳統(tǒng)搜索引擎的威脅不言而喻,。百度早已將重點(diǎn)向AI傾斜，推出文心一言,。而字節(jié)跳動(dòng)也在今年也推出了豆包大模型,。因此,，抖音搜索的發(fā)展目的或許不在于搜索本身,，而是借由這一環(huán)節(jié)推動(dòng)另一目標(biāo)。路徑如何打通,，公司需要考慮清楚,。

畢竟，字節(jié)跳動(dòng)前三次做搜索都不算成功,。它們要么更名轉(zhuǎn)型,，要么戰(zhàn)略地位下滑,，都是沒(méi)有針對(duì)這一重要問(wèn)題給出市場(chǎng)認(rèn)可的答案。鑒于抖音龐大的用戶基礎(chǔ)和數(shù)據(jù)積累,，抖音搜索的起點(diǎn)更高,，發(fā)揮余地也較前三次更大。

用戶在抖音獲取內(nèi)容的方式,，除了該平臺(tái)最擅長(zhǎng)的算法推薦,，就是用戶主動(dòng)搜索。相比依照過(guò)往瀏覽偏好進(jìn)行的推薦,，搜索行為更對(duì)應(yīng)當(dāng)下的需求,。這一功能的成功拓展對(duì)抖音目前最注重的電商領(lǐng)域有一定推動(dòng)作用。

做出搜索動(dòng)作的人,，大多是有問(wèn)題待解決的人,。或者,，當(dāng)用戶瀏覽平臺(tái)推薦內(nèi)容時(shí),，一些特定信息的反復(fù)觸達(dá)，可能會(huì)激發(fā)興趣,，讓他們對(duì)某一產(chǎn)品或品牌,，或者某類話題產(chǎn)生進(jìn)一步了解的需求，進(jìn)而有了搜索動(dòng)作,。

這是用戶可能發(fā)生消費(fèi)的時(shí)刻,。因此，搜索出來(lái)的內(nèi)容和過(guò)程的體驗(yàn)感,，可能會(huì)對(duì)消費(fèi)者決策產(chǎn)生直接影響,。隨著抖音業(yè)務(wù)的多樣化，搜索引出的內(nèi)容走向綜合,，包括電商,、本地生活服務(wù)、“種草”內(nèi)容等,，用戶可能在這樣的閉環(huán)中完成消費(fèi),。從內(nèi)容推送到搜索，再到消費(fèi),，整個(gè)鏈路越通暢,，平臺(tái)收益越大。無(wú)論是前期的廣告投放,，還是推動(dòng)交易完成,，字節(jié)跳動(dòng)可以從各個(gè)環(huán)節(jié)獲得收益。

然而,，這些工作可以在抖音App內(nèi)部完成,。如今將搜索功能獨(dú)立出一款應(yīng)用運(yùn)營(yíng),，單開(kāi)一個(gè)獲取信息的入口，字節(jié)跳動(dòng)需要回答那個(gè)重要問(wèn)題,，以證明其單獨(dú)存在的價(jià)值,。否則，公司前三次涉足搜索業(yè)務(wù)的殷鑒不遠(yuǎn),，抖音搜索App可能會(huì)重蹈覆轍,。（財(cái)富中文網(wǎng)）