TikTok命運(yùn)未決,，字節(jié)在美再落一子
徐曉彤
2024-10-10
當(dāng)TikTok在美命運(yùn)懸而未決之時(shí),，字節(jié)跳動(dòng)扶持的另一款社交媒體應(yīng)用——Lemon8，正在美國用戶中逐漸流行,。
這款最初名為Sharee的社交平臺(tái),，于2020年3月在日本上線。次年9月更名為Lemon8,，逐步擴(kuò)展到新加坡,、泰國,、印度尼西亞等東南亞國家。2022年,，該應(yīng)用全球月活躍用戶數(shù)量已突破500萬。
去年2月,，Lemon8在美國和英國上線推出,。幾乎同一時(shí)間，美國政府對(duì)TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)展開了新一輪攻勢(shì),。2023年3月,，美國外國投資委員會(huì)（CFIUS）告知TikTok，有“高級(jí)政府官員”要求繼續(xù)進(jìn)行剝離,。時(shí)至今日，這款海外最受歡迎的中國應(yīng)用在美國市場(chǎng)的命運(yùn)尚無定論。
在陷入與美國政府漫長拉鋸戰(zhàn)的同時(shí),，字節(jié)跳動(dòng)下注新應(yīng)用或許是防止“最壞情況”發(fā)生的“備份”策略,。Lemon8的玩法像是Instagram和Pinterest的結(jié)合體，圖文雙列瀑布流的展現(xiàn)形式,，與國內(nèi)的社交媒體平臺(tái)小紅書十分相似。它的“理想創(chuàng)作者肖像”也與小紅書有所重疊——紐約或洛杉磯地區(qū)22至26歲的女性,，從時(shí)尚,、美容、健康主題入手積累平臺(tái)內(nèi)容,。
在推廣時(shí)，Lemon8沒有掩飾它與TikTok的密切關(guān)系,，而是以TikTok的成功為自己背書,，稱兩者的關(guān)系為“姊妹公司”，吸引早期創(chuàng)作者入駐,。公司方面表示，Lemon8使用了幫助TikTok成功的相同推薦引擎,。
種種跡象表明,，公司層面對(duì)Lemon8寄予厚望。去年5月,，有消息稱,，TikTok首席執(zhí)行官周受資將負(fù)責(zé)監(jiān)管這一新興應(yīng)用,，Lemon8負(fù)責(zé)人陳穎和抖音海外音樂產(chǎn)品Resso負(fù)責(zé)人曹楨將直接向周受資匯報(bào)工作。市場(chǎng)認(rèn)為,，這是Lemon8戰(zhàn)略地位提高的表現(xiàn),。
而TikTok方面也對(duì)其給予了大力支持。它在推薦欄目中為Lemon8投放了大量廣告,，并支持創(chuàng)作者在個(gè)人主頁為Lemon8引流。目前,，TikTok平臺(tái)上有關(guān)“#Lemon8”話題標(biāo)簽的瀏覽量累計(jì)已達(dá)數(shù)十億,。
有情報(bào)公司稱，TikTok正試圖開發(fā)一項(xiàng)新功能,，意在將Lemon8與其進(jìn)行整合,，允許用戶將發(fā)布在Lemon8的內(nèi)容同步到TikTok，并使用TikTok的編輯器為其添加聲音,。
Lemon8上線后取得了一定成績——不足兩個(gè)月后便登上美國App Store下載總榜Top10,，超越Y(jié)ouTube和Facebook等流行應(yīng)用，并在生活類排行榜上位居第一,。但流量的托舉下的高光時(shí)刻并不穩(wěn)定,，下載高峰期過后,，Lemon8的熱度有所消退,，日活用戶數(shù)量一度接近腰斬,。2023年5月底的日下載量甚至只有3月份峰值的6.7%。
今年,，這款應(yīng)用的全球總下載量已達(dá)1600萬次,，其中美國占640萬次，這表明美國仍然是其推廣的關(guān)鍵市場(chǎng),。隨著9月中旬,，字節(jié)跳動(dòng)的律師再次與美國司法部就TikTok未來命運(yùn)展開對(duì)峙,，Lemon8再次飆升至美國應(yīng)用商店的榜首。
TikTok的處境讓Lemon8的重要性上升,。字節(jié)跳動(dòng)自2012年成立以來,，如App工廠般推出了大量應(yīng)用，復(fù)制國內(nèi)的成功到海外對(duì)它而言不是難事,，但要再現(xiàn)TikTok的成功,，完成天量粉絲的轉(zhuǎn)移也并不容易。
況且,，出身和功能屬性與TikTok別無二致的Lemon8,，注定會(huì)面臨來自美國監(jiān)管機(jī)構(gòu)與對(duì)TikTok相似的審視,。美國政府針對(duì)TikTok的原因是，認(rèn)為它構(gòu)成對(duì)美國國家安全的風(fēng)險(xiǎn),，他們擔(dān)心中國會(huì)獲得相關(guān)用戶的敏感數(shù)據(jù)，并利用該平臺(tái)發(fā)布錯(cuò)誤信息,。那么,，同樣的原因未來或許也能套用在Lemon8身上,。
據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，曾擔(dān)任拜登政府的技術(shù)顧問的德國馬歇爾基金會(huì)高級(jí)研究員Lindsay Gorman表示,，Lemon8是類似Instagram的社交媒體平臺(tái),，必然會(huì)收集用戶信息，而且它是字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)物,，與TikTok擁有相同的所有權(quán)結(jié)構(gòu),，因此同樣的問題可能會(huì)再度發(fā)生。
她還補(bǔ)充道,，即使這款應(yīng)用最初看起來無害,，但社交媒體涉及的內(nèi)容，最終總是會(huì)與政治內(nèi)容和新聞內(nèi)容相關(guān),。
面對(duì)圍追堵截,，與美國政府周旋已久的字節(jié)跳動(dòng)必然不能坐以待斃。無論是作為“備份”,，還是為穩(wěn)固公司海外競(jìng)爭(zhēng)力而拓展業(yè)務(wù),，扶持Lemon8都是它現(xiàn)階段必須邁出的一步。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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