“拼多多海外版”在印尼受阻
徐曉彤
2024-10-18
拼多多推出的跨境電商平臺Temu,，自2022年出海以來，勢頭強勁且擴張步伐迅速,。截至今年10月7日,，Temu的業(yè)務范圍現(xiàn)已覆蓋82個國家和地區(qū)。
根據Sensor Tower的數據分析,，Temu的應用程序用戶數量,，在8月已在主要電商平臺中位列第三，已達到亞馬遜用戶數量的91%,。它的用戶數量可能會在今年年內超越已創(chuàng)立30年的電商巨頭亞馬遜,。
但是，包括Temu在內的中國電商在海外市場的快速增長,，已引起了一些國家官方的警惕,。
印度尼西亞此前出臺了一系列新規(guī)，禁止社交媒體作為商品銷售平臺,，且禁止線上平臺交易低于100美元的進口商品,。此舉意在保護該國中小企業(yè)，免受中國電商低價浪潮侵蝕,。
印尼互聯(lián)網服務提供商協(xié)會發(fā)布的數據表示,，2024年，當地互聯(lián)網用戶規(guī)模達到2.15億人,，年輕群體占比近70%,，整體互聯(lián)網滲透率為79.5%,。印尼電商市場規(guī)模在東南亞占比超一半，是該地區(qū)規(guī)模最大的電商市場,。
正要著力于電商卻遭到封禁的TikTok Shop為保留這一肥沃市場,，不得不斥巨資收購印尼GoTo電商子公司Tokopedia的75.01%股份，將當地電商業(yè)務與之合并,，推出TikTok Shop Tokopedia Mall,，并扶持印尼當地商家入駐，以滿足蓋過市場的合規(guī)要求,。
而如今,，Temu在印尼市場也面臨相似的困境。當地時間10月11日,，印度尼西亞通訊和信息部長Budi Arie Setiadi表示,，該國已致函蘋果App Store和谷歌Play，要求平臺下架Temu,，以保護當地中小企業(yè),。
他稱，Temu并未在該國注冊為電子系統(tǒng)運營商,，其直銷策略違反了當地易法規(guī),。印尼方面表示，Temu的商業(yè)模式繞過了供應鏈中的本地利益相關者,，以保證其低價優(yōu)勢,，此舉擠壓了當地企業(yè)的生存環(huán)境。
與此同時,，Budi Arie Setiadi表示,，若Temu想要投資印尼本土電商平臺，印尼政府也會予以阻止,，雖然該公司目前還沒有相關計劃傳出,。這意味著，Temu幾乎不可能通過TikTok此前收購本土企業(yè)的方式保住印尼市場,。
值得注意的是,，遭遇挑戰(zhàn)的不止Temu，這位印尼官員還表示,，印尼政府計劃對Shein也采取類似的封鎖措施,。
即便在印尼市場遭遇封禁挑戰(zhàn)，Temu并沒有暫緩拓張東南亞市場的計劃,。近日,，Temu在越南和文萊上線。它用一年多的時間，將足跡成功覆蓋5個東南亞國家,，除了前兩者之外，還有菲律賓,、馬來西亞,，和泰國。在印尼市場受阻的情況下,，越南作為高速增長的電商市場,，顯得尤為可貴。
據Momentum Works今年發(fā)布的《2024年東南亞電子商務報告》,，越南是東南亞增長最快的市場,。2023年，越南市場GMV達138億美元,，同比增長52.9%,。雖然市場規(guī)模現(xiàn)階段遜于印尼,，但對電商而言,，依舊是一片頗具潛力的市場。
但由于拼多多的出海目標最初瞄準的是英國,、美國,，和加拿大，而同期,，TikTok Shop則選擇東南亞市場作為電商起點,，因此，Temu在東南亞市場失去了先機,。它不僅要面對像印尼政府這樣明顯收緊的政策和態(tài)度,，也需要和更早進入市場的競爭對手搶奪份額。
2023年年底,，TikTok越南代表Nguyen Lam Thanh表示,，越南人每天TikTok視頻觀看量超120億次，平均每人每天花費1至2小時瀏覽該平臺,，并通過TikTok Shop購買100至200萬個訂單,。Temu現(xiàn)在入局，需要與已經站穩(wěn)腳跟的TikTok Shop展開競爭,。
與此同時,，當地的老牌電商巨頭在被中國出海電商挑戰(zhàn)后，已準備了相應對策以守護自身優(yōu)勢,。據《華爾街日報》報道,，亞馬遜正在向賣家預告即將上線新頻道，用于專門銷售中國生產的低價白牌商品，選品與Temu的熱銷爆品對齊,。
而在中國跨境電商優(yōu)化小包航運時,，亞馬遜近日宣布將于10月份推出全新的端到端供應鏈服務，預計年底前將拓展至全球,，進一步加強物流壁壘,。
除此之外，亞馬遜去年年底宣布將在中國深圳開設“創(chuàng)新中心”,，此舉有望讓更多中國商品流入全球市場,。這被視為這家老牌電商巨頭與中國跨境電商進行競爭的新舉措。
因此,，在Temu以挑戰(zhàn)者角色成功在海外市場突圍后,，它也逐漸成為被挑戰(zhàn)者的角色。如同內卷嚴重的國內電商市場,，海外市場也不可避免地走向趨同——國外老牌電商巨頭開始復制中國電商實現(xiàn)長期低價的關鍵,，通過中國市場的新布局吸引上游商家入駐；而中國出海電商則開始在海外建立倉庫,，實現(xiàn)更快的配送和服務,。
中國跨境電商在高速發(fā)展并為各國市場帶來改變后，已駛上了各國政府鋪設的“減速帶”,，來自同行的競爭和追趕,，也是他們需要長期應對的挑戰(zhàn)。但目前來看,，他們占領更多市場的步伐并沒有因此放慢,。
據Mobile Index于10月16日發(fā)布的消息，今年9月,，Temu成為韓國新增下載量最大的應用程序,，下載量為86.8萬。在此前的6月和7月,，它也位列第一,。此時距離這款App在韓國上線僅一年有余。（財富中文網）
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