ChatGPT攪局搜索江湖
魏雨彤
2024-11-01
盡管OpenAI的下一代人工智能模型仍未揭露面紗,，這家公司已經(jīng)開始基于現(xiàn)有能力向谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎發(fā)起挑戰(zhàn),。
當(dāng)?shù)貢r間10月31日，OpenAI宣布,，為其旗艦產(chǎn)品ChatGPT添加搜索功能,，名為“ChatGPT搜索”（ChatGPT search），用戶無需再通過其他搜索引擎尋找答案,，在獲得結(jié)果的同時,，ChatGPT也將給出相關(guān)信息的來源及鏈接。該搜索模型是GPT-4o的微調(diào)版本,。
此前的7月,，OpenAI上線了人工智能搜索功能的原型“SearchGPT”，首批向一萬名測試者開放,。目前,，ChatGPT搜索率先向付費的ChatGPT Plus和Team用戶開放，未來幾個月將進一步擴展到免費用戶,。
對于ChatGPT化身搜索引擎,，OpenAI首席執(zhí)行官山姆·奧特曼在X上發(fā)帖稱，這是ChatGPT自發(fā)布以來他最喜愛的功能,，“你用一次就回不去了”,。
同日,，谷歌也官宣了AI搜索功能“Grounding”,，用戶可以在Google AI Studio和Gemini API中使用谷歌搜索，以獲得更準(zhǔn)確,、即時的信息,。
除了谷歌和OpenAI,，AI搜索產(chǎn)品在加速迭代的人工智能行業(yè)中早已不鮮見，如獲得亞馬遜創(chuàng)始人貝索斯投資的Perplexity,，有“中國版Perplexity”之稱的秘塔AI搜索,，熱門大模型百度的文心、字節(jié)的豆包,、月之暗面的Kimi等,，均已融入AI搜索能力。
10月11日,，月之暗面發(fā)布了Kimi探索版,，具備AI自主搜索能力，可以模擬人類的推理思考過程,。Kimi 探索版產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示,，“未來搜索引擎會成為AI更擅長調(diào)用的工具，人只需要專注于提出好的問題,，AI就可以結(jié)合模型本身的能力在龐大的互聯(lián)網(wǎng)中自主海量搜索,，不斷反思迭代，更精準(zhǔn)地定位所需答案,?！?/p>
姍姍來遲的ChatGPT搜索，看上去似乎“趕了個晚集”,。但隨著頭部科技公司競相入局,，人工智能通過重塑搜索行業(yè)改變用戶獲取信息的方式，搜索行業(yè)或許也迎來了新的轉(zhuǎn)折點：傳統(tǒng)搜索巨頭被更垂直的AI搜索分流,；新生的科技公司借此獲得流量和用戶時,，也將思考如何平衡商業(yè)化的難題。
有用戶將ChatGPT搜索形容為谷歌與Perplexity的結(jié)合體,，某種程度上意味著,，AI搜索賽道的明星企業(yè)Perplexity受到的影響首當(dāng)其沖。
Perplexity主要基于其他公司開發(fā)的主流AI模型,，向用戶提供整合后的答案,。Perplexity CEO曾表示，如果要建立以產(chǎn)品為核心的公司,，就不要在訓(xùn)練自有模型上浪費時間,。用戶可從中選擇Anthropic提供的Claude、OpenAI的GPT-4o,，還包括馬斯克的xAI推出的Grok-2等,。Perplexity也因此經(jīng)常被視作“套殼公司”。
當(dāng)人工智能向搜索行業(yè)深度融合,，將難以完全無視廣告這一營利選項帶來的誘惑,。
Perplexity創(chuàng)立之初,，曾喊出不收廣告驅(qū)動模式影響的口號，但今年8月,，該公司宣布,，今年第四季度在其應(yīng)用程序中投放廣告，廣告商能夠贊助答案下方的“相關(guān)問題”,，并在答案右側(cè)購買展示廣告,。目前，Perplexity仍主要依靠訂閱模式創(chuàng)收,。
傳統(tǒng)搜索巨頭加深A(yù)I搜索與商業(yè)變現(xiàn)的關(guān)聯(lián)也變得更為迫切,。
當(dāng)?shù)貢r間10月29日晚，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了超預(yù)期的2024年第三季度財報,。首席執(zhí)行官桑達(dá)爾·皮查伊認(rèn)為,，人工智能投資正在顯現(xiàn)成效。
“在搜索領(lǐng)域,，我們的新人工智能功能正在擴展人們的搜索范圍和搜索方式,。在云計算領(lǐng)域，我們的人工智能解決方案正助力現(xiàn)有客戶深化產(chǎn)品使用,，吸引新客戶,，并贏得更大的交易。過去四個季度,，YouTube的廣告和訂閱總收入首次突破500億美元大關(guān),。”
10月31日,，交銀國際發(fā)布了百度三季度業(yè)績預(yù)覽,，預(yù)計百度核心收入同比降0.8%，較此前下調(diào)2.6%,，主要因廣告業(yè)務(wù)增長承壓,。交銀國際稱，部分行業(yè)廣告主需求仍然較為疲軟,，以及用戶側(cè)AI搜索改造尚未開始大規(guī)模變現(xiàn),，建議關(guān)注AI搜索改造帶來的產(chǎn)品突破。
今年3月,，山姆·奧特曼也曾在播客節(jié)目中談及對廣告的看法,。“我討厭廣告,?；ヂ?lián)網(wǎng)需要廣告來支撐，但我認(rèn)為這只是一時的產(chǎn)業(yè),?！眾W特曼表示，公司在尋找沒有廣告的情況下獲得增長的辦法,，并認(rèn)為“世界不需要另一個谷歌”,。
據(jù)《紐約時報》報道，OpenAI在2024年的預(yù)計虧損為50億美元（約合人民幣356億元）,，這還不包括基于股權(quán)的薪酬,。其最大的成本是從合作伙伴和最大投資者微軟（Microsoft）獲得的算力。
在社交平臺Reddit上進行的AMA問答中,，當(dāng)山姆·奧特曼被問及SearchGPT相比主流搜索引擎的獨特優(yōu)勢時,，他表示，“SearchGPT 能更快,、更輕松地獲取所需信息,，而且在需要進行更復(fù)雜研究的查詢中尤為明顯。我也期待未來搜索查詢能夠動態(tài)生成定制的網(wǎng)頁作為響應(yīng),?！?/p>
盡管奧特曼描述了美好的愿景，但用戶測評顯示,，ChatGPT搜索目前仍無法完全杜絕虛假信息和“幻覺”現(xiàn)象,。無論ChatGPT搜索最終是否會成為“谷歌殺手”，用戶對AI搜索更隱秘的期望或許是：不要重演屠龍者終成惡龍的故事,。（財富中文網(wǎng)）
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