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12月5日,，中國知名跨境電商平臺Temu 和 Shein表示,，它們已暫停在越南的業(yè)務(wù)，目前正在向越南當(dāng)局注冊其電子商務(wù)服務(wù),。這是中國跨境電商平臺海外業(yè)務(wù)受挫的最新例證,。

Shein 在一封電子郵件聲明中表示：“Shein 致力于遵守我們運營所在國家的法律法規(guī)”,，并補充說，雖然其越南網(wǎng)站暫時無法使用,，但越南客戶仍可以在其國際平臺上購物,。

11月中旬，越南官方曾要求兩家公司在11月底前完成注冊程序,，否則將面臨停運風(fēng)險,。據(jù)悉，Temu和Shein違反了越南政府2022年初生效的第85號議定,，該議定要求滿足條件的外國商人在越南提供電子商務(wù)服務(wù)時,，必須在越南工貿(mào)部注冊,，并依法設(shè)立代表處或指定授權(quán)在越南的代表,。

越南工貿(mào)部在聲明中表示，Temu在完成注冊程序前將暫停運營,。不過,，聲明并未提及注冊程序何時可以完成以及Temu何時可以恢復(fù)運營。

業(yè)內(nèi)分析認為,，Temu和Shein可能希望在越南法律執(zhí)行尚未全面落實時搶占市場份額,。這種策略雖可快速建立品牌優(yōu)勢，卻也帶來了潛在的法律風(fēng)險,。Temu和Shein素以出售低價商品而聞名,，Shein已在越南運營兩年，而Temu則于今年10月才進入越南市場,。自2022年9月上線以來,，Temu一直保持快速擴張之勢，用戶數(shù)直逼美國電商巨頭亞馬遜,。Temu的口號是“像億萬富翁一樣購物”,，但這種經(jīng)營理念正在引起多個國家的關(guān)注與擔(dān)憂。

印尼的出手是最果斷的,。印尼通訊與信息部長布迪10月份表示,，該國已要求蘋果和谷歌在應(yīng)用商店中下架Temu，以保護本國中小企業(yè)免受低價產(chǎn)品的沖擊,。布迪稱,，印尼政府計劃對 Shein也采取類似的封鎖措施。卸任不久的印尼總統(tǒng)佐科10月份曾表示,，中國的產(chǎn)能過剩問題正引發(fā)廣泛關(guān)注,，許多國家因此感到憂慮，并采取措施保護本國市場,，避免受到大量廉價產(chǎn)品的沖擊,。

作為僅次于印尼和泰國的東南亞第三大電商市場,，越南的擔(dān)憂與印尼大抵相同。自10月初進入越南市場以來,，Temu動輒以高達90%的大幅折扣吸引消費者,，引發(fā)越南官方關(guān)切。10月下旬,，越南胡志明市工貿(mào)廳呼吁兩大電商平臺Shopee 和Temu 停止發(fā)布提供超過產(chǎn)品價格50% 折扣的廣告,，以維護市場的公平競爭環(huán)境。11月26日,，越南議會修法要求外國電商平臺的商品自明年7月起繳納最高10%的增值稅,，同時呼吁政府取消對低價進口商品的免稅政策。

越南的電商行業(yè)一直受益于增值稅豁免政策和100 萬越南盾（40 美元）以下進口商品免稅政策,，這兩項政策的改變意味著外國電商平臺憑借低價在越南市場瘋狂擴張的時代即將結(jié)束,。

事實上，越南的關(guān)稅行動已經(jīng)落后于東盟其他國家,，對低價商品征稅已是大勢所趨,。例如，馬來西亞從2023年1月1日起開始對所有售價不超過500令吉（約合816元人民幣）的進口商品征收10%的銷售稅,；泰國于2023年7月5日起實規(guī)定所有低于1500銖（約合300元人民幣）的進口商品不再享受免稅待遇,，所有進口商品均需繳納7%的增值稅；新加坡自2024年1月1日起對所有進口商品征收9%的消費稅,。

盯上Temu和Shein的也并非只有東南亞國家,。美國拜登政府9月13日宣布收緊價值低于800美元的進口商品免稅政策，這意味著部分敏感產(chǎn)品（如紡織品和服裝）將不再享受免稅待遇,。美國的這項政策被普遍認為是劍指Shein和Temu,，它們是小包裹免稅政策最大的受益者。另外,，歐盟方面也在醞釀取消現(xiàn)行的150歐元免稅門檻,，以應(yīng)對低價進口商品激增的問題。除了取消免稅門檻,，歐盟還在考慮對每個包裹征收行政處理費,，或者對電商平臺的收入征稅。

面對各國的加稅行動等不利因素,，Temu正面臨著越來越大的競爭壓力,，母公司拼多多也隨之失速。8月26日發(fā)布的二季報顯示,，拼多多二季度營收增速降至86%,，較一季度131%的增速大幅下滑。當(dāng)天,，拼多多股價下跌28%,，創(chuàng)2018年美國上市以來最大單日跌幅,。拼多多警告，電商行業(yè)越來越激烈的競爭不可避免,，高收入的增長是不可持續(xù)的,。三季度，拼多多營收增速進一步放緩至44%,，因包含Temu營收的交易服務(wù)收入增速正急劇放緩,。

Shein的狀況也不容樂觀。美國商業(yè)媒體The Information此前報道,，Shein今年上半年營收為180億美元,，同比增速從去年40%大幅放緩至23%；凈利潤低于4億美元,，同比暴跌超70%,。Shein的上市之路也一波三折。此前Shein曾計劃赴美上市,，但遭到美國政界反對,。今年6月，Shein秘密申請在倫敦IPO,，不過估值只有503億英鎊，與2022年巔峰時期的千億美元估值相比已大幅縮水,。

從全球范圍來看,，一個對小額包裹零關(guān)稅的時代正在落幕，全球化進程遭遇嚴峻挑戰(zhàn),，這在未來一個時期將是大勢所趨,。對中國的跨境電商平臺而言，它們需要適應(yīng)一個不太友好的國際環(huán)境和低增速的發(fā)展時期,，在逆境中不斷地提升自己,。（財富中文網(wǎng)）