華為重新登頂中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，海外也開始收復(fù)失地
徐曉彤
2025-01-26
經(jīng)歷漫長(zhǎng)的禁令挑戰(zhàn)后,，華為正在收復(fù)手機(jī)市場(chǎng)的失地,。
1月21日，據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù),，在中國(guó)智能手機(jī)銷量在2024年第四季度同比下降3.2%的情況下,，華為時(shí)隔多年，以18.1%的成績(jī)位居中國(guó)智能手機(jī)銷量市場(chǎng)份額榜首,，緊隨其后的是小米（17.2%）,、蘋果（17.1%）、vivo（16.3%）、榮耀（13.6%）,、OPPO（12.5%）,。此時(shí)距華為上一次登頂已過去5年。
Counterpoint高級(jí)研究分析師Mengmeng Zhang表示：“這是自美國(guó)禁令以來,，華為首次重新奪回市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位,。華為銷量同比增長(zhǎng)15.5%，主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列發(fā)布的推動(dòng),?！?/p>
自2019年美國(guó)將華為及其70家附屬公司列入出口管制“實(shí)體清單”以來，美國(guó)在之后的幾年不斷向華為施壓,，切斷相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品,、芯片等供應(yīng)，對(duì)其手機(jī)業(yè)務(wù)的生產(chǎn)和操作系統(tǒng)造成直接挑戰(zhàn),。這一系列措施使華為一度陷入四面楚歌的境地,，市場(chǎng)份額下跌。
為突破封鎖,，華為加大在芯片,、操作系統(tǒng)等領(lǐng)域的自主研發(fā)投入。2019年,，華為發(fā)布鴻蒙操作系統(tǒng),，并在去年10月正式發(fā)布了原生鴻蒙操作系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)全棧自研,。與此同時(shí),，華為通過與國(guó)內(nèi)供應(yīng)商深度合作，實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈的自主可控,。
另外,，華為在封鎖之下恢復(fù)產(chǎn)量的關(guān)鍵是在自研芯片領(lǐng)域的突破，麒麟芯片的逐漸成熟,，逐步解決了生產(chǎn)供應(yīng)問題。
2024年年底,，Mate 70系列手機(jī)正式開售后,，華為終端BG CEO何剛在對(duì)話紫牛基金創(chuàng)始合伙人張泉靈時(shí)表示,，該系列的每顆芯片均具備國(guó)產(chǎn)能力,，標(biāo)志著華為手機(jī)實(shí)現(xiàn)了芯片100%國(guó)產(chǎn)化。張泉靈指出,，雖然從半導(dǎo)體角度來說,，麒麟芯片在工藝方面目前與世界最高水平還有差距，但通過軟硬件一體的優(yōu)化，消費(fèi)者體驗(yàn)不出這一差距,。
但需要注意的是,，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的情況與全球存在明顯差異。在更廣闊的市場(chǎng)中,，華為目前并不占優(yōu)勢(shì),。
根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC于1月14日公布的2024年全球手機(jī)出貨量榜單，前三名依次為蘋果,、三星,，和小米，前兩者雖名次占優(yōu),，但已出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),。另外，傳音與OPPO并列第四,，vivo被擠出前五,，而華為并未進(jìn)入前五名。
華為手機(jī)全球市場(chǎng)份額在2019年一度達(dá)17.6%,，曾僅次于三星,，超越蘋果排名第二。但達(dá)到高點(diǎn)后,，美國(guó)制裁帶來的負(fù)面影響展現(xiàn),，華為手機(jī)在全球市場(chǎng)遭遇重創(chuàng)。2020年,，華為海外市場(chǎng)多區(qū)域營(yíng)收出現(xiàn)兩位數(shù)下滑,，美洲地區(qū)下滑高達(dá)24.5%，中國(guó)區(qū)成為其重要基本盤,。時(shí)至今日,，這一影響仍在延續(xù)。
近期,，有日媒報(bào)道稱,，華為如今正在著手重返全球各大城市。它去年已在包括新加坡,、米蘭,、巴黎等多個(gè)國(guó)際大型城市開啟品牌宣傳，重啟對(duì)于全球市場(chǎng)的拓展,。
1月17日消息,，華為已計(jì)劃進(jìn)軍多達(dá)60個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2024年華為先后發(fā)布的Pura 70系列,，以及Mate X6手機(jī),，已拓展至海外市場(chǎng),。目前已在30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)成功上市。
但華為想要重現(xiàn)昔日輝煌仍挑戰(zhàn)重重,。
在華為身陷困境時(shí),，業(yè)內(nèi)普遍的共識(shí)是，它的市場(chǎng)會(huì)被其他品牌瓜分,。華為終端BG董事長(zhǎng)余承東也證實(shí)了這一猜測(cè),，他曾在2021年表示，美國(guó)的多輪制裁“把華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)逼到極端困難,，無法發(fā)貨,。高端市場(chǎng)主要讓給了蘋果公司。中檔及低端讓給了三星,、OPPO,、vivo和小米”。
華為需要將流失的市場(chǎng)收回,。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于這一本土品牌有更高的認(rèn)知度與傾向性,，所以它回歸后，快速實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額排名的攀升,。但比較之下,，在海外市場(chǎng)收復(fù)失地難度則要大得多。與面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)相比,，它需要給海外消費(fèi)者更多選擇華為產(chǎn)品的理由,。
即便在生態(tài)與芯片方面實(shí)現(xiàn)了技術(shù)獨(dú)立，但華為在性能方面仍有提升空間,，且不同價(jià)格區(qū)間的手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都十分激烈,，在華為缺席的這段時(shí)間，用戶心智不可避免地已被其他品牌占領(lǐng),。
華為的品牌力重塑需要在增長(zhǎng)放緩的國(guó)際市場(chǎng)中完成,。據(jù)IDC預(yù)測(cè)，2025年起全球智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)將放緩至低個(gè)位數(shù),，2023年至2028年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為2.6%,，影響因素包括手機(jī)更換期的延長(zhǎng)，以及二手市場(chǎng)的快速增長(zhǎng),。
而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，華為依然不能松懈，畢竟它并未取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì),。蘋果這一高端市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及小米等本土品牌一直緊隨其后,。
雖然蘋果2024年在中國(guó)市場(chǎng)遭到冷遇,，但基本盤依舊穩(wěn)定,，它的2024年手機(jī)出貨量仍是全球第一。而且,，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)銷量的下滑,，公司已采取了一系列促銷手段。蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克曾在2024年第四季度兩次訪華,，表達(dá)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視,。
在紛繁復(fù)雜的地緣政治局勢(shì)下，華為要應(yīng)對(duì)的考驗(yàn)遠(yuǎn)不止于手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),。但手機(jī)業(yè)務(wù)仍是它離消費(fèi)者最近的業(yè)務(wù),，也是其重要收入來源。而放眼全球,，技術(shù)變革與市場(chǎng)較量從未停歇,。2025年，無論對(duì)華為還是其它品牌都是個(gè)新起點(diǎn),。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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