詹姆斯·默多克之言難有說服力
王衍行
2025-02-21
近期,，傳媒大亨魯珀特·默多克的次子詹姆斯·默多,，釋放了試圖改革福克斯新聞的言論,，詹姆斯的批評固然抓住了一部分事實,，但他的改革構(gòu)想?yún)s缺乏真正的權(quán)力基礎(chǔ)和現(xiàn)實可行性。
詹姆斯·默多克在接受《大西洋月刊》采訪時表示,，?？怂剐侣剛鞑リ幹\論和虛假信息，破壞了新聞業(yè)的基本準(zhǔn)則,，并背離了“積極向上”的企業(yè)文化,。他強(qiáng)調(diào)，自己希望在父親魯珀特·默多克去世后,，聯(lián)合其他兄弟姐妹推動對?？怂剐侣劦母母铮蛊渥裱鼑?yán)格的新聞標(biāo)準(zhǔn),，而非僅僅迎合保守派觀眾的情緒,。
他的妻子凱瑟琳也表達(dá)了類似觀點,，認(rèn)為福克斯新聞已在新聞生態(tài)系統(tǒng)中失去了明確定位,。詹姆斯指出,，改革并非要改變福克斯新聞的保守派視角,，而是要確保其報道基于事實,，而非虛假信息。然而,，他并未具體闡述如何在市場競爭和意識形態(tài)對抗日益加劇的背景下實現(xiàn)這一目標(biāo),。
詹姆斯·默多克的問題首先在于他缺乏正當(dāng)性。在企業(yè)治理領(lǐng)域,，有一個基本原則：“不在其位,，不謀其政?！?020年,，他因不滿福克斯新聞播放陰謀論和假新聞辭職,，等于主動放棄了內(nèi)部改革的機(jī)會，如今卻希望在父親去世后通過股東影響力進(jìn)行整頓,，顯得頗為矛盾,。
更關(guān)鍵的是，即便詹姆斯能夠在繼承權(quán)上贏得部分主動權(quán),，新聞集團(tuán)的權(quán)力結(jié)構(gòu)依然復(fù)雜,。拉克蘭·默多克與父親魯珀特·默多克在意識形態(tài)上更為一致，并且得到了新聞集團(tuán)內(nèi)部主要高層的支持,。詹姆斯如果希望改革?？怂剐侣劊麑⒉坏貌灰蕾囎约旱慕忝?，而不是公司內(nèi)部的管理團(tuán)隊,。這種外部施壓的方式，往往難以撼動企業(yè)文化的深層結(jié)構(gòu),。
詹姆斯·默多克對?？怂剐侣劦呐u，在道德層面上似乎無可指摘——假新聞的傳播確實破壞了公共信任,，?？怂剐侣劦哪承﹫蟮酪驳拇_迎合了極端政治情緒。但問題在于,，新聞媒體不僅是公共事業(yè),，更是商業(yè)機(jī)構(gòu),，而商業(yè)機(jī)構(gòu)的根本動力來源于市場。
?？怂剐侣勚阅軌虺蔀槊绹罹哂绊懥Φ谋Ｊ嘏擅襟w平臺,，不是因為魯珀特·默多克個人的偏好，而是因為它成功抓住了右翼受眾的市場需求,。數(shù)據(jù)顯示,，福克斯新聞的收視率在特朗普執(zhí)政時期屢創(chuàng)新高,，而即便在拜登政府時期,，其影響力依然難以撼動。詹姆斯·默多克想要“改革”?？怂剐侣?，使其不再迎合極端保守派受眾，實際上是在挑戰(zhàn)市場邏輯——而不是僅僅挑戰(zhàn)公司治理,。
回顧近二十年媒體行業(yè)的變革,，我們可以看到，CNN,、MSNBC等左翼媒體同樣在政治立場上日益鮮明,，這是媒體市場的普遍趨勢，而非?？怂剐侣劦莫氂袉栴},。如果詹姆斯·默多克希望福克斯新聞變得“溫和”,，他必須解決一個核心問題,，福克斯新聞應(yīng)該向誰賣內(nèi)容,？如果答案仍然是傳統(tǒng)的保守派觀眾,，那么詹姆斯的改革無異于讓福克斯新聞放棄自身的商業(yè)模式,，轉(zhuǎn)而迎合一個更小眾,、且已經(jīng)被其他媒體占據(jù)的市場。這種改革不僅缺乏經(jīng)濟(jì)可行性,，而且很可能削弱公司盈利能力,，導(dǎo)致股東利益受損。
?？怂剐侣劦某晒?，建立在其“反主流媒體”敘事之上。它的觀眾之所以忠誠,，是因為他們認(rèn)為自己在CNN,、紐約時報等媒體上得不到“真正的新聞”,，福克斯新聞則為他們提供了一個另類視角,。即便?？怂剐侣勗蛘`導(dǎo)性報道而遭遇法律訴訟，并支付了巨額和解金,，但從市場反應(yīng)來看,，這些事件并未根本動搖其受眾基礎(chǔ)。
詹姆斯·默多克若想改變?？怂剐侣劦木庉嫹结?，他需要提供一個更具競爭力的商業(yè)模式，而不是簡單地要求其放棄已有的市場定位,。在當(dāng)下的媒體環(huán)境中,，內(nèi)容極端化已經(jīng)成為一種全球趨勢——無論是美國的左右翼媒體，還是歐洲的各類新聞機(jī)構(gòu),，都在迎合特定的政治光譜,。而在這種趨勢下，試圖讓?？怂剐侣劵貧w“中立”報道,，實質(zhì)上是削弱它的核心競爭力。
變革不是喊口號,，而是利益博弈,。詹姆斯·默多克的言論，反映了他與父親之間的意識形態(tài)裂痕,，但并未提供任何可行的改革方案。他批評?？怂剐侣勚L陰謀論和假新聞,，卻沒有回答一個關(guān)鍵問題，如果?？怂剐侣劜贿@么做,，它如何維持市場份額？企業(yè)變革從來不是道德宣言,，而是利益計算,。詹姆斯·默多克如果想要真正改變福克斯新聞,，他需要找到一條既符合其價值觀,、又符合市場邏輯的道路——而不是簡單地對父親的遺產(chǎn)說三道四、指手畫腳,。
從這個角度看,，詹姆斯的言論更像是一種象征性的政治表態(tài),，而非真正具有可操作性的商業(yè)改革計劃。在一個競爭激烈,、意識形態(tài)分化加劇的媒體市場中,，僅靠道德批判是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，唯有掌握市場邏輯,，才能真正實現(xiàn)持久的變革,。在這一點上，詹姆斯·默多克與其父魯珀特·默多克相比,，難以望其項背,。
詹姆斯·默多克的挑戰(zhàn)，不僅是如何改革?？怂剐侣?，更是如何在商業(yè)現(xiàn)實中找到自己的立足點。在這方面,，詹姆斯·默多克需要腳踏實地,、謙虛謹(jǐn)慎，而不是信口開河,、自以為是,。（財富中文網(wǎng)）
作者王衍行為財富中文網(wǎng)專欄作家，中國人民大學(xué)重陽金融研究院高級研究員,、中國銀行業(yè)協(xié)會前副秘書長,、財政部內(nèi)部控制標(biāo)準(zhǔn)委員會咨詢專家
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編輯：杜曉蕾
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