中國游戲公司,，敲響新賽季鐘聲
徐曉彤
2025-03-21
游戲行業(yè)走到了擁抱AI的發(fā)展階段，已逐漸成為全球游戲公司的共識,。與此同時,，這一行業(yè)也正在被視為提振國內(nèi)消費的關鍵動力。
如何運用新技術成為公司們的重要課題,，這不僅關乎游戲消費的進一步拉動效果,，也關乎它們是否能在下一場全球游戲市場競爭中生存。
近日,，中共中央辦公廳,、國務院辦公廳印發(fā)《提振消費專項行動方案》。在“消費品質(zhì)提升行動”一項中提到,，要將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設計,，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權IP品牌，促進動漫,、游戲,、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨“潮品”國內(nèi)外增量市場,。這一方案對游戲行業(yè)形成了政策層面的利好,。
經(jīng)過2023年年底國家的出手整肅，游戲行業(yè)的運營模式得到了規(guī)范,，抑制了過度消費和不理性消費行為,。這在一定程度上，為如今促進游戲消費奠定了可持續(xù)的基礎,。
當時,，有關網(wǎng)絡游戲不得設置每日登錄、首次充值,、連續(xù)充值等誘導性獎勵的一系列政策,，對游戲公司最在意的用戶活躍度和盈利能力造成了直接影響。這場動蕩導致與游戲行業(yè)高度綁定的公司股價,，一天之內(nèi)出現(xiàn)雙位數(shù)下跌,。
但數(shù)據(jù)表明，中國游戲行業(yè)的表現(xiàn)并未因此而受到負面影響,。
根據(jù)《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，中國國內(nèi)游戲市場去年實際銷售收入3257.83億元人民幣,，同比增長7.53%,，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模6.74億人,，同比增長0.94%,，達到歷史新高點,。
與此同時，當巨頭們著力于搶占AI應用端時,，游戲行業(yè)也走到了擁抱AI的節(jié)點,。近日，在全球游戲開發(fā)者大會期間,，游戲風投基金Griffin Gaming Partners聯(lián)合創(chuàng)始人Peter Levin表示,，擁抱AI是游戲行業(yè)在未來不可或缺的一部分。他認為,，現(xiàn)在是開發(fā)者或出版商將AI功能融入產(chǎn)品路線圖的最佳時機,。
中國公司和創(chuàng)業(yè)者已然開始著手布局。
今年2月,，騰訊已將DeepSeek接入旗下戰(zhàn)術競技手游《和平精英》,，試水“AI+游戲”交互模式。
游戲業(yè)務在騰訊一直占據(jù)著重要地位,，是公司重要的變現(xiàn)方式,。3月19日，騰訊發(fā)布2024年第四季度及全年財報,。財報顯示,，騰訊2024年網(wǎng)絡游戲業(yè)務收入1977億元，同比增長9.9%,。
在AI浪潮下,，騰訊顯然不想止步于將外部模型接入現(xiàn)有產(chǎn)品，而是想要探索更多,。
據(jù)《讀佳》報道,，該公司正在測試一款以AI互動玩法集合為主的桌游類小游戲產(chǎn)品，這是騰訊首次嘗試小游戲AI化,。這款名為“哈皮”的小程序于去年年中完成開發(fā)并開啟測試,，玩家可與好友或AI智能體進行互動游戲，目前仍需邀請碼才能登陸體驗,。
相比已經(jīng)為公司財報做出貢獻的成熟游戲產(chǎn)品,，“哈皮”平臺中小游戲的目標受眾和經(jīng)營思路存在不同。現(xiàn)階段,，它試水意味更強,，且更具社交屬性。它站在社交,、游戲,，和AI三者的交匯點。前兩者都是騰訊過往所擅長的,，而后兩者則是政策重點托舉對象,，且今年開年以來,，該公司也因接入DeepSeek而受到資本的追捧。因此,，摸索三者相結(jié)合的產(chǎn)品,，對騰訊而言，或許是成功率更高的一條道路,。
在財報電話會上,，騰訊管理層表示，AI技術對游戲業(yè)務有直接和間接的促進作用,。從直接方式來說,，游戲開發(fā)者可以利用技術更快地創(chuàng)建更多內(nèi)容，并更有效地服務更多用戶,；而間接方式則是,，隨著人類更廣泛地使用AI，人們會有更多時間,，對包括游戲在內(nèi)的高自主性活動的需求也隨之增加,。
這一賽道正在以肉眼可見的速度變得熱鬧。
在官方發(fā)文將游戲納入促消費方案的前一天,，米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇再次創(chuàng)業(yè)的首個項目曝光,。他新創(chuàng)立的Anuttacon也是一家聚焦于AI游戲的公司，首個項目游戲名為《Whispers From The Star》,，主打由AI驅(qū)動角色實時對話,。據(jù)報道，這款游戲或為實驗性作品,，主要驗證多模態(tài)驅(qū)動下的實時交互表現(xiàn),，畫面為100%實時演算。
海外市場也關注到了“游戲+AI”的方向,。今年2月,，馬斯克在社交平臺X上宣布，旗下人工智能公司xAI將正式成立一家專注于AI的游戲工作室,。
已知的是,，AI能夠提升游戲開發(fā)制作的效率，解放創(chuàng)作者的生產(chǎn)力,。根據(jù)高盛等機構(gòu)預測,，到2027年，AI將推動全球游戲開發(fā)成本下降30%,，并創(chuàng)造超500億美元的新增市場,。
但讓AI能夠真正提升玩家體驗的方式論還有待開發(fā)，這些游戲行業(yè)中過往的佼佼者也在摸索向前。
對于中國公司而言,，若想通過新技術進一步帶動游戲消費，需要在AI為玩家?guī)淼男迈r感褪去前,，將技術轉(zhuǎn)化為新的吸引力,，開拓新玩法。這也是它們應對新一輪不止于國內(nèi)的市場競爭的關鍵籌碼,。（財富中文網(wǎng)）
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