拼多多,，用即時零售“自保”
徐曉彤
2025-06-25
近期有報道稱,，多多買菜正在上海等一線城市試驗自建商品倉庫,，最快將于今年8月上線即時配送服務。目前,，多多買菜的嘗試還處于早期階段,，尚未對此大舉投入,，而且也不會涉足餐飲外賣業(yè)務。
對此,，拼多多表示,，這不能代表公司戰(zhàn)略和方向，并稱其無意加入即時零售大戰(zhàn),。
無論它是否要加入這場始于今年的商戰(zhàn),，做出試水動作的背后，隱藏著拼多多在近期利潤下滑的背景下,，想要守住已有城池的憂慮,。
多多買菜創(chuàng)立之初，公司高管就將它與拼多多主電商平臺的利益相綁定,。
2020年,，多多買菜最初成立于拼多多的高速發(fā)展期，當時這家公司每次發(fā)布財報,，幾乎都能給出遠超行業(yè)預期的增長表現(xiàn)。
在當年年底的財報會議上,，拼多多CEO陳磊表示,，多多買菜并不是一個單獨的業(yè)務板塊，而是基于已有業(yè)務的自然延伸,，與拼多多主電商平臺是相融合的,，兩者之間存在協(xié)同作用。
他說,，“多多買菜是一個消費者使用頻率非常高的平臺,，那么消費者對于我們電商平臺的參與度也會提高，進而會購買平臺上各種品類的產(chǎn)品,?！?/p>
如今，拼多多自身的增長進入瓶頸期,。拼多多市值曾在2024年一度超越阿里巴巴,，一年后的今天，其市值約為阿里巴巴的一半,。相比商業(yè)發(fā)展規(guī)律之下的正常股價起伏,，更值得警惕的是，其他即時零售平臺對于拼多多基本盤的侵蝕,。
數(shù)據(jù)顯示,，一個美團閃電倉售出的商品中，白牌商品占比約在30%-40%之間,，卻貢獻了超過50%的利潤,。而白牌產(chǎn)品也是拼多多業(yè)務的關鍵組成,。在即時零售平臺能夠高效履約的服務下，產(chǎn)品重合可能會導致拼多多用戶的流失,。
用多多買菜試水即時零售,，或許是拼多多對基本盤的保護。據(jù)報道,，此次多多買菜會借鑒小象超市和美團閃購的業(yè)務模式,，分別從多多買菜和拼多多主站篩選優(yōu)質(zhì)的生鮮、品牌,，和白牌商品,。
拼多多的經(jīng)營邏輯是，讓商品“從農(nóng)田到家門”的過程能夠快速且價格低廉地完成,。但其配送效率依然與即時零售無法相比,。多多買菜最初上線時，上門配送所需時間較長,，另有“次日自提”的選項可供消費者選擇,。如此所帶來的購物體驗自然與即時零售存在差距。
拼多多發(fā)展即時零售的重要短板之一是物流搭建,。阿里和京東能夠快速入局這一業(yè)務,，一定程度上仰賴于它們多年積累的物流配送體系。
而拼多多和多多買菜在發(fā)展初期均選擇輕資產(chǎn)路線,。它們主要扮演第三方平臺角色,，負責制定規(guī)則、分配流量,，而不直接參與商品的生產(chǎn),、采購、倉儲和物流,，用合作的形式繞開了部分基礎設施建設環(huán)節(jié),，將資金投入拉新補貼等市場拓展。
但隨著更廣闊市場的開拓,，以及市場對于更好服務的需求,，拼多多開始加大在倉儲和物流領域的布局，以提高物流配送效率和服務質(zhì)量,。
2024年年底,，多多買菜在上海試點同城即時配送，與第三方運力服務商順豐同城達成合作,，實現(xiàn)了隔日送貨上門,，完成配送體驗的升級，尋求增長空間。
消息稱,，此次拼多多對于即時零售領域試水,，在配送方面，將優(yōu)先考慮與閃送,、順豐同城第三方平臺進行合作,。
今年5月，多多買菜快遞代收業(yè)務定名為“拼多多驛站”,，支持24小時全天自助取件,，以及送貨上門。該業(yè)務正在進行擴城,。拼多多驛站能夠提升包裹在物流過程末端的配送時間,，提升物流效率。
拼多多對即時零售領域試水的看點在于,，它能否用相對輕資產(chǎn)的模式,，在高度競爭的市場爭得一席之地，幫助拼多多守住客群,，增強用戶粘性,。
與此同時，無論是今年攪動市場的京東,，還是開放流量入口,、加大補貼力度的阿里，還是在市場份額方面領跑的美團,，即時零售玩家們正在不遺余力地搶占市場。這會給拼多多帶來更大的挑戰(zhàn),。
6月24日,，消息稱，馬云現(xiàn)身阿里餓了么工區(qū),，并將參加淘寶閃購的周會,。此前一天，阿里巴巴集團CEO吳泳銘發(fā)布全員郵件,，宣布餓了么和飛豬加入阿里中國電商事業(yè)群,。據(jù)《中國經(jīng)營報》報道，接近阿里巴巴的觀察人士認為,，這是阿里巴巴在即時零售大戰(zhàn)中做出的快速反應,，將原有相對獨立的業(yè)務集結(jié)到一起，與美團,、京東正面決戰(zhàn)本地生活,。
6月23日，美團宣布將全面拓展即時零售，具體行動包括閃購業(yè)務將繼續(xù)拓展品類,，小象超市逐步拓展到所有一二線城市等,。此舉被看作是美團加碼即時零售的進一步動作。（財富中文網(wǎng)）
財富中文網(wǎng)所刊載內(nèi)容之知識產(chǎn)權(quán)為財富媒體知識產(chǎn)權(quán)有限公司及/或相關權(quán)利人專屬所有或持有,。未經(jīng)許可,，禁止進行轉(zhuǎn)載、摘編,、復制及建立鏡像等任何使用,。
