雷軍尋找下一個(gè)爆款
魏雨彤
2025-06-27
科技巨頭紛紛涌入的AI眼鏡賽道,，正式迎來(lái)了一家強(qiáng)勢(shì)的新入局者。
6月26日晚,，雷軍在小米人車家全生態(tài)發(fā)布會(huì)上攜多款新品亮相,。除了發(fā)布首款SUV小米YU7，AI智能眼鏡是這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中備受外界關(guān)注的另一個(gè)科技產(chǎn)品,。小米將其定位描述為“面向下一代的個(gè)人智能設(shè)備,，隨身的AI入口”，擁有攝像頭并內(nèi)置智能助手“小愛(ài)”以實(shí)現(xiàn)交互功能,，標(biāo)準(zhǔn)版起售價(jià)1999元,。
從功能和價(jià)格定位上，小米AI眼鏡被業(yè)界普遍視作對(duì)標(biāo)雷朋（Ray-Ban）Meta智能眼鏡：同時(shí)具備工具和娛樂(lè)屬性,，集成攝像頭但無(wú)顯示屏和AR功能,，內(nèi)嵌以語(yǔ)音和觸控為主的AI交互功能。價(jià)格方面,，最基礎(chǔ)款Ray-Ban Meta的官方售價(jià)為299美元（約合人民幣2144元）,，二者價(jià)格差距并不懸殊，雖然小米AI眼鏡的實(shí)際售價(jià)仍有下探空間，但仍高于此前業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)的價(jià)格,。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),，借助AI眼鏡有望在日常生活中一窺“多模態(tài)”AI改變游戲規(guī)則的潛力。作為一家產(chǎn)品面向大眾消費(fèi)者的科技公司,，小米或許寄希望于用AI眼鏡發(fā)掘消費(fèi)者在生活中鏈接小米全系列產(chǎn)品的新流量入口,，使它成為繼手機(jī)、汽車之后,，引發(fā)用戶自發(fā)進(jìn)行社交傳播的下一個(gè)爆款,。
研究機(jī)構(gòu)IDC最新報(bào)告預(yù)測(cè)，2025年全球智能眼鏡市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到1451.8萬(wàn)臺(tái),，其中中國(guó)市場(chǎng)出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到290.7萬(wàn)臺(tái),，同比增長(zhǎng)121.1%。據(jù)36氪智能涌現(xiàn)報(bào)道,，雷軍曾預(yù)期小米AI眼鏡的出貨量在30萬(wàn)臺(tái)以上,。
Ray-Ban Meta智能眼鏡不俗的銷量表現(xiàn)或許是吸引大廠們爭(zhēng)相涌入的直接原因，谷歌,、亞馬遜等科技巨頭也都將AI眼鏡產(chǎn)品發(fā)布列入計(jì)劃清單,。據(jù)Ray-Ban Meta智能眼鏡的合作伙伴,、歐洲眼鏡巨頭依視路陸遜梯卡（EssilorLuxottica）透露,，截至2025年2月，配備AI功能的Meta第二代智能眼鏡的銷量已超過(guò)200萬(wàn)副,，這家眼鏡制造商還雄心勃勃地上調(diào)了產(chǎn)能目標(biāo)：計(jì)劃與Meta合作,，到2026年底將年產(chǎn)能大幅提升至1000萬(wàn)副。
目前在中國(guó)AI眼鏡市場(chǎng),，仍未出現(xiàn)贏家通吃的局面,，小米不是首個(gè)入局者，也不會(huì)是最后涌入這一賽道掘金的玩家,。以其產(chǎn)品譜系構(gòu)成的龐大米家生態(tài),、推廣消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的能力歷來(lái)是小米的強(qiáng)項(xiàng)，但對(duì)比海內(nèi)外已在牌桌上和蓄勢(shì)待發(fā)的對(duì)手們,，小米并非沒(méi)有短板,。
除了“人車家”生態(tài)鏈接的多個(gè)場(chǎng)景，小米持續(xù)兼容蘋果生態(tài),、實(shí)現(xiàn)與iOS跨生態(tài)設(shè)備互傳是其吸引更廣泛用戶的優(yōu)勢(shì)之一,。隨著小米AI眼鏡相關(guān)功能逐步完善、可支持機(jī)型不斷擴(kuò)展,，小米有望將更多消費(fèi)者納入其產(chǎn)品生態(tài)中,。目前，小米AI眼鏡支持抖音、快手,、小紅書(shū)等14個(gè)主流APP,，若能在產(chǎn)品上市初期使用戶自發(fā)通過(guò)該產(chǎn)品在社交媒體中實(shí)現(xiàn)分享和傳播，或?qū)⒖焖賻?dòng)熱度及銷量,。
但在設(shè)備生態(tài)或社交巨頭當(dāng)中,，本就有著可能在AI眼鏡賽道中“后來(lái)者居上”的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
字節(jié)跳動(dòng)是其中之一,。據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道,，今年2月，字節(jié)跳動(dòng)首席執(zhí)行官梁汝波在全員會(huì)上提出了2025年的重點(diǎn)目標(biāo)：追求“智能”上限,，并探索新的交互,。“新的交互應(yīng)該是會(huì)更可穿戴,、更便攜,、更自然的?！睋碛腥栈钴S用戶規(guī)模超7億的抖音,、在中國(guó)AI應(yīng)用中長(zhǎng)期穩(wěn)居頭部梯隊(duì)的豆包，盡管字節(jié)的AI眼鏡計(jì)劃仍在布局階段,，該巨頭仍然是AI眼鏡的賽道眾多實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)者中,，十分接近Ray-Ban Meta智能眼鏡所具備要素的一家。
Meta今年第一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,，平均每日活躍用戶數(shù)為34.3億,。根據(jù)首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在去年12月的說(shuō)法，在Llama大模型的幫助下,，META AI每月?lián)碛屑s6億活躍用戶,。Meta旗下社交平臺(tái)矩陣擁有龐大的用戶基本盤，社交分享功能成了帶動(dòng)AI眼鏡銷量增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力之一,。
此外,，有媒體報(bào)道稱，蘋果正加緊研發(fā)AI智能眼鏡,，計(jì)劃在2026年推出,，進(jìn)一步搶占AI增強(qiáng)設(shè)備市場(chǎng)。在字節(jié),、蘋果等推出自家AI智能眼鏡,、加入與小米的新一輪“生態(tài)戰(zhàn)”之前，當(dāng)下或是小米驗(yàn)證產(chǎn)品與市場(chǎng)的契合點(diǎn),、擴(kuò)大受眾范圍的黃金期,。
近年來(lái),，從手機(jī)到汽車等，小米持續(xù)推進(jìn)其產(chǎn)品的高端化路線,。小米AI眼鏡后續(xù)的迭代路徑或許同樣包含在對(duì)價(jià)格的預(yù)期中,。
從成本角度，目前小米似乎無(wú)意以價(jià)換量,、虧本教育市場(chǎng),。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)維深報(bào)告，小米AI眼鏡的硬件成本約為177.5美元（約合人民幣1272元）,，高于Ray-Ban Meta智能眼鏡的149美元的成本,。隨著品牌廠商和產(chǎn)品受眾增多、供應(yīng)鏈更為成熟,，其成本能夠進(jìn)一步降低,。
如今的小米推出的類似Ray-Ban Meta智能眼鏡，可能只是此類智能穿戴設(shè)備的過(guò)渡形態(tài),，時(shí)尚和社交屬性當(dāng)前仍是主要賣點(diǎn),。維深認(rèn)為，輕功能,、輕量級(jí)的AI+AR產(chǎn)品是AI眼鏡發(fā)展的未來(lái)形態(tài),，將逐步替代傳統(tǒng)智能眼鏡。
Meta將推出AR眼鏡的時(shí)間表定在2027年,，扎克伯格預(yù)測(cè),，AR眼鏡將在未來(lái)十年“重新定義人與技術(shù)的關(guān)系”，他認(rèn)為這款有望觸達(dá)數(shù)十億用戶的設(shè)備能夠成為“下一代計(jì)算平臺(tái)”,。不排除在未來(lái)的高端化路線中,，小米將瞄準(zhǔn)AI+AR眼鏡這一更具科技感的形態(tài)。
而AI眼鏡的成本和售價(jià)也隨著其中科技屬性的增加水漲船高,。以搭載阿里通義大模型的雷鳥(niǎo)AR眼鏡為例，其于今年5月推出的雷鳥(niǎo)X3 Pro,，起售價(jià)高達(dá)8999元,。進(jìn)行高端化迭代之前，當(dāng)下雷軍和小米AI眼鏡將首先面臨市場(chǎng)和消費(fèi)者的檢驗(yàn)：會(huì)有多少消費(fèi)者有意愿為這款“非剛需”的消費(fèi)品買單,。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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