????我必須承認(rèn),，我不能理解為何雜志出版商們要試圖為不同平臺(tái)開發(fā)應(yīng)用程序，它們就應(yīng)該選擇打造HTML5版本的全平臺(tái)通用雜志嘛,。當(dāng)然,，蘋果（Apple）應(yīng)用程序商店擁有數(shù)百萬(wàn)iOS用戶，并儲(chǔ)存著后者的信用卡信息,，在這個(gè)商店里占有一席之地確實(shí)不錯(cuò),。但Android、Palm,、黑莓以及其它平臺(tái)呢,，難道這些市場(chǎng)它們都不要了嗎？

????《華爾街日?qǐng)?bào)》（Wall Street Journal）報(bào)道稱,，谷歌（Google）正在說服雜志出版商們?cè)贏ndroid上發(fā)行雜志,，相比蘋果，谷歌許諾收取更低的傭金（蘋果收取30%的傭金）,，并提供更全面的用戶數(shù)據(jù),。

????這樣一來(lái)，出版商們不得不每周或每月再為Android制作一個(gè)應(yīng)用程序,。而且即便如此,，他們還是沒能顧上Windows和黑莓等其它平臺(tái)，此外,，他們也沒能覆蓋到臺(tái)式機(jī)和筆記本用戶,。這聽起來(lái)不像是有遠(yuǎn)見的做法。

????為什么一定要制作應(yīng)用程序呢,？為什么不制作一個(gè)真正好用的可縮放HTML5版本雜志,？為什么不開發(fā)一種簡(jiǎn)單易用、能支持信用卡和PayPal的支付網(wǎng)關(guān),？這樣一來(lái),，出版商們就無(wú)需付給蘋果和谷歌30%或者將近30%的傭金,；而且也不需要處理與平臺(tái)相關(guān)的事宜了。

????事實(shí)上,，谷歌和蘋果[以及微軟（Microsoft）,、RIM還有其它所有公司]都對(duì)HTML5大為贊許，稱該技術(shù)是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),。但HTML5現(xiàn)在就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了,。雜志和游戲不一樣，不需要超強(qiáng)的圖形處理能力和超快的圖像幀速,。HTML5雜志的原型已經(jīng)是令人驚艷,。在去年的谷歌I/O大會(huì)上，《Sports Illustrated》[與《財(cái)富》（Fortune）雜志同屬時(shí)代公司（Time Inc.）]雜志就制作了一份漂亮的演示版,。

????如果一年前就能做到這樣,，那我敢肯定，現(xiàn)在能輕松制作出更棒的HTML5雜志,。我見過Adobe大力推廣的產(chǎn)品,，它能將印刷版雜志打造的InDesign版式基本都導(dǎo)入縮放版HTML5。如果通用版web雜志應(yīng)用程序就能提供同樣的效果,，那么分別為各應(yīng)用程序商店制作雜志還有什么吸引力呢,？

離線功能？

????HTML5能緩存大量的頁(yè)面和媒體資源,，因此即使用戶在某些區(qū)域偶然失去互聯(lián)網(wǎng)連接,，他們也能閱讀離線版雜志。此外,，離線技術(shù)還能節(jié)約帶寬,，用戶僅需下載所需要的內(nèi)容。HTML5雜志最吸引人的地方在于,，它能連接網(wǎng)絡(luò)以獲取實(shí)時(shí)信息和更新,。如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，它們就像是內(nèi)嵌視頻的PDF文件,。

應(yīng)用程序：太復(fù)雜了,。

????舉例來(lái)說，蘋果會(huì)審核其應(yīng)用程序商店里的程序內(nèi)容,，檢查它們是否符合自己的喜好,。通常這種審查很公平，但出版商為什么要接受審查呢,？而且每周進(jìn)行一次審查？妙極了,！你發(fā)現(xiàn)自己的雜志有顯眼的打印錯(cuò)誤,？等幾天吧,，等蘋果或谷歌批準(zhǔn)后再改吧。

????然而,，如果使用HTML5,，出版商就能隨時(shí)更新雜志中的任何內(nèi)容。也許發(fā)生了改變整個(gè)事態(tài)的爆炸性新聞,。如果是印刷版,，不進(jìn)行相應(yīng)更新還情有可原，但如果是數(shù)字雜志,，未及時(shí)更新會(huì)讓人相當(dāng)尷尬,。

????在這些方面，Android可能做得比蘋果稍好一些,，但出版商們?yōu)槭裁匆?jīng)過谷歌或蘋果呢,？

????如果在蘋果應(yīng)用程序商店或是谷歌報(bào)刊亭（Newsstand）上架實(shí)在很吸引人，那么不妨為iOS或Android開發(fā)一款能自動(dòng)登陸用戶賬號(hào)的Webkit瀏覽器程序,。這樣一來(lái),，雜志仍然能在蘋果應(yīng)用程序商店上架，同時(shí)還能擁有HTML5技術(shù)帶來(lái)的所有優(yōu)勢(shì),。

????沒錯(cuò),，開發(fā)私有支付網(wǎng)關(guān)一開始可能成本高昂，但與受制于蘋果或谷歌相比,，它將使出版商能夠自行定價(jià),、自行安排促銷活動(dòng)。此外,，出版商能得到其所需的所有客戶分析數(shù)據(jù),，而不用再?gòu)墓雀韬吞O果那里“偷取”數(shù)據(jù)了。我認(rèn)為絕大部分出版商們都已經(jīng)在其網(wǎng)站上做了類似的事,。

????不過,，如果出版商們認(rèn)為開發(fā)支付網(wǎng)關(guān)過于困難，那就把雜志放到Chrome商店上去吧,。谷歌會(huì)高高興興地收下30%的傭金,，而且不會(huì)對(duì)你指手劃腳，告訴你該做什么,，規(guī)定你何時(shí)能更新自己的程序,。最重要的是，這樣一來(lái),，你的雜志能覆蓋多個(gè)平臺(tái),，而不僅限于一個(gè)平臺(tái)。雖然這不是最好的選擇,，但能避免不少麻煩,。

????對(duì)于谷歌而言,，我認(rèn)為《華爾街日?qǐng)?bào)》的報(bào)道不大可信。我認(rèn)為谷歌有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光,，它正致力于打造網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用程序商店,，而不僅僅是Android商店。

????雖然我和時(shí)代公司的高層們沒有交情,，但我希望他們能聽聽我的意見,。

????譯者：項(xiàng)航