????約翰·麥登（John Madden）高調(diào)玩起了社交媒體,？我們說的不是那個橄欖球評論員。（他的一位同事說：“他不是那種愛發(fā)微博的人,?！保┪覀冋f的是電子藝界公司（Electronics Arts）的那款以這位著名教練命名的電子游戲“麥登大聯(lián)盟”（Madden NFL）。

????電子藝界近來在社交游戲領(lǐng)域已經(jīng)初嘗勝果,，它的Sims Social在Facebook上排名第二,，僅次于Zynga的“城市別墅”（CityVille）。公司稱,，這款游戲推動它將其數(shù)十款最受歡迎的游戲整合進社交平臺,。

????實際上，電子藝界已經(jīng)試運行了“麥登大聯(lián)盟”和FIFA足球游戲的Facebook版,，只不過它沒有廣泛宣傳,，也不曾努力從中賺錢。現(xiàn)在,，公司首席執(zhí)行官約翰·里奇鐵羅（John Riccitiello）說,，社交游戲是公司一項大戰(zhàn)略的核心，要讓它的所有游戲在任何設(shè)備與平臺上都能玩,。游戲玩家可以從游戲機轉(zhuǎn)到智能手機,、平板電腦或是臺式機上，繼續(xù)玩游戲或跟蹤游戲的進展,。[里奇鐵羅對本文作者說,，他無法將他在iPad一代上玩“憤怒小鳥”（Angry Birds）游戲獲得的積分轉(zhuǎn)移到更新的iPad二代上，對此感到很失望,。]

????電子藝界的計劃,，就像是《財富》雜志母公司時代華納（Time Warner）等公司支持過的“隨處看電視”（TV Everywhere）的改版。消費者在支付費用后,，就可以在任何平臺上玩游戲,。電子藝界也從Sims Social等游戲上賺到了錢，玩家為了玩游戲,，花錢購買虛擬貨幣和各種虛擬物品,。

????對里奇鐵羅來說,，走向社交和其他平臺是重塑電子藝界的關(guān)鍵。他承認,， 這家公司已經(jīng)變得臃腫和自大,，一直依賴一些已經(jīng)被玩膩了的老產(chǎn)品，同時還做了很多低質(zhì)量的游戲,。在2009年,，電子藝界虧損了10億美元，為了趕上潮流,，公司發(fā)起了收購,，在2009年花了2.75億美元買下了Zygna的競爭對手Playfish，2011年早些時候又出資約7.5億美元,，買下了一個所謂的“休閑游戲”的制作商PopCap Games,。里奇鐵羅于不久前的一次演講中說：“一切威脅到我們的東西，我們都要收入囊中,，以此讓公司回到正軌,。”

????電子藝界還遠沒有扭轉(zhuǎn)頹勢,。公司至今仍在虧錢——2011年第2季度虧損3.4億美元,，而且它的數(shù)字戰(zhàn)略也不可能一蹴而就：它需要讓它的游戲在各種平臺上平穩(wěn)運行，包括Xbox這樣的傳統(tǒng)游戲機和iPhone,、iPad這些新型設(shè)備（電子藝界目前在這方面是領(lǐng)頭羊）。同時,，它還必須把那些需要長時間玩的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換到社交世界,，這里的玩家只憑著一時的興致玩游戲。不過,，里奇鐵羅并不擔心,。Zynga等公司也許擁有更好的社交基因，但電子藝界有足夠的高質(zhì)量游戲來發(fā)掘忠實的粉絲,。換句話說,，粉絲也許會見到一個再度煥發(fā)青春的約翰·麥登（我說的是游戲，不是那個教練）,。

????譯者：王恩冕