????約翰·麥登（John Madden）高調(diào)玩起了社交媒體,？我們說的不是那個(gè)橄欖球評(píng)論員,。（他的一位同事說：“他不是那種愛發(fā)微博的人?！保┪覀冋f的是電子藝界公司（Electronics Arts）的那款以這位著名教練命名的電子游戲“麥登大聯(lián)盟”（Madden NFL）,。

????電子藝界近來在社交游戲領(lǐng)域已經(jīng)初嘗勝果，它的Sims Social在Facebook上排名第二,，僅次于Zynga的“城市別墅”（CityVille）,。公司稱，這款游戲推動(dòng)它將其數(shù)十款最受歡迎的游戲整合進(jìn)社交平臺(tái),。

????實(shí)際上,，電子藝界已經(jīng)試運(yùn)行了“麥登大聯(lián)盟”和FIFA足球游戲的Facebook版，只不過它沒有廣泛宣傳,，也不曾努力從中賺錢?，F(xiàn)在，公司首席執(zhí)行官約翰·里奇鐵羅（John Riccitiello）說,，社交游戲是公司一項(xiàng)大戰(zhàn)略的核心,，要讓它的所有游戲在任何設(shè)備與平臺(tái)上都能玩。游戲玩家可以從游戲機(jī)轉(zhuǎn)到智能手機(jī),、平板電腦或是臺(tái)式機(jī)上,，繼續(xù)玩游戲或跟蹤游戲的進(jìn)展。[里奇鐵羅對(duì)本文作者說,，他無法將他在iPad一代上玩“憤怒小鳥”（Angry Birds）游戲獲得的積分轉(zhuǎn)移到更新的iPad二代上,，對(duì)此感到很失望。]

????電子藝界的計(jì)劃,，就像是《財(cái)富》雜志母公司時(shí)代華納（Time Warner）等公司支持過的“隨處看電視”（TV Everywhere）的改版,。消費(fèi)者在支付費(fèi)用后，就可以在任何平臺(tái)上玩游戲,。電子藝界也從Sims Social等游戲上賺到了錢,，玩家為了玩游戲，花錢購買虛擬貨幣和各種虛擬物品,。

????對(duì)里奇鐵羅來說,，走向社交和其他平臺(tái)是重塑電子藝界的關(guān)鍵。他承認(rèn),， 這家公司已經(jīng)變得臃腫和自大,，一直依賴一些已經(jīng)被玩膩了的老產(chǎn)品，同時(shí)還做了很多低質(zhì)量的游戲,。在2009年,，電子藝界虧損了10億美元,，為了趕上潮流，公司發(fā)起了收購,，在2009年花了2.75億美元買下了Zygna的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Playfish,，2011年早些時(shí)候又出資約7.5億美元，買下了一個(gè)所謂的“休閑游戲”的制作商PopCap Games,。里奇鐵羅于不久前的一次演講中說：“一切威脅到我們的東西,，我們都要收入囊中，以此讓公司回到正軌,?！?/p>

????電子藝界還遠(yuǎn)沒有扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。公司至今仍在虧錢——2011年第2季度虧損3.4億美元,，而且它的數(shù)字戰(zhàn)略也不可能一蹴而就：它需要讓它的游戲在各種平臺(tái)上平穩(wěn)運(yùn)行,，包括Xbox這樣的傳統(tǒng)游戲機(jī)和iPhone、iPad這些新型設(shè)備（電子藝界目前在這方面是領(lǐng)頭羊）,。同時(shí),，它還必須把那些需要長(zhǎng)時(shí)間玩的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換到社交世界，這里的玩家只憑著一時(shí)的興致玩游戲,。不過,，里奇鐵羅并不擔(dān)心。Zynga等公司也許擁有更好的社交基因,，但電子藝界有足夠的高質(zhì)量游戲來發(fā)掘忠實(shí)的粉絲,。換句話說，粉絲也許會(huì)見到一個(gè)再度煥發(fā)青春的約翰·麥登（我說的是游戲,，不是那個(gè)教練）,。

????譯者：王恩冕