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很多標(biāo)志著人類精神的領(lǐng)域一旦與商業(yè)結(jié)合,，往往就會引來公眾嚴(yán)苛的目光,。體育就是其中之一。

出現(xiàn)在重大賽事體育場上的Logo以及被一位超級體育明星拿在手中的品牌產(chǎn)品,，都是最常見的體育營銷形式,。但這些在SPORTFIVE拉加代爾體育大中華區(qū)董事總經(jīng)理兼全球高級副總裁李瑩眼中只是入場券。她認(rèn)為,，體育與商業(yè)是雙向賦能的關(guān)系,，體育營銷是“用科學(xué)的方式去激發(fā)人的情感”,，是一項(xiàng)宏大的工程。

李瑩本人也是一位體育愛好者,，喜歡跑步和瑜伽這兩項(xiàng)看似沖突的運(yùn)動,，并把它們當(dāng)作解決焦慮的方式。從2016年獨(dú)自一人來到中國市場,，第二年就達(dá)成營收翻倍,，往后的每一年她所背負(fù)的KPI都在成倍增長。

“我一直在追趕我被賦予的責(zé)任,，它一直在我能力的前面,。”她說,。

由于疫情影響,，全球體育產(chǎn)業(yè)遭遇重創(chuàng),，損失超過了600億美元,，其中體育營銷領(lǐng)域占到其中40%的損失。面對永遠(yuǎn)在前方的目標(biāo),，以及特殊時(shí)期前所未有的挑戰(zhàn),，李瑩以及她的團(tuán)隊(duì)如何應(yīng)對？2021年10月,，在《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會期間,，李瑩與《財(cái)富》（中文版）進(jìn)行了一場對話。