在Facebook Connect 年度大會上，F(xiàn)acebook宣布公司更名為Meta,，這體現(xiàn)出Facebook堅定地希望甩掉問世以來就被牢牢貼在身上的標簽——社交媒體,，轉(zhuǎn)而著力開拓元宇宙（metaverse）,。改名之際,，F(xiàn)acebook也面對著一場重大的輿論危機——一位前員工在離職后將數(shù)千頁公司內(nèi)部文件曝光,，引發(fā)美國上下對它將盈利置于用戶安全之上的討伐,。
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Facebook此舉雖早有伏筆，但發(fā)生在此刻且如此高調(diào),，還是讓人們驚訝——這是一種公關(guān)危機管理嗎,？
Facebook在美國正面對成立以來的最大一場危機。一位女性前員工在離職前,，從公司內(nèi)部拷貝了數(shù)千頁內(nèi)部文件,，離職后立即曝光給了媒體。這些文件顯示,，這幾年來,，F(xiàn)acebook明明知道自己平臺上的信息和言論有煽動負面情緒、造成社會意見持續(xù)極化的效果,，但為了持續(xù)挑逗受眾神經(jīng),，讓他們在平臺上待更久,，好賣出更多廣告,，經(jīng)常性地選擇了不作為或者少作為。
爆料一出,，美國上下嘩然,。傳統(tǒng)媒體開始逐字逐句地解讀這些內(nèi)部文件，拿出了當年“水門事件”中的勁頭,。扎克伯格在社交媒體上被猛烈攻擊和調(diào)侃,，用“流年不利”已遠遠不足以形容他遇到的麻煩。
就在這時,，F(xiàn)acebook高調(diào)宣布改名,，確有轉(zhuǎn)移公眾焦點之嫌。當然,，也可以解釋為,，既然是“社交”屬性讓Facebook在近年來麻煩不斷——從涉嫌壟斷、隱私泄露,、被用來操縱大選,，到最新被爆料，那索性就把“社交”這面大旗放倒,，代之以更玄乎,、更未來感的“元宇宙”。不過,，F(xiàn)acebook聲譽堪憂已成事實,，也影響到了人們對新公司名稱Meta的解讀,。網(wǎng)上段子已經(jīng)層出不窮，有人說,，Meta是 “manipulating everyone through advertising（用廣告來操縱每個人）”的首字母縮寫,，還有人說Meta等于“make everything terrible again（讓一切再次可怕起來）”，都飽含“脫了馬甲也認得你”的戲謔,。
嘲諷歸嘲諷,，改名還是顯示出Facebook投身元宇宙的決心，對全球的互聯(lián)網(wǎng)界也將有著引領(lǐng)作用,。再回看中國,，雖然“元宇宙”的概念在這里也炒得很熱，但如果我們繼續(xù)禁止虛擬貨幣,，繼續(xù)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強監(jiān)管,，我們是否就在構(gòu)建一個漸行漸遠的“平行宇宙”？
今天朋友圈里看到的一個段子,，其實頗能說明問題：幾個大媽在一個電梯里討論起元宇宙,，其中一人說：“那不就是另立中央嗎！”
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