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董明珠與格力的故事，是中國(guó)家電企業(yè)不同發(fā)展路徑的縮影,。相比于美的,、海爾、TCL,，專(zhuān)注于空調(diào)的格力電器,，成也董明珠，敗也董明珠,。

一方面,，董明珠的女強(qiáng)人和空調(diào)女皇標(biāo)簽，讓自身的曝光率滿滿,，董明珠的曝光率甚至于超過(guò)了格力本身,，同樣是接班人出身，相比于低調(diào)的周云杰（海爾）,、美的方洪波（格力）,，董明珠的巨星光環(huán)不僅遠(yuǎn)超兩人，甚至讓人很難再想到格力真正的創(chuàng)始人朱江洪,。董明珠讓自己跟格力畫(huà)上了等號(hào),，董明珠的曝光率越高，也就代表了格力的曝光率越高,，甚至連代言人都免了,，董明珠自己上。

另一方面,，董明珠與格力畫(huà)等號(hào)之后,，她的一些爭(zhēng)議言行，難免也讓格力受到影響,，比如她押寶珠海銀隆新能源的巨大爭(zhēng)議,。即使是格力完成了混合所有制改造,，大股東換成了高瓴資本之后，依然是一切如故,，格力還是董明珠的格力,。

拋開(kāi)年齡的因素，董明珠與格力的這種高度捆綁,，是一個(gè)潛在的高風(fēng)險(xiǎn),。比如接班人問(wèn)題。2021年格力股價(jià)的慘跌,，讓這個(gè)問(wèn)題提前暴露出來(lái),。格力作為一只白馬股，從一年前的66元跌到現(xiàn)在的35元,，讓投資人充滿了憤怒,。董明珠在公眾舞臺(tái)上表演得越開(kāi)心，恐怕越加大投資人的憤怒,，而機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)幾乎完全一致：格力已經(jīng)被美的,、海爾拉下了一段距離，尤其是在國(guó)際化方面,，美的,、海爾手上的一批國(guó)際大品牌，以及更為豐富的品類(lèi),，都讓格力這個(gè)空調(diào)大王相形見(jiàn)絀,。

或許，唯一能夠讓格力驕傲一些的,，就只剩下分紅率這個(gè)指標(biāo)了,，但在董明珠不斷的買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)之下，在投資了珠海銀隆之后,，又控股了盾安環(huán)境,，往好了說(shuō)這是布局上下游全產(chǎn)業(yè)鏈，往壞了說(shuō),，格力還是在空調(diào)這個(gè)圈子里面打轉(zhuǎn)，很難真正出圈,。

了解家電行業(yè)的朋友應(yīng)該知道,，當(dāng)年的家電下鄉(xiāng)，讓國(guó)內(nèi)的幾大家電巨頭獲得了喘息之機(jī),，并且迎來(lái)了新一輪的黃金發(fā)展期,，而美的、海爾選擇的都是國(guó)際化的路線,，不惜重金買(mǎi)下GE,、東芝等洋品牌借船出海,。TCL則是從電視向上游進(jìn)軍，成為全球前三的液晶屏幕供應(yīng)商,，電視單項(xiàng)也做到了全球第一,。而格力則在董明珠的鐵娘子光環(huán)之下，差距被越拉越大,。

僅從市值來(lái)看,，美的市值（4800億）是格力（2100億）的兩倍多，雙方從同一起跑線到現(xiàn)在中間已經(jīng)差距巨大,，而海爾（2600億）的A股市值也超越格力,，海爾還完成了三地（上海A股、香港H股,、德國(guó)法蘭克福D股）的三地上市,。

至于一年前接盤(pán)的高瓴資本，一邊是手上的寧德時(shí)代不斷創(chuàng)下歷史新高,，市值剛剛超越了工行,，成為A股第二大市值的超級(jí)公司。一邊是格力股價(jià)不斷陰跌,，投資人怨聲載道,，高瓴自身也被深套。甚至有投資人只能幻想：高瓴資本現(xiàn)在只是引而不發(fā),，等著董明珠退休的那一天,。只是，從目前的各種跡象來(lái)看,，董明珠的退休完全沒(méi)有時(shí)間表,，高瓴也只能被動(dòng)地跟著鐵娘子起舞了。

簡(jiǎn)而言之,，對(duì)于過(guò)去十年的格力,，可謂是成也董明珠，敗也董明珠,。對(duì)于一家明星企業(yè)來(lái)說(shuō),，掌門(mén)人的巨星光環(huán)，往往是一把雙刃劍,，好的時(shí)候就是火箭的助推器,，可以一飛沖天，不好的時(shí)候就成了一顆未爆彈,，投資人唯恐躲之不及,。至于格力的未來(lái)在哪里，反而顯得無(wú)足輕重了。（財(cái)富中文網(wǎng)）

作者楊波為財(cái)富中文網(wǎng)專(zhuān)欄作家,，清波科技創(chuàng)始人兼主筆

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