作為互聯(lián)網(wǎng)平臺之間互聯(lián)互通的最新舉措,，微信宣布,，很快在群聊當(dāng)中也允許淘寶外鏈了。但是,，此舉對阿里的象征意義大于實(shí)際價(jià)值,。對于阿里來說，與其把希望寄托在微信群的開放上,，不如想想怎么更好地應(yīng)對抖音電商的沖擊,。
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早在今年7月就有傳聞,，微信將開放淘寶等電商的外鏈。當(dāng)時(shí)這直接導(dǎo)致阿里股價(jià)出現(xiàn)了一波上漲,，從170多港元拉升到了近200港元,。到了9月，工信部明確要求互聯(lián)網(wǎng)平臺間互聯(lián)互通,，并設(shè)置了時(shí)間表,，而微信也在一對一聊天中開放了電商外鏈,，但微信群中的開放一直還在研發(fā)中。根據(jù)微信這次的最新公告,，下一個(gè)版本將在微信群聊中開放電商外鏈,。只是，阿里股價(jià)如今已經(jīng)跌到127港元,，這個(gè)利好消息看上去對提振其股價(jià)也沒起到什么作用,。
從7月到11月底，時(shí)隔4個(gè)月,，阿里股價(jià)對于微信開放外鏈的不同反應(yīng),，恰恰說明，互聯(lián)互通不是阿里股價(jià)的救命稻草,。你看,，微信群聊里，抖音視頻的數(shù)量對于電商鏈接已經(jīng)完全形成了碾壓之勢,，即使微信徹底放開電商外鏈,，也解決不了阿里的“流量焦慮”。
阿里11月18日公布三季報(bào),，其中的核心業(yè)務(wù)指標(biāo)已經(jīng)讓投資者大跌眼鏡,。騰訊單季廣告僅增長5%，而阿里廣告增速更只有區(qū)區(qū)3%,，這讓其股價(jià)單日暴跌11%,，市值一天蒸發(fā)了半個(gè)拼多多，與騰訊的市值差距更是拉到了2200億美元,。這是2014年阿里上市之后跟騰訊最大的市值差距,，而就在一年前，阿里的市值還曾經(jīng)長期碾壓騰訊,。
在分析師會議上,，似乎是要抓住一根救命稻草，阿里高管舉例稱：“淘寶用戶在社交媒體上分享淘寶鏈接體驗(yàn)糟糕,，我們希望用戶跨平臺完成分享,。”其實(shí)從今年夏天開始,，包括張勇在內(nèi)的阿里高管在不同場合都在不斷講“互聯(lián)互通”,，阿里也向微信支付開放了入口。這顯示出阿里的“流量焦慮”和“用戶增長焦慮”已經(jīng)嚴(yán)重到了什么程度,。如果說2018年拼多多的崛起讓阿里的長尾市場遭到了當(dāng)頭一擊,，那么過去一年抖音電商的崛起，則是讓阿里在增量市場上感受到了巨大的危機(jī)。
互聯(lián)互通當(dāng)然是一件好事,，以鄰為壑的互聯(lián)網(wǎng)巨頭平臺間早就應(yīng)該拆墻,。只是，同樣是巨頭,，同樣面臨抖音的威脅，騰訊和阿里的反應(yīng)完全不同,。事實(shí)上,，微信從來就沒有禁絕抖音視頻在自己平臺上的廣泛傳播，而阿里花了兩年時(shí)間來扶持淘特,，培育出李佳琦和薇婭這樣的頭部帶貨直播主,，卻忽視了抖音電商的威脅。
服裝,、化妝品這兩大品類,，是阿里電商的起家之本，也是阿里相比于競爭對手的最大優(yōu)勢,。所以京東只能靠3C,、拼多多只能選擇農(nóng)產(chǎn)品來追趕阿里。在服裝,、化妝品這兩個(gè)基本盤上,，阿里過去十年幾乎沒有真正的競爭對手，一直到抖音電商的出現(xiàn),。
抖音電商的用戶人群,，很大一部分是不會使用淘寶、天貓的老年用戶,，從用戶分層來說,，這是電商最重要的增量用戶群體。雖然抖音本身是弱社交關(guān)系,，但是依托于微信群,，比如廣場舞群，廣泛傳播的抖音短視頻很快就俘獲了這個(gè)人群,。雖然今年抖音電商的GMV不過1萬億,，跟阿里比起來還很小，但是抖音近10億的用戶規(guī)模,，其實(shí)已經(jīng)相當(dāng)于另一個(gè)阿里電商的用戶基礎(chǔ)了,。
更重要的是，除了抖音電商之外,，字節(jié)跳動也已經(jīng)開啟海外電商,。阿里在海外市場沒能做成的事情，字節(jié)反而有機(jī)會靠著Tik Tok這個(gè)強(qiáng)有力的武器做成。一旦抖音和Tik Tok的電商形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng),，也就是“越多人愛用就越多人用”,，阿里恐怕真的要大呼“狼來了”！
微信開放群外鏈,，對于阿里的象征意義大于實(shí)際價(jià)值,。當(dāng)然，阿里可以通過各種辦法來提高外鏈的打開率,，但是在微信群這種強(qiáng)社交關(guān)系的地方,，電商鏈接的吸引力上遠(yuǎn)不如短視頻，這是任何技術(shù)優(yōu)化都改變不了的現(xiàn)實(shí),。對于阿里來說,，與其把希望寄托在微信群的開放上，不如想想怎么更好地應(yīng)對抖音電商的沖擊,。（財(cái)富中文網(wǎng)）
作者楊波為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家,。
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編輯：王昉
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