虛擬偶像們的人設(shè)從來不會塌,，TA們可以和粉絲做得更好的交互，甚至從情感上來說,，因為TA們不會人設(shè)崩塌,，不會有緋聞，滿足了人們的完美主義情結(jié),。
文本設(shè)置
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當曾經(jīng)的芒果“一姐”,、女主持人李湘和丈夫王岳倫的離婚風波出來后,，網(wǎng)友們好像都已疲憊了，#王岳倫宣布已與李湘離婚后刪博# 在微博熱搜上也僅僅存在了2個小時就被其他的內(nèi)容頂下來了,。隨著諸如吳亦凡,、張哲瀚等明星失德、觸犯核心價值觀的“大瓜”襯托下,，離婚似乎已經(jīng)是一件“微不足道”的小事了,。
偶像之所以被稱為偶像，是因為其展現(xiàn)出來的某一方面特質(zhì)或者某些特質(zhì)能夠從群體中脫穎而出,，如長相,、身材、性格,、品味,、才藝、演技等,，然后靠這種特質(zhì)吸引對應(yīng)的“粉絲”聚集在其周圍,，而這種展現(xiàn)出來的特質(zhì)通俗講也“人設(shè)”——就是人物設(shè)定。
而人設(shè)對偶像也帶來了很大好處,，不僅便于網(wǎng)友更直觀地了解自己,、讓人印象深刻、更是可以吸引特定的受眾人群,，迪麗熱巴曾經(jīng)打造自己的“美女吃貨”人設(shè),，從字面就能看出來，這是個美女,，還愛吃,、好吃，給人的感覺就是簡直可愛得不要不要。然而橫行飯圈收割韭菜的人設(shè)卻是最容易崩塌的,。
人設(shè)為什么會頻頻崩塌,？
人設(shè)崩塌的最重要的原因就在“人”。當粉絲在追星的時候,，往往忽略了明星偶像也是人,，人是一種動物，由于思想的復雜性,，所以人本身在行為上就經(jīng)常會非常矛盾,。而當明星的行為和公司給他/她安的人設(shè)標簽不同的時候，尤其是產(chǎn)生失德這種重大缺陷的時候,，粉絲往往會承受不了,。這在飯圈內(nèi)被稱為 “塌房”,， 即明星出現(xiàn)了戀愛消息、負面信息，在粉絲心目中美麗又神圣的房子塌了,。
當人靠不住的時候,，可以依靠什么,？
虛擬偶像似乎成為一種解決方案,。11月5日，活躍在微博隔壁的抖音,，僅僅一夜就讓一個虛擬形象火遍全網(wǎng),，被定義為“會捉妖的虛擬美妝達人”的虛擬人物“柳葉熙”上線，這個賬號在抖音僅發(fā)布了2條短視頻,，就取得了發(fā)布當天漲粉百萬,，視頻點擊超過130萬的成績，截至目前上線不到一個月,，粉絲破500萬,。
2020年以來，人們對虛擬偶像的關(guān)注迅速崛起,，虛擬偶像也成為追星市場最紅的品類之一,，數(shù)字人正在急劇迭代，進化成為逼近真人的偶像替代品,。2021年洛天依奉上央視舞臺,，“虛擬偶像”這樣一種娛樂形式終于出圈，進入主流視野,。愛奇藝《2019虛擬偶像觀察報告》顯示,，全國有近4億人正在關(guān)注或走在關(guān)注虛擬偶像的路上，而虛擬偶像的市場估值更是高達2000億,。
毫無疑問，從需求端來說，相比真人偶像,，虛擬偶像確實能帶來一些額外的優(yōu)勢,，比如TA們的人設(shè)從來不會塌，TA們可以和粉絲做得更好的交互,，甚至從情感上來說,，因為TA們不會人設(shè)崩塌，不會有緋聞,，滿足了人們的完美主義情結(jié),。而從供給端來說，當經(jīng)紀公司,、投資人沒法找到更好的藝人推向市場的時候,，就會轉(zhuǎn)向虛擬偶像。創(chuàng)始伙伴CCV合伙人聶冬辰說：“虛擬偶像是種必然,，在未來一個很長的周期內(nèi)存在,，而持續(xù)走下去的很重要的原因，就是和人設(shè)相結(jié)合”,。
其實從市場邏輯來說,，虛擬偶像本質(zhì)和真人偶像一樣，都可以被當成一種產(chǎn)品,，這個產(chǎn)品是否適用于市場,，一是要看產(chǎn)品本身的好壞，二是要看產(chǎn)品的運營,，簡單來說就是和場景結(jié)合的程度,。
無論從洛天依、初音未來,，還是柳葉熙,，可以觀察到虛擬人物的輸出很重要的就是要和場景結(jié)合，次世文化CEO陳燕說：“虛擬偶像是包括了美術(shù),、技術(shù),、商業(yè)化等復合能力的產(chǎn)品形態(tài)，要打造適合這個虛擬偶像（產(chǎn)品）的場景才有可能出現(xiàn)一個爆款,。如果不是那么豐富的話,，確實意味著不需要那么多虛擬人?！?/p>
從另一方面,，虛擬偶像頻繁被人們關(guān)注到，除了TA們正在切掉傳統(tǒng)明星藝人的市場蛋糕,，更重要的原因是,，虛擬人物也將是當下最火的概念“元宇宙”的重要組成,。元宇宙的本質(zhì)就是一切皆可虛擬，而其中虛擬形象則必不可少,。
根據(jù)第一財經(jīng)的報道也可以看到,，隨著虛擬偶像的爆火，技術(shù)美術(shù)崗——業(yè)內(nèi)稱為TA（TechnicalArtist）也成為越來越吃香的崗位,，網(wǎng)上公開招聘信息顯示,，大多數(shù)的TA崗對學歷和工作經(jīng)驗并沒有限制，月薪普遍高達5萬~8萬元,，最高一年能給到20薪,，年薪百萬可以說并不夸張。
從柳葉熙的虛擬形象來看,，似乎也可以理解為什么類似的崗位能這么搶手,。柳葉熙一夜?jié)q粉上百萬不僅僅和她的畫面技術(shù)有關(guān)系，高科技與古代元素融合,，更加重要的是其形象的細膩度和人物美學程度高,。據(jù)專業(yè)人士說，柳葉熙的捏臉數(shù)據(jù)是捏臉界的顏值天花板,。此外,，柳葉熙的妝容和服裝的細致程度也達到了以假亂真的階段，這種美感與科技感的“好產(chǎn)品”才是這個虛擬偶像出圈的本質(zhì)原因,。
雖然虛擬偶像層出不窮,，甚至在商業(yè)化的今天上已經(jīng)取得了很好的成績，品牌方甚至會把一部分預算投放到虛擬偶像身上,，但是虛擬偶像真的是未來偶像的終局么,？
這可能也不是一個能用是或否回答的問題。我們現(xiàn)在談?wù)撎摂M偶像的是否可以持續(xù),，就像10年前,，我們在討論B站是不是可持續(xù)的問題。
作者劉晶為財富中文網(wǎng)專欄作家,，文娛觀察者
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編輯：楊安琪
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