12月21日,，小米集團(tuán)董事長雷軍在微博宣布,，小米高端手機(jī)正式開始對標(biāo)蘋果,，在產(chǎn)品品質(zhì)和規(guī)格方面“向蘋果學(xué)習(xí)”,。雷軍提到,，此次對標(biāo)蘋果的是年度旗艦手機(jī)“小米12”,，將會設(shè)置常規(guī)版和Pro版兩款機(jī)型。
文本設(shè)置
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小米高端手機(jī)正式開始對標(biāo)蘋果,，在產(chǎn)品品質(zhì)和規(guī)格方面“向蘋果學(xué)習(xí)”。雷軍的這個宣誓,，被網(wǎng)友解讀為：敢情之前發(fā)布的小米11和小米10這兩款高端機(jī)只是逗我玩嗎,？而小米12所謂的對標(biāo)蘋果，實情難道是價格對標(biāo),？
參考小米11的首發(fā)價3999元,，這次換了驍龍8芯片的小米12，漲價的可能性還真的不小,。眾所周知,，今年手機(jī)行業(yè)的供應(yīng)鏈空前緊張，連蘋果都在拆西墻補(bǔ)西墻,，那么小米12漲價應(yīng)該也不算是令人意外吧,。
考慮到驍龍8芯片的產(chǎn)能爬坡要到明年一季度，小米12的首發(fā)機(jī)數(shù)量應(yīng)該不會太多,，因此還是小米的新機(jī)老辦法：搶購,。不過驍龍888在功耗上面的口碑不佳，甚至讓其有了新火龍的稱號,，也順帶坑了小米11,，這次驍龍8能否一雪前恥，是一個未知數(shù),。
結(jié)合市場爆料來看,，這次的小米12預(yù)計是一款6.28英寸的小屏手機(jī)。這在大屏手機(jī)滿天飛的今天,，應(yīng)該算是小米12的一次豪賭了,，畢竟除了蘋果iPhone還在出6.1英寸的手機(jī)之外,，幾乎所有的手機(jī)屏幕都在6.5英寸以上，因此,，雷軍所說的對標(biāo)蘋果,，應(yīng)該也是這個意思。只是安卓生態(tài)跟蘋果生態(tài)還是完全不一樣,，小米12能否真的通過劍走偏鋒的方式,，在眾多大屏手機(jī)中突出重圍,，還是值得期待的,。
因為是小屏手機(jī)，其實更考驗小米的設(shè)計團(tuán)隊,。畢竟小米10開始,，為了堆料，小米的手機(jī)都是越做越大,、越做越重,。這次回到“小而美”路線上，又要在攝像頭,、芯片等核心配件上領(lǐng)先,，尤其是在散熱上解決前一代高通驍龍芯片發(fā)熱量巨大的問題，對于小米設(shè)計團(tuán)隊的考驗不小,。但是如果小米12在設(shè)計上能夠解決這些問題,，真的做到“小而美”，那對于小米手機(jī)在2022年的行情,，還是開了一個好頭,。
至于小米12 Pro，今年首發(fā)的時間比前代早了一個多月,，肯定還是大屏旗艦的堆料路線,，應(yīng)該也是小米在5000元價位上的出貨主力，考慮到小米MIX4降價太快,，屏下攝像頭的體驗不及預(yù)期,，這臺手機(jī)無疑就是取代小米 MIX4的，也會是小米12 ULRA真旗艦發(fā)布之前的小米機(jī)皇,，定價大概率會在5000-6000元的價位,，也就是在售價上對標(biāo)目前的iPhone 13。
不過,，通過過去兩年的實踐,，小米一貫以來的堆料打法，就是瘋狂堆硬件,。比如小米12機(jī)皇的攝像頭上2億像素,，芯片用驍龍8,，內(nèi)存直接12G+512G，這種簡單粗暴的堆料打法,，在高端市場的效果極其有限,。所以雷軍說的小米12極致配置，還是不懂高端市場用戶的消費(fèi)心理,，那些愿意花6000塊錢買iPhone 13的用戶,，寧可多花2000元升級到iPhone 13 Pro，也不會因為配置高,、堆料足去選擇小米12,。這其實是小米在高端市場的頑疾，太過于癡迷于“堆料”和“性價比”,，讓小米11系列和小米Mix系列都陷入到“堆料吸引不了高端用戶,，降價又被老用戶罵”的惡性循環(huán)。
也正是因為雷軍到今天都還沒有找到打開高端市場的鑰匙,，小米在港股市場的股價才會一跌再跌,，從35港元一路被腰斬到17港元附近。小米12系列的兩款機(jī)型,，目前來看依然還是較為悲觀,，對于那些不選擇iPhone而堅守安卓系統(tǒng)的用戶來說，其實選擇面依然很多,，包括華為,、榮耀、OPPO,、VIVO乃至于三星,，小米12并沒有任何優(yōu)勢。而一旦小米12在明年一季度末開啟降價,，又回到小米11的老路上,。
正因如此，在雷軍喊出對標(biāo)蘋果之后,，外界贊同的聲音很少,，懷疑的聲音很多。這與其說是小米的問題,，不如說是雷軍個人的問題,，他太固執(zhí)于小米的高端之夢。明明可以將MIX系列改造成高端副品牌,，或者直接新開一條高端產(chǎn)品線,，跟小米品牌形成明顯的區(qū)隔，這種打法在高端市場的成功概率，都遠(yuǎn)大于小米品牌自己去做高端,，在大多數(shù)用戶的心智中,，已經(jīng)將小米跟“性價比”打等號了，除了雷軍之外,，估計大部分小米營銷部的人也是這么想的,，只有雷軍作為BOSS，依然還在做高端之夢,。（財富中文網(wǎng)）
作者楊波為財富中文網(wǎng)專欄作家,，清波科技創(chuàng)始人
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編輯：王坤祚
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