12月21日,，小米集團(tuán)董事長(zhǎng)雷軍在微博宣布，小米高端手機(jī)正式開始對(duì)標(biāo)蘋果,，在產(chǎn)品品質(zhì)和規(guī)格方面“向蘋果學(xué)習(xí)”,。雷軍提到，此次對(duì)標(biāo)蘋果的是年度旗艦手機(jī)“小米12”,，將會(huì)設(shè)置常規(guī)版和Pro版兩款機(jī)型,。
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小米高端手機(jī)正式開始對(duì)標(biāo)蘋果,，在產(chǎn)品品質(zhì)和規(guī)格方面“向蘋果學(xué)習(xí)”,。雷軍的這個(gè)宣誓，被網(wǎng)友解讀為：敢情之前發(fā)布的小米11和小米10這兩款高端機(jī)只是逗我玩嗎,？而小米12所謂的對(duì)標(biāo)蘋果,，實(shí)情難道是價(jià)格對(duì)標(biāo)？
參考小米11的首發(fā)價(jià)3999元,，這次換了驍龍8芯片的小米12,，漲價(jià)的可能性還真的不小。眾所周知,，今年手機(jī)行業(yè)的供應(yīng)鏈空前緊張,，連蘋果都在拆西墻補(bǔ)西墻，那么小米12漲價(jià)應(yīng)該也不算是令人意外吧,。
考慮到驍龍8芯片的產(chǎn)能爬坡要到明年一季度,，小米12的首發(fā)機(jī)數(shù)量應(yīng)該不會(huì)太多，因此還是小米的新機(jī)老辦法：搶購(gòu),。不過驍龍888在功耗上面的口碑不佳,，甚至讓其有了新火龍的稱號(hào)，也順帶坑了小米11,，這次驍龍8能否一雪前恥,，是一個(gè)未知數(shù),。
結(jié)合市場(chǎng)爆料來看，這次的小米12預(yù)計(jì)是一款6.28英寸的小屏手機(jī),。這在大屏手機(jī)滿天飛的今天,，應(yīng)該算是小米12的一次豪賭了，畢竟除了蘋果iPhone還在出6.1英寸的手機(jī)之外,，幾乎所有的手機(jī)屏幕都在6.5英寸以上,，因此，雷軍所說的對(duì)標(biāo)蘋果,，應(yīng)該也是這個(gè)意思,。只是安卓生態(tài)跟蘋果生態(tài)還是完全不一樣，小米12能否真的通過劍走偏鋒的方式,，在眾多大屏手機(jī)中突出重圍,，還是值得期待的。
因?yàn)槭切∑潦謾C(jī),，其實(shí)更考驗(yàn)小米的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),。畢竟小米10開始，為了堆料,，小米的手機(jī)都是越做越大,、越做越重。這次回到“小而美”路線上,，又要在攝像頭,、芯片等核心配件上領(lǐng)先，尤其是在散熱上解決前一代高通驍龍芯片發(fā)熱量巨大的問題,，對(duì)于小米設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的考驗(yàn)不小。但是如果小米12在設(shè)計(jì)上能夠解決這些問題,，真的做到“小而美”,，那對(duì)于小米手機(jī)在2022年的行情，還是開了一個(gè)好頭,。
至于小米12 Pro,，今年首發(fā)的時(shí)間比前代早了一個(gè)多月，肯定還是大屏旗艦的堆料路線,，應(yīng)該也是小米在5000元價(jià)位上的出貨主力,，考慮到小米MIX4降價(jià)太快，屏下攝像頭的體驗(yàn)不及預(yù)期,，這臺(tái)手機(jī)無疑就是取代小米 MIX4的,，也會(huì)是小米12 ULRA真旗艦發(fā)布之前的小米機(jī)皇，定價(jià)大概率會(huì)在5000-6000元的價(jià)位,，也就是在售價(jià)上對(duì)標(biāo)目前的iPhone 13,。
不過,，通過過去兩年的實(shí)踐，小米一貫以來的堆料打法,，就是瘋狂堆硬件,。比如小米12機(jī)皇的攝像頭上2億像素，芯片用驍龍8,，內(nèi)存直接12G+512G,，這種簡(jiǎn)單粗暴的堆料打法，在高端市場(chǎng)的效果極其有限,。所以雷軍說的小米12極致配置,，還是不懂高端市場(chǎng)用戶的消費(fèi)心理，那些愿意花6000塊錢買iPhone 13的用戶,，寧可多花2000元升級(jí)到iPhone 13 Pro,，也不會(huì)因?yàn)榕渲酶摺⒍蚜献闳ミx擇小米12,。這其實(shí)是小米在高端市場(chǎng)的頑疾,，太過于癡迷于“堆料”和“性價(jià)比”，讓小米11系列和小米Mix系列都陷入到“堆料吸引不了高端用戶,，降價(jià)又被老用戶罵”的惡性循環(huán),。
也正是因?yàn)槔总姷浇裉於歼€沒有找到打開高端市場(chǎng)的鑰匙，小米在港股市場(chǎng)的股價(jià)才會(huì)一跌再跌,，從35港元一路被腰斬到17港元附近,。小米12系列的兩款機(jī)型，目前來看依然還是較為悲觀,，對(duì)于那些不選擇iPhone而堅(jiān)守安卓系統(tǒng)的用戶來說,，其實(shí)選擇面依然很多，包括華為,、榮耀,、OPPO、VIVO乃至于三星,，小米12并沒有任何優(yōu)勢(shì),。而一旦小米12在明年一季度末開啟降價(jià)，又回到小米11的老路上,。
正因如此,，在雷軍喊出對(duì)標(biāo)蘋果之后，外界贊同的聲音很少,，懷疑的聲音很多,。這與其說是小米的問題，不如說是雷軍個(gè)人的問題,，他太固執(zhí)于小米的高端之夢(mèng),。明明可以將MIX系列改造成高端副品牌,，或者直接新開一條高端產(chǎn)品線，跟小米品牌形成明顯的區(qū)隔,，這種打法在高端市場(chǎng)的成功概率,，都遠(yuǎn)大于小米品牌自己去做高端，在大多數(shù)用戶的心智中,，已經(jīng)將小米跟“性價(jià)比”打等號(hào)了,，除了雷軍之外，估計(jì)大部分小米營(yíng)銷部的人也是這么想的,，只有雷軍作為BOSS,，依然還在做高端之夢(mèng)。（財(cái)富中文網(wǎng)）
作者楊波為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家,，清波科技創(chuàng)始人
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編輯：王坤祚
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