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央行,、工信部,、銀保監(jiān)證監(jiān)等七部委選擇在2021年12月31日跨年夜晚上重磅發(fā)布《金融產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理辦法 （征求意見(jiàn)稿） 》，筆者感覺(jué)是實(shí)實(shí)在在重拳出擊,，為新一年定下來(lái)了著力整頓互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)亂象的監(jiān)管基調(diào),，很有時(shí)點(diǎn)意義。

其實(shí)這兩年,，在資管新規(guī)最后的過(guò)渡期內(nèi),，監(jiān)管部門(mén)一直在整治互聯(lián)網(wǎng)存款、異地存款,、互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)等業(yè)務(wù),，同時(shí)對(duì)基金銷(xiāo)售、保險(xiǎn)銷(xiāo)售,、理財(cái)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)涉及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的部分也持續(xù)做修訂和規(guī)范,。過(guò)渡期結(jié)束，新年伊始,，這次監(jiān)管出手定向精準(zhǔn)打擊：一是店大欺客的互聯(lián)網(wǎng)三方平臺(tái),，動(dòng)輒默默跳轉(zhuǎn)、綁定開(kāi)通一鍵購(gòu)買(mǎi)金融產(chǎn)品,；一是以各種網(wǎng)絡(luò)大V帶貨,，諸如有一定知名度的退休官員、學(xué)者,、演藝明星,、運(yùn)動(dòng)員、企業(yè)家,、草根名人等,。

作為一名身處魔都的金融從業(yè)人員，筆者這一兩年一直困擾于每天收到各種騷擾電話(huà),，每月收到幾十條關(guān)于各種形式的備用金,、授信借款服務(wù)推銷(xiāo)，電梯內(nèi)外屏幕經(jīng)常播出某些名人代言各式理財(cái)平臺(tái)的轟炸式廣告,。在這樣的不定向,、過(guò)度宣傳的背景下,，監(jiān)管發(fā)文內(nèi)容顯得如此接地氣。

其實(shí),，金融行業(yè)天然是嚴(yán)肅的,、專(zhuān)業(yè)的、受到嚴(yán)格監(jiān)管的,。金融產(chǎn)品與消費(fèi)品有著天壤之別,，前者是風(fēng)險(xiǎn)與收益的平衡，影響的是個(gè)人的資產(chǎn)負(fù)債問(wèn)題,；后者是價(jià)格與價(jià)值的權(quán)衡,，影響的是個(gè)人的成本費(fèi)用問(wèn)題。金融產(chǎn)品的每一次買(mǎi)入和賣(mài)出決策都應(yīng)該是專(zhuān)業(yè)的,、審慎的,、定向的、與個(gè)體風(fēng)險(xiǎn)承受能力和資產(chǎn)配置計(jì)劃相匹配的個(gè)性化決策,。而消費(fèi)品的決策相對(duì)簡(jiǎn)單和隨意很多,。

因此金融產(chǎn)品的推介、宣傳,、售后服務(wù)必然是有門(mén)檻的,，需要專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)的人來(lái)從事。金融行業(yè)起伏和金融資產(chǎn)波動(dòng),，始終伴隨著經(jīng)濟(jì)周期，長(zhǎng)期的堅(jiān)定的信任只能來(lái)自于客觀(guān)專(zhuān)業(yè),，勤勉盡責(zé),，而非光輝形象。不論是網(wǎng)紅名人,，還是第三方平臺(tái)通道機(jī)構(gòu),，都不具備專(zhuān)業(yè)能力，過(guò)去借助網(wǎng)絡(luò)便利夾帶私活,，模糊經(jīng)營(yíng)范疇,，鉆監(jiān)管套利的漏洞，這些亂象希望在這次七部委聯(lián)合行動(dòng)下得到有效整頓治理,。愿金融市場(chǎng)各類(lèi)產(chǎn)品的評(píng)價(jià),、管理、顧問(wèn)服務(wù)向著越來(lái)越客觀(guān),、專(zhuān)業(yè),、有序的方向發(fā)展。（財(cái)富中文網(wǎng)）

作者陳燕為財(cái)富中文網(wǎng)專(zhuān)欄作家,，與財(cái)富管理時(shí)代共同進(jìn)化的研究員

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編輯：劉蘭香