2021年4月,，優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)曾在公開場合反問：“我們?nèi)?愛優(yōu)騰)什么時(shí)候能盈利,？按現(xiàn)在的生存環(huán)境看,，‘指日可待’簡直是癡心妄想,?！边@也是為什么此次愛奇藝做到季度盈利能引發(fā)如此大關(guān)注的原因,。
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5月26日，愛奇藝發(fā)布2022年3月31日未經(jīng)審計(jì)的第一季度財(cái)報(bào),。財(cái)報(bào)顯示,，一季度，愛奇藝實(shí)現(xiàn)凈利潤1.7億元,，營業(yè)利潤9431萬,。這是近半年來愛奇藝在公司運(yùn)營方面首個令人振奮的消息。
2021年5月以來,，愛奇藝的股價(jià)呈現(xiàn)滑坡式下滑,，從20美元左右最低跌至1.86美元，財(cái)報(bào)發(fā)布日收盤價(jià)為3.91美元。
2021年至今,，愛奇藝也一直籠罩著“裁員”的陰影,，據(jù)新浪科技報(bào)道，愛奇藝裁員比例達(dá)到20%-40%,，涉及所有業(yè)務(wù)線,。其中花錢最多的市場、投放,、渠道合作裁員比例在30%-50%,；核心業(yè)務(wù)內(nèi)容部門裁減30%左右，游戲中心等邊緣部門“幾乎全員被裁”,。
而對于視頻平臺能盈利這件事,，連從業(yè)者似乎也早就不抱希望了。
2021年4月,，優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)曾在公開場合反問：“我們?nèi)?愛優(yōu)騰)什么時(shí)候能盈利,？按現(xiàn)在的生存環(huán)境看，‘指日可待’簡直是癡心妄想,?！?/p>
這也是為什么此次愛奇藝做到季度盈利能引發(fā)如此大關(guān)注的原因。
大多數(shù)分析師認(rèn)為,，愛奇藝Q1季度的盈利原因主要?dú)w功于成本縮減,。本季度愛奇藝營收成本為60億元，同比下降16%,。其中,，內(nèi)容成本為44億元，同比下降19%,。愛奇藝方面表示，內(nèi)容成本的下降是由于改進(jìn)了內(nèi)容策略,，減少了綜藝節(jié)目的推出,，提高了運(yùn)營效率。當(dāng)然,，愛奇藝開始大刀闊斧地裁員和高管調(diào)整也是公司“瘦身”的重要體現(xiàn),。
但是請注意，愛奇藝只是做到了季度盈利,，而視頻平臺要做到季度盈利并非難事,。2013年，還是上市公司的優(yōu)酷也做到了季度盈利,。熟悉文娛內(nèi)容的行業(yè)從業(yè)者都知道,，只要減少一些版權(quán)采買費(fèi)用，是相對容易做到報(bào)表盈利的。
雖然在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會上,，愛奇藝CEO龔宇解釋，降本增效的目的不是降低成本,，而是提高效率,，即以最優(yōu)的投資回報(bào)率選取最合適的內(nèi)容。但是,，內(nèi)容采購成本確實(shí)是視頻平臺的成本大頭,，要想做到報(bào)表盈利，不減少內(nèi)容采購成本幾乎是不可能的事,。
當(dāng)然,，愛奇藝單季度盈利與當(dāng)年優(yōu)酷單季度盈利背后的思考也并不一致。
從優(yōu)酷的發(fā)展趨勢來看,，2013年Q4的盈利純粹是為被順利收購而鋪路,。2015年，阿里巴巴集團(tuán)宣布全資收購優(yōu)酷土豆集團(tuán),。該筆收購最終于2016年4月完成,，優(yōu)酷從紐交所退市，收購費(fèi)用約合人民幣238億元,，成為中國互聯(lián)網(wǎng)史上最大一筆現(xiàn)金交易,。阿里之所以全資收購優(yōu)酷，可見當(dāng)時(shí)投資的信心和進(jìn)軍文化娛樂產(chǎn)業(yè)的雄心,。但是由于阿里不懂內(nèi)容產(chǎn)業(yè),，把單次盈利當(dāng)做判斷優(yōu)酷為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致此后的一潰千里,。
實(shí)際上,，內(nèi)容投入的效果是延遲體現(xiàn)的，當(dāng)期的內(nèi)容投入好壞一般體現(xiàn)在1-2年之后才能表現(xiàn)出來,。2013年為了做了季度盈利,，優(yōu)酷大幅減少了內(nèi)容投入，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏,，2015年被愛奇藝憑借《來自星星的你》一舉超越,。這也是為什么很多人說“阿里把優(yōu)酷越做越差”其實(shí)是錯誤的觀點(diǎn)，因?yàn)榘⒗锸召弮?yōu)酷的時(shí)候并不知道內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的規(guī)律,，做了接盤俠而已,。
當(dāng)然，如今視頻行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境不同,，所以愛奇藝季度盈利之后是否會重蹈優(yōu)酷當(dāng)年的覆轍,，我認(rèn)為未必,。
首先，從內(nèi)容能力來說,，我個人認(rèn)為愛奇藝依然是在線視頻行業(yè)的“優(yōu)等生”,。從內(nèi)容眼光、內(nèi)容制作,、內(nèi)容推廣,、定價(jià)等方面來說，都可以代表行業(yè)的最優(yōu)水平,。2022年Q1,，愛奇藝2部作品《人世間》《親愛的小孩》領(lǐng)跑全網(wǎng)。
其次,，如今文化娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)入疲軟期,，與8年前愛優(yōu)騰爭相加價(jià)搶購版權(quán)的時(shí)候相比已經(jīng)進(jìn)入收縮階段。從2018年開始,，就不停地有“文娛進(jìn)入寒冬”的說法,，近3年來，愛優(yōu)騰芒都在壓縮內(nèi)容成本,。
再次,，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不樂觀，非關(guān)系民生的產(chǎn)業(yè)都面臨發(fā)展困境,。在這個時(shí)候降本增效是理智選擇,，這也可能是決勝未來十年的關(guān)鍵舉措。
至少龔宇做到了樊路遠(yuǎn)的“癡心妄想”,。（財(cái)富中文網(wǎng)）
作者劉晶為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家,，文娛觀察者
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編輯：楊安琪
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