TikTok SHOP的賣家入駐系統(tǒng)還在內(nèi)測階段,，雖然官網(wǎng)上可以申請開通，但只有簽署了保密協(xié)議和收到邀請的商家才能參與測試,，如果沒有收到邀請，在注冊時無法選擇美國市場,，只能選擇歐洲和東南亞,。
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來自多個渠道的消息源證實，Tiktok這幾天已經(jīng)在美國市場試水名為“TikTok Shop”的電商新業(yè)務(wù),，與拼多多不同的是TikTok此次非常低調(diào)，不僅沒有展開大規(guī)模宣傳,，對于合作伙伴的邀請也非常謹慎,，目前僅針對部分商家進行定向邀請，而且TikTok方面要求商家簽署保密協(xié)議,。
我走訪了多名國際商家,，其中大部分表示與TikTok簽署了保密協(xié)議不便透露信息，其中有一位商家告訴我,，TikTok SHOP的賣家入駐系統(tǒng)還在內(nèi)測階段,，雖然官網(wǎng)上可以申請開通，但只有簽署了保密協(xié)議和收到邀請的商家才能參與測試,，如果沒有收到邀請,，在注冊時無法選擇美國市場，只能選擇歐洲和東南亞,。對方同樣以保密協(xié)議為由,，拒絕透露更多信息,。
據(jù)美國媒體Semafor報道，廣告市場低迷的當下,，TikTok 可能需要新的支柱業(yè)務(wù)來確保公司健康發(fā)展,，因此他們對電商業(yè)務(wù)寄予厚望。報道披露，TikTok內(nèi)部曾有一個名為“海王計劃”的項目,，目標是將中國價值 4000 億美元的直播購物行業(yè)引入美國,。此次推出的TikTok SHOP很可能是宏大電商業(yè)務(wù)規(guī)劃的一部分。
值得注意的是,，TikTok此前曾在英國、印尼,、泰國,、越南,、新加坡等地推出過電商業(yè)務(wù),，并取得了開門紅,，這些成功的海外經(jīng)驗會在賣家中建立一定口碑,，因此試水美國市場并不是像拼多多那樣從零開始,。
我在與多位賣家接觸中了解到,，TikTok 在北美并沒有采用希音與拼多多的D2C模式,，而是采用了與亞馬遜類似的B2C模式,，這意味著他們未來的對手可能不是希音,、拼多多而是亞馬遜,。
此外,，一位不愿具名的北美電商從業(yè)人士告訴我：“天下苦亞馬遜久矣”,。因此,，他在收到邀請后第一時間去申請入駐TikTok SHOP。對方給出的理由是,，長期以來,，亞馬遜長期以來一直采取偏向買家的運營策略,，因此大量退貨退單大幅增加了中小賣家的成本,，這令很多賣家苦不堪言,，由于亞馬遜在北美的領(lǐng)先地位,，不做亞馬遜平臺,，會失去大量訂單和用戶,，做亞馬遜平臺的話,，又要承擔大量的退貨退單成本,。
有鑒于此,，他希望TikTok SHOP作為一個新電商平臺,，能夠通過直播業(yè)務(wù)拉動北美電商市場的變局,，這樣中小賣家會有更多選擇。對方還透露,，TikTok SHOP的運營人員在與商家的接觸中,，已經(jīng)明確表達了會是中小賣家支持者的角色,。
盡管北美的跨境商家們表達了對TikTok電商業(yè)務(wù)的支持，但是外界卻不這么認為,。
我一位在北美的媒體朋友告訴我,，TikTok電商業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)很可能不是來自于商業(yè)層面,，而是來自于外部,。對方告訴我,，長期以來,，美國社會對TikTok展開調(diào)查的呼聲不絕于耳,，在這個風口浪尖的時刻，這家公司又直接去搶奪亞馬遜的市場份額,，會不會因此受到更大的外部壓力,，這仍然值得觀察。需要注意的是,，最近仍有聯(lián)邦通信委員會的成員呼吁美國需要禁止TikTok。
對于TikTok在美國電商業(yè)務(wù)的進展,，我會持續(xù)跟進,。（財富中文網(wǎng)）
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