北京時間2月3日，蘋果公司發(fā)布了該公司的2023財年第一財季業(yè)績,。報告顯示,，蘋果公司第一財季凈營收為1171.54億美元，與去年同期的1239.45億美元相比下降5%,，這是該公司自2019年以來首次出現(xiàn)營收同比下降的情況,，并創(chuàng)下了自2016年9月以來最大的季度營收降幅；凈利潤為299.98億美元,，與去年同期的346.30億美元相比下降13%,。
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蘋果公司業(yè)績遜于預期實屬正常,。蘋果第一財季凈利潤同比下降13%。周四收盤后,，這家消費電子產(chǎn)品巨頭發(fā)布了iPhone產(chǎn)品銷量不及預期的財報,。蘋果公司iPhone在第一財季的收入從上年同期的716億美元降至658億美元，而接受FactSet調(diào)查的分析師此前的預期為678億美元,。蘋果公司股價周四在盤后交易中下跌了4%,。
權(quán)威解釋。蘋果首席執(zhí)行官庫克表示,，上季度業(yè)績受到了三個因素影響,。
一、強勢美元,。庫克稱,，如果控制住800個基點的外匯逆風，蘋果在大多數(shù)市場都會增長,。
二,、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的生產(chǎn)問題。庫克稱,，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max在本財季的供應大幅減少,，這意味著向客戶銷售的產(chǎn)品更少。蘋果在中國的iPhone裝配廠受到了疫情影響，蘋果公司在11月份就此事向投資者發(fā)出了警告,。庫克說：“我們在11月6日發(fā)布了這方面的最新消息,，并持續(xù)到了12月的大部分時間?！辈贿^,，庫克表示，現(xiàn)在的產(chǎn)量已恢復到蘋果滿意的水平,。
三,、整體宏觀經(jīng)濟環(huán)境。庫克表示,，充滿挑戰(zhàn)的宏觀經(jīng)濟環(huán)境損害了iPhone的銷量,、Mac的銷量以及蘋果手表等可穿戴設備的銷量。iPhone和Mac的銷量同比下降,。蘋果的其他產(chǎn)品類別,，包括AirPods等耳機和Apple Watch等可穿戴設備，下滑超過8%,。
個人分析,。我認為，中國生產(chǎn)問題對蘋果公司本財季的影響似乎遠超預期,，影響了iPhone的供應,。蘋果在中國的iPhone裝配廠受到了疫情影響，蘋果公司在去年11月份就此事向投資者發(fā)出了警告,。例如,，權(quán)威調(diào)研機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度iPhone出貨量為7230萬部,，與2021年第四季度的8500萬部相比下降14.9%,，其中，主要與中國生產(chǎn)問題相關,。其它的原因包括疫情和高通脹等因素,，導致智能手機需求下滑等。
與眾不同,。蘋果的確有很多過人之處,。
一、股價跌幅不大,。與最接近的大型科技公司競爭對手相比,，蘋果的股價依舊表現(xiàn)搶眼。截至本周三,，蘋果在過去12個月中的跌幅僅為18%,，略好于微軟的20%跌幅,，但遠高于Alphabet（26%）、亞馬遜（31%）和Meta（52%）,、
二,、慎重裁員。到目前為止,，蘋果避免了大規(guī)模裁員,。去年11月，Meta解雇了1.1萬名員工,。亞馬遜、Alphabet和微軟在1月份緊隨其后,，分別裁員1.8萬人,、1.2萬人和1萬人。原因在于,，蘋果在整個疫情期間并未進行大規(guī)模招聘,，因此員工增幅較小。相比之下,，亞馬遜和Meta等公司自2019年第四季度以來,，員工數(shù)量增長了90%以上。庫克表示,，蘋果正在削減成本,，招聘速度更慢。與許多競爭對手的科技公司不同,，蘋果并沒有宣布裁員,。“我們也認識到我們所處的環(huán)境很艱難,。因此我們正在削減成本,。我們正在削減招聘，我們對招聘的人員非常謹慎和慎重,?！?/p>
三、管理層以身作則,。例如,，庫克將自己的2023年薪水削減40%；四是強大的競爭力,。例如,，本財季蘋果在大中華區(qū)市場營收239億美元，上年同期為258億美元,，下降了7%,，不過,，從整體來看，iPhone在這一季度表現(xiàn)好于其他品牌,。Counterpoint Research的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，中國智能手機市場第四季度下降15%，iPhone的市場份額為23.7%,，在本季度的所有制造商中名列前茅,。
未來前景，蘋果為投資者提供了一些亮點,，活躍設備大幅度增加,。
比如，蘋果擁有20億臺活躍設備,，包括iPhone,、Mac、Apple Watch和其他產(chǎn)品,。這比去年1月公布的18億個活躍設備大幅度增加,。庫克表示，安裝量的增加是因為人們從安卓系統(tǒng)轉(zhuǎn)向iPhone,，并首次購買了蘋果手表,。
服務業(yè)務增長?；谔O果龐大的活躍用戶,，蘋果的服務業(yè)務穩(wěn)定增長。期內(nèi),，蘋果公司的服務業(yè)務增長了6%,，超出了分析師的預期。
支付業(yè)務有望飛躍,。云服務,、包括Apple Pay和Apple Card在內(nèi)的支付以是服務的重要組成部分。庫克強調(diào),，蘋果員工正在測試一項“現(xiàn)買現(xiàn)付”功能,，該功能將成為服務的一部分。
MR蓄勢待發(fā),。蘋果可能會在今年春天的某個時候,，發(fā)布人們期待已久的“混合現(xiàn)實”（MR）頭顯。
蘋果是世界上唯一一家市值達到3萬億美元的公司,。這一里程碑是在2022年1月創(chuàng)下的,，但隨后，科技股遭遇重創(chuàng),。目前,，蘋果的市值約為2.2萬億美元,。
當前，蘋果又到了歷史上的緊要關頭,，人們最為關注的是,，在所有人繼續(xù)在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中前進之際，這家擁有有史以來最好的產(chǎn)品和服務陣容的公司將走向何方,。（財富中文網(wǎng)）
作者王衍行為財富中文網(wǎng)專欄作家,，中國人民大學重陽金融研究院高級研究員、中國銀行業(yè)協(xié)會前副秘書長,、財政部內(nèi)部控制標準委員會咨詢專家
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編輯：杜曉蕾
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