當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月18日,，蘋果公司位于印度的第一家旗艦店,，在印度金融之都孟買開業(yè)。當(dāng)天,，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在一片歡呼聲中,，親自開門迎接顧客。蘋果公司在17日的一份聲明中稱,，印度旗艦店的開業(yè)將是該公司在印度業(yè)務(wù)的“重要拓展”,。
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庫克對(duì)于蘋果最大的貢獻(xiàn)就是把供應(yīng)鏈放在中國(guó),，并在中國(guó)市場(chǎng)建立起完善的“直銷+分銷”的銷售體系，讓中國(guó)市場(chǎng)占蘋果營(yíng)收比例維持在兩成以上,?？梢哉f，庫克對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視,，是其任內(nèi)最重要的貢獻(xiàn)之一,。
4月18日，庫克宣布印度首家蘋果旗艦店開業(yè),。這對(duì)于庫克的接任者而言,，意味著其同樣擁有14億人口的廣闊市場(chǎng)可發(fā)掘，這大概率會(huì)是蘋果產(chǎn)品的未來。十年前庫克在中國(guó)市場(chǎng)的一攬子布局,，似乎要復(fù)制到印度市場(chǎng)上去,。
當(dāng)然，這對(duì)于在印度市場(chǎng)深耕的小米等中國(guó)手機(jī)品牌而言,，肯定不是好消息,。
4月18日晚，小米發(fā)布了其新一代旗艦手機(jī)小米13 Ultra,，5999元的起售價(jià)很明顯在對(duì)標(biāo)蘋果iPhone 14,，而且小米也早就謀劃在全球市場(chǎng)發(fā)布其旗艦系列。但蘋果首家旗艦店的開業(yè),，讓小米有了被“偷家”的感覺,。4月19日的港股市場(chǎng)上，小米股價(jià)大跌4.34%,，旗艦新機(jī)的利好都被蘋果在印度市場(chǎng)的旗艦店給攪黃了,。
根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2022年第四季度,，小米手機(jī)在印度市場(chǎng)的占有率從21%降至18%,，將老大的寶座讓給了韓國(guó)三星，緊隨其后的是OPPO和Vivo,，蘋果的市占率還被列在“其他品牌”的行列中。不過若從毛利率和凈利潤(rùn)的指標(biāo)來看,，蘋果的數(shù)據(jù)恐怕未必輸給小米,，甚至還有可能高出一籌。
這就是蘋果的可怕之處,。小米一直在艱苦攻堅(jiān)的高端市場(chǎng),，蘋果只需一朝降價(jià)，就可以守住其市場(chǎng)份額,。而且蘋果并沒有放棄對(duì)中低端市場(chǎng)的野心,，把兩三年前的模具套個(gè)新名字，就可以輕松進(jìn)入500美元以下的手機(jī)市場(chǎng),，而這也正是小米等國(guó)產(chǎn)品牌的命脈,。
而且，蘋果為了應(yīng)對(duì)印度的關(guān)稅壁壘,，早就已將富士康等相關(guān)蘋果產(chǎn)業(yè)鏈工廠遷移到了印度,。從之前生產(chǎn)前代手機(jī)到現(xiàn)在生產(chǎn)新一代手機(jī)，雖然蘋果印度工廠的出貨量,，比起深圳和鄭州而言并不多,，但背靠14億人的大市場(chǎng)，蘋果著眼的是長(zhǎng)遠(yuǎn)布局，并不在乎一城一地的得失,，這也是跨國(guó)公司的一款玩法,。
不過，目前印度市場(chǎng)依然還是低端手機(jī)占主角,。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),，2022年印度手機(jī)市場(chǎng)的平均售價(jià)為224美元，約合1500元人民幣,，對(duì)于平均售價(jià)動(dòng)輒七八百美元的蘋果手機(jī)來說,，這個(gè)市場(chǎng)目前還處于播種的前期階段。但印度市場(chǎng)224美元的平均售價(jià),，已經(jīng)較上一年提升了18%,，這就意味著，再過三五年,，國(guó)產(chǎn)品牌的低價(jià)格優(yōu)勢(shì)很可能成為過去式,。
當(dāng)然，相比于越南這樣向上增長(zhǎng)方向明確的新興市場(chǎng),，印度市場(chǎng)本身就很有特點(diǎn),。手機(jī)均價(jià)要從224美元提升到500美元，未必就是可以在五年甚至十年內(nèi)可以完成的,。從這個(gè)角度來說,，蘋果本身也是在東南亞和南亞雙向押寶，同時(shí)也不會(huì)輕易退出中國(guó)市場(chǎng),，但將果鏈逐步轉(zhuǎn)向這兩個(gè)市場(chǎng),，應(yīng)該是沒有疑問的。
總之,，對(duì)于蘋果這樣的跨國(guó)企業(yè)而言,，提前布局，押寶“東方不亮西方亮”的結(jié)果,，早就是通用法則,。這也是中國(guó)科技公司在全球競(jìng)爭(zhēng)力上最為薄弱的地方。比如小米雖然志在高端,，但中低端市場(chǎng)卻是小米的基本盤,，加上本身又是上市公司，想贏怕輸?shù)膲毫χ?，很可能?huì)自亂陣腳,，而且相比于日韓企業(yè)的共進(jìn)退，中國(guó)企業(yè)骨子里的“內(nèi)耗”情節(jié),，在海外市場(chǎng)更有可能吃大虧,。
因此，蘋果在印度的一小步，對(duì)于小米等中國(guó)手機(jī)品牌來說,，卻是“狼來了”的警告,，需要早做防范。否則一旦失去市場(chǎng),，就可能重演中國(guó)摩托車品牌被擠出東南亞市場(chǎng)的一幕,，不可不察。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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編輯：徐曉彤
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