當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月18日，蘋果公司位于印度的第一家旗艦店,，在印度金融之都孟買開業(yè),。當(dāng)天，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在一片歡呼聲中,，親自開門迎接顧客,。蘋果公司在17日的一份聲明中稱，印度旗艦店的開業(yè)將是該公司在印度業(yè)務(wù)的“重要拓展”,。
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庫克對于蘋果最大的貢獻(xiàn)就是把供應(yīng)鏈放在中國,，并在中國市場建立起完善的“直銷+分銷”的銷售體系,，讓中國市場占蘋果營收比例維持在兩成以上?？梢哉f,，庫克對中國市場的重視，是其任內(nèi)最重要的貢獻(xiàn)之一,。
4月18日,，庫克宣布印度首家蘋果旗艦店開業(yè)。這對于庫克的接任者而言,，意味著其同樣擁有14億人口的廣闊市場可發(fā)掘,，這大概率會(huì)是蘋果產(chǎn)品的未來。十年前庫克在中國市場的一攬子布局,，似乎要復(fù)制到印度市場上去,。
當(dāng)然，這對于在印度市場深耕的小米等中國手機(jī)品牌而言,，肯定不是好消息,。
4月18日晚，小米發(fā)布了其新一代旗艦手機(jī)小米13 Ultra,，5999元的起售價(jià)很明顯在對標(biāo)蘋果iPhone 14,，而且小米也早就謀劃在全球市場發(fā)布其旗艦系列。但蘋果首家旗艦店的開業(yè),，讓小米有了被“偷家”的感覺,。4月19日的港股市場上，小米股價(jià)大跌4.34%,，旗艦新機(jī)的利好都被蘋果在印度市場的旗艦店給攪黃了,。
根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2022年第四季度,，小米手機(jī)在印度市場的占有率從21%降至18%,，將老大的寶座讓給了韓國三星,，緊隨其后的是OPPO和Vivo，蘋果的市占率還被列在“其他品牌”的行列中,。不過若從毛利率和凈利潤的指標(biāo)來看,，蘋果的數(shù)據(jù)恐怕未必輸給小米，甚至還有可能高出一籌,。
這就是蘋果的可怕之處,。小米一直在艱苦攻堅(jiān)的高端市場，蘋果只需一朝降價(jià),，就可以守住其市場份額,。而且蘋果并沒有放棄對中低端市場的野心，把兩三年前的模具套個(gè)新名字,，就可以輕松進(jìn)入500美元以下的手機(jī)市場,，而這也正是小米等國產(chǎn)品牌的命脈。
而且,，蘋果為了應(yīng)對印度的關(guān)稅壁壘,，早就已將富士康等相關(guān)蘋果產(chǎn)業(yè)鏈工廠遷移到了印度。從之前生產(chǎn)前代手機(jī)到現(xiàn)在生產(chǎn)新一代手機(jī),，雖然蘋果印度工廠的出貨量,，比起深圳和鄭州而言并不多，但背靠14億人的大市場,，蘋果著眼的是長遠(yuǎn)布局,，并不在乎一城一地的得失，這也是跨國公司的一款玩法,。
不過,，目前印度市場依然還是低端手機(jī)占主角。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù),，2022年印度手機(jī)市場的平均售價(jià)為224美元,，約合1500元人民幣，對于平均售價(jià)動(dòng)輒七八百美元的蘋果手機(jī)來說,，這個(gè)市場目前還處于播種的前期階段,。但印度市場224美元的平均售價(jià)，已經(jīng)較上一年提升了18%,，這就意味著,，再過三五年，國產(chǎn)品牌的低價(jià)格優(yōu)勢很可能成為過去式,。
當(dāng)然,，相比于越南這樣向上增長方向明確的新興市場，印度市場本身就很有特點(diǎn)。手機(jī)均價(jià)要從224美元提升到500美元,，未必就是可以在五年甚至十年內(nèi)可以完成的。從這個(gè)角度來說,，蘋果本身也是在東南亞和南亞雙向押寶,，同時(shí)也不會(huì)輕易退出中國市場，但將果鏈逐步轉(zhuǎn)向這兩個(gè)市場,，應(yīng)該是沒有疑問的,。
總之，對于蘋果這樣的跨國企業(yè)而言,，提前布局,，押寶“東方不亮西方亮”的結(jié)果，早就是通用法則,。這也是中國科技公司在全球競爭力上最為薄弱的地方,。比如小米雖然志在高端，但中低端市場卻是小米的基本盤,，加上本身又是上市公司,，想贏怕輸?shù)膲毫χ拢芸赡軙?huì)自亂陣腳,，而且相比于日韓企業(yè)的共進(jìn)退,，中國企業(yè)骨子里的“內(nèi)耗”情節(jié)，在海外市場更有可能吃大虧,。
因此,，蘋果在印度的一小步，對于小米等中國手機(jī)品牌來說,，卻是“狼來了”的警告,，需要早做防范。否則一旦失去市場,，就可能重演中國摩托車品牌被擠出東南亞市場的一幕,，不可不察。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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編輯：徐曉彤
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