知名服裝品牌美特斯邦威曾是不少80后、90后青春的記憶,，但如今卻成為時(shí)代的眼淚,。近日，不走尋常路的美邦服飾又要“賣房回血”。
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近日,，美邦服飾發(fā)布公告,，擬以現(xiàn)金交易方式向?qū)幉ㄑ鸥隊(duì)柗椨邢薰境鍪酃舅钟械奈挥谶|寧省沈陽市和平區(qū)太原街1號、1-1號店鋪,，經(jīng)雙方協(xié)商最終確定交易價(jià)格為3億元,。而在此前，美邦已經(jīng)先后出售了公司在貴州省貴陽市和湖北省武漢市的房產(chǎn),，以獲得維持生存的資金,。
“美特斯邦威——不走尋常路”的廣告語，曾經(jīng)家喻戶曉,、風(fēng)靡一時(shí),，特別是年輕人，更是一度把美邦當(dāng)作最時(shí)尚的品牌,，以擁有美邦服飾而自豪,。在一段時(shí)期里，美邦也被稱作國民服裝品牌,。而在全國很多城市的步行街,，美邦服飾曾作為一道亮麗的風(fēng)景，被稱為“步行街之王”,。
然而,，從1995年創(chuàng)辦到2013年達(dá)到頂峰，美邦全國門店數(shù)多達(dá)5000余家,，作為溫州“小裁縫”的周成建,，也充分展示了“溫商”的經(jīng)商之道。在“浙商”大顯身手——雅戈?duì)?、杉杉等服裝品牌市場影響力很大,，娃哈哈、正泰,、傳化,、綠城等都極具實(shí)力的情況下，周成建硬是在強(qiáng)手如林的“浙商”中脫穎而出,，以136億的身家,，在2008福布斯中國(大陸)富豪榜中，成為浙江首富,，排在全國第五位,。
更重要的是，按照媒體披露的信息，周成建的美特斯邦威,，竟然沒有服裝生產(chǎn)工廠,，而是完全依靠服裝設(shè)計(jì)，完成了企業(yè)的快速擴(kuò)張,，和財(cái)富的快速積累,，創(chuàng)造了營收不到百億，而利潤卻超12億的“業(yè)績神話”,。讓浙江的其他服裝企業(yè)不得不對周成建和美邦刮目相看。
支撐美邦快速發(fā)展的支點(diǎn),，自然是時(shí)尚,。美邦不需要生產(chǎn)工廠，就是因?yàn)槊腊畹脑O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)太強(qiáng),，太容易引領(lǐng)時(shí)尚,。在美邦快速擴(kuò)張的階段，只要是美邦設(shè)計(jì)并投入市場的服裝,，都是引領(lǐng)時(shí)尚大潮的,。即便是完全不缺服裝的消費(fèi)者，只要美邦有新的時(shí)裝出現(xiàn),，仍然會毫不猶豫地選擇購買,。而那時(shí)的市場，還是實(shí)體市場,，是依靠門店來完成市場布局,、產(chǎn)品推銷，及時(shí)尚發(fā)布的,。
然而,，時(shí)尚是一把“雙刃劍”，既可以讓其他服裝企業(yè)無法生存,，也可以讓自己無立足之地,。美邦在時(shí)尚領(lǐng)域打開一扇扇門的同時(shí)，也在給自己關(guān)上一扇扇窗,，那就是危機(jī)感,。缺乏危機(jī)感是美邦走向衰弱的根本原因。因?yàn)?，時(shí)尚的腳步是一刻也不能停止的,。你可以用時(shí)尚打敗別人，別人也可以用時(shí)尚打敗你,。市場斗爭就是你死我活,，有你無我，而不是共存。誰要想帶著共存心理,，誰就離被淘汰不遠(yuǎn)了,。
很顯然，以時(shí)尚起家,，曾經(jīng)一度引領(lǐng)時(shí)尚的美邦,，面對國內(nèi)外時(shí)尚品牌蜂擁而起，沒有產(chǎn)生危機(jī)感,，沒有很好地學(xué)習(xí)和分析新的時(shí)尚品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢,，而是繼續(xù)陶醉于自己的“時(shí)尚快感”之中，自認(rèn)為自己是永遠(yuǎn)的時(shí)尚引領(lǐng)者,，也就不可避免地會被快速更迭的時(shí)尚反噬,。
包括周成建和胡佳佳在內(nèi)的美邦人，或許已經(jīng)習(xí)慣于自我欣賞了,，不想去看外面的世界,，不想學(xué)習(xí)借鑒別人好的經(jīng)驗(yàn)，而是死抱“落后的時(shí)尚觀念”不放,，最終被時(shí)尚打敗,，陷入到只能靠賣房度日的難堪狀態(tài)和被動局面。
實(shí)際上,，何止是美邦,，真維絲、依戀,、拉夏貝爾,、佐丹奴、以純等都曾經(jīng)風(fēng)光無限的時(shí)尚品牌,，如今都陷入到勉強(qiáng)維持,，甚至只能破產(chǎn)的地步。也不能說這些企業(yè)不努力,，只是他們的努力沒有能夠抓到點(diǎn)子上,，沒有踩準(zhǔn)時(shí)尚的節(jié)奏，沒有跟得上時(shí)尚的腳步,。尤其是美邦,，不僅有時(shí)尚的服裝品牌，還有不需要工廠的時(shí)尚經(jīng)營機(jī)制,，最終也走到只能靠賣房度日的地步,，確實(shí)讓人難以理解。
傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)學(xué)書上,，很少看到“時(shí)尚”兩個(gè)字,，而更多的是“高雅”和“高貴”等體現(xiàn)高大上特點(diǎn)的名詞,。一定程度上，還會把“時(shí)尚”當(dāng)作低檔次,、低水平,、低質(zhì)量，甚至難登大雅之堂的詞語,。但是,，消費(fèi)者不會因?yàn)閭鹘y(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)書上不太關(guān)注“時(shí)尚”二字，就放棄對時(shí)尚品牌的追求,。
對美邦來說,，能否再起，就看周成建還有沒有決心和勇氣了,，還要看胡佳佳這位海歸有沒有 “時(shí)尚意識”了,。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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編輯：徐曉彤
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