特斯拉再度降價(jià),,車市價(jià)格戰(zhàn)再起
特斯拉中國再度官宣降價(jià),,Model Y長(zhǎng)續(xù)航版、Model Y高性能版兩款車型均降價(jià)1.4萬元,。一方面是感受到了銷售的壓力,,另一方面也是為新款Model 3上市鋪路。
8月14日上午,,特斯拉中國再度官宣降價(jià),,Model Y長(zhǎng)續(xù)航版、Model Y高性能版兩款車型均降價(jià)1.4萬元,,考慮到新款Model 3即將上市,,而且極大概率會(huì)降價(jià),特斯拉在8月中旬選擇再打降價(jià)牌,,一方面是感受到了銷售的壓力,,另一方面也是為新款Model 3上市鋪路。
對(duì)于國內(nèi)消費(fèi)者來說,,此次降價(jià)的兩款Model Y車型此前售價(jià)均在30萬元之上,,Model Y高性能版的官方售價(jià)更是高達(dá)36.39萬元,相比于基礎(chǔ)款的Model Y售價(jià)高了足足十萬元,,而這個(gè)價(jià)位又剛好是造車新勢(shì)力(理想,、蔚來)比較有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)位區(qū)間,因此,,特斯拉主動(dòng)在Model Y高端車型上降價(jià),,將售價(jià)打到29.99萬元就極具象征性。
特斯拉Model Y標(biāo)準(zhǔn)續(xù)航版并未參與本輪降價(jià),,公開售價(jià)并未跌破25萬元的消費(fèi)者心理價(jià)位,,這說明特斯拉在25萬元至30萬元的價(jià)位區(qū)間,并不擔(dān)心國產(chǎn)車型的挑戰(zhàn),,就像賣5999元的蘋果iPhone 基礎(chǔ)款,,不擔(dān)心國產(chǎn)安卓手機(jī)的沖擊,因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)續(xù)航版的出貨量最大,不降價(jià)就可以保證Model Y車型的整體利潤(rùn)率,。
而且,,特斯拉Model Y標(biāo)準(zhǔn)版不主動(dòng)降價(jià)的底氣,除了不擔(dān)心用戶流失之外,,更重要的原因是新款Model 3的上市,,根據(jù)市場(chǎng)人士預(yù)測(cè),有望在今年第三季度或第四季度上市的新款Model 3,,將是特斯拉年底沖刺銷量的大殺器,,其價(jià)格有可能下探至21.77萬元,即3萬美元以內(nèi),。
新款Model 3在海外測(cè)試的諜照已經(jīng)被曝光,,作為改款車型,不僅其前臉等外型大改,,降低成本加改善性能才是馬斯克要的,,據(jù)預(yù)測(cè),其整車成本有望降低2萬元至3萬元,,這就意味著特斯拉即使主動(dòng)降價(jià),,依然能夠保證目前18.2%的毛利率水平,這就是特斯拉敢于持續(xù)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)的真正原因,,靠著降本增量不斷提升市場(chǎng)占有率,。
從新款Model 3的性能改善來說,最直觀的感受應(yīng)該是續(xù)航里程的提升,,依靠寧德時(shí)代提供的新款電池,,該款車型的基礎(chǔ)續(xù)航里程有望提升20%左右,從現(xiàn)在的550公里提升至670公里以上,,并搭載更強(qiáng)的智能駕駛系統(tǒng),。
值得注意的是,不同于特斯拉過往的改款車型,,今年的新款Model 3明顯是針對(duì)中國市場(chǎng)開發(fā),,大概率是在上海工廠首發(fā)生產(chǎn),并且市場(chǎng)傳聞已經(jīng)給出了8月試產(chǎn),、9月量產(chǎn)的時(shí)間表,,這就意味著舊款Model 3即將進(jìn)入停產(chǎn)階段,在新舊車型上市的換擋期,,特斯拉在中國市場(chǎng)將主要依靠于Model Y在保住銷量,。
因此,對(duì)于今年后五個(gè)月的車市競(jìng)爭(zhēng),,特斯拉Model Y保存量、新款Model 3沖增量的策略已經(jīng)非常清楚,,率先打出了Model Y長(zhǎng)續(xù)航版和高性能版的降價(jià)牌,,而年末沖銷量的真正王炸是新款Model 3的上市,,如果其基礎(chǔ)版真的定價(jià)在22萬元以內(nèi),那么對(duì)于小鵬,、比亞迪主力車型的第四季度銷量都是巨大挑戰(zhàn),。
當(dāng)然,對(duì)于特斯拉的這一陽謀,,小鵬,、比亞迪絕對(duì)不會(huì)坐以待斃,尤其是小鵬汽車,,剛剛走出ICU,,股價(jià)有所回暖,絕對(duì)會(huì)在新款Model 3上市之前奮力一搏,,這不是普通的年末銷量沖刺,,而是關(guān)系到小鵬“生存還是死亡”的單選題。(財(cái)富中文網(wǎng))
作者楊波為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家,,資深財(cái)經(jīng)媒體人,,專注中概股研究
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編輯:杜曉蕾