開售僅一天半，部分華為旗艦店的首批Mate 60 Pro已經(jīng)售罄?！敖刂?月4日傍晚，自己公司提貨的首批Mate 60 Pro都已賣完,，售價以華為官網(wǎng)價格為準(zhǔn),，沒有溢價?！毖睾５貐^(qū)某華為大渠道商負(fù)責(zé)人透露,。
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辛辛苦苦兩三年,，一朝回到解放前。對于小米,、OPPO,、vivo這三大品牌來說，近期華為Mate 60系列的突然上市,，對這三大國產(chǎn)安卓手機品牌可謂是噩夢,。尤其是對小米而言，高端戰(zhàn)略在小米 13系列剛有些成績后,，如何應(yīng)對華為在高端市場的二度崛起,，將是接下來的生死之戰(zhàn)。
坊間現(xiàn)在對于華為Mate 60新機的討論,，主要集中于技術(shù)和中美科技博弈層面,，比如最新的麒麟9000S芯片是不是讓華為重新拾回5G的秘密武器，尤其是目前華為本身對這臺手機是否支持5G語焉不詳,，甚至可以說是有意模糊,。至于誰為華為代工了這塊神秘芯片，更是各種傳言,，不過這個問題估計最后很難得到華為官方的明確答案,，倒是A股市場的華為供應(yīng)鏈企業(yè)獲得了一次股價狂歡的機會。
事實上,，華為Mate 60極為罕見的不開發(fā)布會先上市的舉動,，可以視為一次非常營銷。除了將影響9月12日發(fā)布的蘋果iPhone 15系列在中國市場的表現(xiàn)之外，最直接的影響還是小米,、OPPO,、vivo這三強的高端戰(zhàn)略，畢竟華為手機在2020年時就是高端市場一哥,，彼時還壓倒蘋果iPhone一頭,，其出貨主力就是Mate系列，也就是國產(chǎn)安卓三強產(chǎn)品線最為薄弱的高端商務(wù)手機細(xì)分產(chǎn)品線,，此番華為Mate 60系列頗有王者歸來之勢,，對于小米OV這三強來說就面臨極為關(guān)鍵的戰(zhàn)略選擇，是避其鋒芒還是直接應(yīng)戰(zhàn),？
首先,，最為直接的影響就是雷軍苦戰(zhàn)了三年的小米手機高端戰(zhàn)略，過去一年剛剛借小米12和小米13兩款頂級旗艦手機有了些起色,，今年4月上市的小米13 Ultra,，叫好又叫座，口碑和銷量雙豐收,，成為小米在6000元價位手機的扛鼎產(chǎn)品,。這款手機也被視為今年雙11對抗iPhone 15的殺手锏，現(xiàn)在情況突變,，小米又回到了遭受蘋果華為雙重夾擊的窘迫局面,，尤其是接下來的雙11，小米要如何突出重圍,？
事實上,，前不久披露的小米2023的Q2財報還算不錯，單季營收雖小幅下滑4%但超出市場預(yù)期,，21%的毛利率更是大幅超出市場預(yù)期的19.9%,，毛利率能夠大幅提升。小米13 Ultra可謂是最大功臣,，這也對沖了小米在印度市場的一系列利空,。但此番華為借Mate 60系列重回5G行列，尤其是普通版和Pro版本5999元,、6999元的定價,，很明顯是對著蘋果iPhone 15而來，小米 13 Ultra則是被殃及池魚,。
不止如此,，考慮到小米和華為在萊卡手機上的恩怨，在小米12系列上市之前,，萊卡的主要合作伙伴就是華為,，尤其是華為Mate系列和P系列，2018年之后就是借著萊卡的加持而迅速超越蘋果iPhone,，加上當(dāng)時華為不顧成本的瘋狂堆料,，造就了華為在2020年成為中國5000元價位以上的高端手機一哥。某種程度上來說,，過去兩年里,，雷軍能在小米11 Ultra翻車后仍然能夠在高端市場有所突破，萊卡的品牌加持功不可沒,，讓小米13 Ultra 事實上成為國內(nèi)拍照手機市場的最強手機,，但現(xiàn)在華為Mate 60王者歸來，雖然沒有了萊卡的加持,，但對于很大一部分用戶來說,，這似乎并不成問題。
從已經(jīng)披露出來的Mate 60系列攝像頭參數(shù)來看,，僅就堆料層度來看,，遠(yuǎn)不如小米、OV的最新旗艦手機,，但是商務(wù)手機市場很特殊,，并不是靠攝像頭參數(shù)來取勝的。加上過去幾年早已進入到計算攝影時代,，華為依靠自己的鴻蒙4.0和計算攝影技術(shù),，以及強大的品牌號召力，在商務(wù)手機市場現(xiàn)在完全可以是跟蘋果“掰手腕”了,，這對于小米本就薄弱的高端商務(wù)市場來說,，更是噩夢。
小米突破6000元以上高端市場主要靠兩步棋,，第一步棋就是徠卡加持的拍照手機市場,，以小米 13Ultra為代表，這部分的消費者主要是極客,、白領(lǐng),，第二步棋是折疊機，以小米 fold3為代表,，售價在一萬元以內(nèi),，主打高端商務(wù)人群，不過小米在拍照手機上已經(jīng)有所收獲,，但在折疊屏手機上還是處于試錯階段,。
舉個形象的例子，小米高端戰(zhàn)略已經(jīng)成功了50%,，可以走一步看兩步,，有更大的機會在折疊屏手機上有所突破，從而讓小米品牌在商務(wù)人群中形成口碑效應(yīng)，但現(xiàn)在華為借Mate 60王者歸來,，某種程度上來說,，小米的高端戰(zhàn)略又回到了原點，下一步似乎只能押寶到明年上市的小米汽車身上了,。這對于任何一家上市公司來說,，這種押寶無疑是生死局。
從資本市場走勢來看,，小米港股走勢也頗為不妙,，上周最高點一度接近13港元的近期高位，但現(xiàn)在又重回12港元下方,，最新價格是11.5港元,，小米股價距離10港元的生死線只有一步之遙，這還是小米年內(nèi)已經(jīng)23次回購,，累計耗資近6億港元,，考慮到未來半個月將有蘋果iPhone 15和華為Mate 60的新品發(fā)布會，小米又回到了那個被左右夾擊的最困難時期,。留給雷軍的時間真的不多了,。（財富中文網(wǎng)）
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編輯：徐曉彤
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