10月31日,，蘋果召開了一場線上發(fā)布會，正式發(fā)布了全新的M3系列芯片,，M3也是蘋果首個采用臺積電3nm工藝制程的桌面級芯片,。這場只有25分鐘、堪稱史上最短蘋果發(fā)布會的視頻引來了不少資深果粉的疑惑,。
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10月31日早上八點,，蘋果今年的最后一場新品發(fā)布會,，選擇了美國當?shù)貢r間晚上，北京時間早上,，對于中國的果粉顯得格外友好,，不過在不到25分鐘的發(fā)布會結(jié)束之后，不少資深果粉的疑問是：這就結(jié)束了,？
在發(fā)布會上,，最重磅的新品當然是臺積電代工的3納米工藝的M3芯片，這也是目前電腦產(chǎn)品上首個采用3納米工藝的產(chǎn)品,，相比于AMD的5納米,，英特爾的7納米，僅就工藝制程上來說,，蘋果就顯得遙遙領(lǐng)先,，在發(fā)布會上也不斷不段跟采用英特爾芯片的老款產(chǎn)品做對比，動輒就是十幾倍的性能提升,，對于昔日PC芯片王者的英特爾來說,，再一次成為了蘋果新品的背景板,。
不過，蘋果很精明的對比英特爾第九代的芯片,，而最新的英特爾芯片已經(jīng)升級到了14代了,，至于蘋果自家的M1芯片，從蘋果自己披露的數(shù)據(jù)來說,，性能提升幅度就小的多了,，如果從普通用戶的角度，應(yīng)該是察覺不到M1芯片產(chǎn)品與M3芯片產(chǎn)品的提升,，從這個角度來說,，蘋果的營銷方式再巧妙，也逃不出擠牙膏的批評,。
有趣的是,，之前不少分析師預(yù)測蘋果將在明年才正式發(fā)布M3芯片，原因是臺積電的3納米芯片良品率太低,，這會導(dǎo)致蘋果成本過高,，以庫克的精明，自然不會白花這個冤枉錢,，但現(xiàn)實卻給分析師打了臉,，原因最后再說，不是蘋果不想晚點發(fā)布,，而是留給蘋果擠牙膏的時間確實不多了,。
回到蘋果芯片本身，M3作為目前最強ARM架構(gòu)的電腦芯片,，自然要使用在蘋果自家的MacBook Pro筆記本電腦產(chǎn)品線上,，這也是蘋果面向影視、音頻,、設(shè)計師等用戶的生產(chǎn)力工具,，2023版本的MacBook Pro，最大的變化除了M3芯片的加持之外,，就是在銀色和灰色之外,，又增加了一個太空黑色，這也是蘋果“科技以換殼為本”的老套路了,，通過換顏色的方式激發(fā)果粉的購買欲望,，雖然方法并不高明，但蘋果卻是屢試屢爽,，相信這次也會不意外,。
不過，對于絕大多數(shù)習(xí)慣了Windows系統(tǒng)的電腦用戶,，或者輕度使用蘋果產(chǎn)品的用戶,，個人建議真的不用考慮M3芯片產(chǎn)品,，除非你是一個科技極客，或者完全不差錢的用戶,，必然比如王思聰這種,。，從使用角度來說,，Mac系統(tǒng)的操作邏輯跟Win11系統(tǒng)基本上就是英語和漢語的區(qū)別。,，至于那些已經(jīng)習(xí)慣了Mac系統(tǒng)的老用戶,，M2與M1芯片的蘋果產(chǎn)品，再戰(zhàn)個三到五年是完全沒有問題的,。
電腦芯片性能過剩,，這不只是蘋果一家遇到的難題，AMD,、英特爾兩家也同樣存在,，只不過因為Win11系統(tǒng)下有各種3A級別的游戲，逼著電腦游戲玩家不段不斷升級自家芯片,，而蘋果Mac電腦長期跟游戲絕緣,，這也是為何蘋果過去幾個月一直在強化M3芯片的GPU性能，試圖吸引游戲愛好者的最重要原因,。：游戲是芯片升級最大的受益者,，蘋果讓3A大作登陸Mac平臺，就讓M3芯片這顆核彈有世紀實際的應(yīng)用場景,。
至于今年火爆的大模型領(lǐng)域,，因為有英偉達這個“怪物”存在，蘋果還很難分一杯羹,，所以在可見的未來,，蘋果要讓銷量見頂?shù)腗ac電腦重回增長軌道，就必須打開游戲電腦這個新世界的大門,，不過考慮到目前大量3A大作都是通過轉(zhuǎn)譯登陸Mac系統(tǒng)的,，蘋果的算盤能否真正如愿，M3芯片的性能優(yōu)勢能否真正發(fā)揮出來,，接下來的一兩年會是關(guān)鍵時期,。，蘋果還留了一個殺手锏,，就是明年把M3芯片下放到999美元價位的MacBook air和iPad Pro新品上,，所以對于一般用戶而言，明年才是入手M3芯片產(chǎn)品的最好時機,。
最后,，蘋果為何要選擇在10月底,，而不是明年再發(fā)M3芯片呢？答案也很簡單,，盯上游戲玩家的不只是蘋果一家,，另一個ARM的超級玩家高通也在虎視眈眈。,，高通上周剛剛在夏威夷發(fā)布了一款針對筆記本電腦的芯片Snapdragon X Elite,，高通拿來做對比的背景板就是蘋果的M1/M2芯片，高通這次不僅拉來了微軟站臺,，還拉攏了聯(lián)想,、惠普、戴爾,、華碩等一批PC廠商,，計劃明年推出采用高通芯片的筆記本電腦新品。,，高通主打的賣點正是蘋果芯片的最大賣點：極致能耗比,，只不過高通相比擠牙膏的蘋果，在第一款A(yù)RM架構(gòu)的筆記本電腦芯片上,，就直接放了一個大招,，雖然目前ARM版本的Windows在市場還處于邊緣化地位，但在各大IT硬件廠商都在模仿蘋果生態(tài),，追求互聯(lián)互通全家桶產(chǎn)品的時候,，高通放出的大招，應(yīng)該是促使蘋果提前發(fā)布M3芯片的重要原因,。
所以說,，在商業(yè)世界中，唯有競爭才能促進創(chuàng)新,，消費者也才能夠獲得真正的實惠,。（財富中文網(wǎng)）
作者楊波為財富中文網(wǎng)專欄作家，資深財經(jīng)媒體人,，專注中概股研究
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編輯：杜曉蕾
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