1月15日,，蘋果中國上線迎新春限時優(yōu)惠活動,，1月18日至1月21日,，以符合條件的支付方式購買指定產(chǎn)品,，最高優(yōu)惠800元,。
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近日,，蘋果中國官網(wǎng)上線“迎新春限時優(yōu)惠”活動,，此事沖上熱搜榜的第一位。雖然蘋果iPhone,、Mac等產(chǎn)品在電商平臺降價促銷是常態(tài),，但這次春節(jié)促銷，不僅幅度較大（最高800元）,，而且涵蓋了蘋果幾乎所有產(chǎn)品,。雖然整體降幅約為10%，但鑒于蘋果官方堪比愛馬仕的價格剛性,，這還是顯示出蘋果在2024年的壓力,。
首先，蘋果最核心的iPhone產(chǎn)品線,，去年9月上市的iPhone15系列,，雖然有一些微創(chuàng)新,，但整體與前兩代的區(qū)別并不大。加之華為Mate 60系列復(fù)活,，這無疑直接影響了蘋果的銷量,。考慮到iPhone 15已上市4個多月,，嘗鮮的果粉該買的早買了，這次促銷顯然是針對春節(jié)換機的人群,。
除了華為Mate 60系列的直接沖擊之外,，近兩個月搭載高通驍龍Gen3最新處理器的安卓機紛紛上市，顯然也是針對“春節(jié)檔”,?？紤]到普遍售價主要集中在3000元至5000元區(qū)間，對于普通版iPhone還是有一定的沖擊,。因此,，蘋果此番主動降價，也是以攻代守,，在下一代iPhone 16還有8個月情況下,，選擇以降價來換銷量。
至于蘋果的Mac系列筆記本電腦和iPad平板,，倒不是競爭對手有多強,，而是蘋果自身產(chǎn)品實在太耐用。比如此次降價的M2芯片Macbook筆記本,，性能表現(xiàn)相較于M1芯片提升并不大,，M3芯片的最新產(chǎn)品則不在降價的范疇，對于銷量的刺激作用有限,，甚至還比不上每年開學(xué)促銷的力度,。
iPad平板電腦也是如此，2023年蘋果極為罕見地沒有更新這條產(chǎn)品線,，但對于普通消費者來說,，即使還在使用著四五年之前的iPad平板，流暢度依舊有保障,，很難促動消費者換機沖動,。而且iPad平板四五千元的高昂售價，相比于安卓平板,，對于價格敏感的消費者來說,，很難考慮購買。
因此,，此番蘋果的春節(jié)促銷,，象征性意義更大,，主要還是著眼于拉動iPhone 15的銷量，對于Mac和iPad兩條產(chǎn)品線的實際作用有限,。國內(nèi)電商平臺的價格也早就低于了蘋果的官方定價,，對于在乎價格的消費者來說，恐怕也很難因為蘋果僅10%的降幅就出手,。
蘋果真正的壓力其實會在今年第二季度,。不出意外的話，華為和小米上半年的旗艦產(chǎn)品將在三四月份推出,，新品定價大概率在6千元以上的價位,，這兩款新品都會主打更強的手機影像性能。對于一直在“擠牙膏”的iPhone手機來說,，用戶放棄蘋果轉(zhuǎn)入鴻蒙和小米陣營的幾率會增大,。尤其是鴻蒙原生軟件的加持，在Mate 60系列熱銷之后,，接下來的華為P系列新品也值得期待,。
正如去年分析師指出的那樣，從2020年到2023年上半年,，蘋果一直都處于躺著賺錢的狀態(tài),。由于競爭對手孱弱，蘋果根本沒用進取心,。而從2024年開始,，蘋果必須要走出舒適區(qū)了，若下一代iPhone繼續(xù)“擠牙膏”,，重走諾基亞的老路,，也并非危言聳聽。
相比于降價,，蘋果真正的后招是給產(chǎn)品換皮,。比如將前幾代的產(chǎn)品冠以新款iPhone SE，下放到三四千元價位區(qū)間來攪動安卓市場,，這是庫克之前極為擅長的招數(shù),。既成功消滅了庫存配件（屏幕、芯片,、基帶等）,，又通過下沉市場支撐了銷量，而且不會影響到蘋果整體40%的高利潤率,。就看庫克今年會不會再出這招了,，如果出的話，最佳時機應(yīng)該會在今年二三月份,，消費者可以靜觀其變,。
總之,，蘋果促銷之舉，并不意味著高端市場易主,，恰恰相反,，蘋果在中國市場依然是高端機的霸主。要扳倒這個巨無霸,，國產(chǎn)機還需再加把力,。（財富中文網(wǎng)）
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編輯：徐曉彤
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