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新加坡、馬來西亞,、泰國(guó)（簡(jiǎn)稱“新馬泰”）全面對(duì)中國(guó)普通護(hù)照免簽,，這對(duì)國(guó)內(nèi)游客無疑是個(gè)好消息。但對(duì)三亞這樣候鳥過冬的稀缺性旅游目的地而言,，卻意味著挑戰(zhàn)，對(duì)于在2023年收獲了極大報(bào)復(fù)性旅游紅利的國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)來說,，肯定也不算是好消息,。

旅游行業(yè)是2023年最具景氣度的行業(yè)。在經(jīng)歷三年“冰封”之后,，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)過去一年可謂賺了個(gè)盆滿缽滿,，國(guó)內(nèi)主要的旅游地幾乎都是人頭攢動(dòng)，連賓館價(jià)格也水漲船高,，經(jīng)濟(jì)型酒店甚至在夏天賣出了四星級(jí)酒店的價(jià)格,。

國(guó)內(nèi)游客因?yàn)樽o(hù)照和安全等因素，傳統(tǒng)的新馬泰等旅游地不受青睞,，轉(zhuǎn)而選擇國(guó)內(nèi)游,，這是國(guó)內(nèi)景區(qū)火爆的重要因素。但在經(jīng)歷了一年的恢復(fù)后,，伴隨新馬泰的全面免簽,，對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游業(yè)而言無疑是“狼來了”的信號(hào),。

相比價(jià)格高昂的歐美澳旅游，新馬泰本就是中國(guó)游客青睞的出境游國(guó)家,，只是由于護(hù)照手續(xù)因素和有關(guān)人身安全威脅的傳聞,，使得2023年國(guó)內(nèi)游客去新馬泰的意愿下降。但全面免簽在一定程度上消除了游客的顧慮,，從龍年春節(jié)開始,，新馬泰旅游或?qū)⒃俣然鸨?/p>

除了語言相通、華人多,、習(xí)俗相近,、海濱景點(diǎn)豐富等優(yōu)勢(shì)之外，早在2019年之前,，支付寶（海外叫Alipay）和微信支付在這些國(guó)家的發(fā)展,，也讓習(xí)慣了掃描支付的中國(guó)游客在異國(guó)他鄉(xiāng)也能便捷購(gòu)物。這對(duì)于高度依賴旅游收入的國(guó)家而言是好消息,。

新馬泰三國(guó)中,，比較特殊的是新加坡。嚴(yán)格意義上來說,，它對(duì)中國(guó)游客全面免簽的第一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家,，鑒于新加坡的地緣優(yōu)勢(shì)和治理水平，國(guó)內(nèi)游客也愿意去這里旅游,，甚至可以作為去澳洲旅游的重要中轉(zhuǎn)地,。新加坡唯一的劣勢(shì)是，過去三年物價(jià)漲了不少,。

在泰國(guó)和馬來西亞作為替代品出現(xiàn)后,，三亞受到的挑戰(zhàn)無疑是最大的。尤其是考慮到自駕游可以從云南開車到泰國(guó)和馬來西亞,，對(duì)于年輕且有購(gòu)買力的游客群體來說,，大概率會(huì)選擇去這兩個(gè)海外目的地。其直接影響在2024年冬天和2025年春節(jié)就將顯現(xiàn)出來,。

對(duì)于國(guó)內(nèi)各大景區(qū)的從業(yè)者來說,，躺著賺錢的好日子肯定結(jié)束了，即使是同一個(gè)景區(qū),，馬太效應(yīng)也會(huì)更加明顯,。在北京最火爆的南鑼鼓巷，這一年依然有關(guān)門歇業(yè)的景點(diǎn),，可見在2023年,，也不是每個(gè)旅游從業(yè)者都在賺錢，而在2024年之后，這種分化會(huì)更加明顯,。

正如特斯拉國(guó)產(chǎn)化給新能源汽車市場(chǎng)帶來的鯰魚效應(yīng)一樣,，國(guó)內(nèi)景區(qū)也需要新馬泰這樣的鯰魚存在，這是新陳代謝的必然,，也是競(jìng)爭(zhēng)的必然,。考慮到不少國(guó)內(nèi)景區(qū)還處于“購(gòu)物中心式旅游”的傳統(tǒng)模式,，如何應(yīng)對(duì)新馬泰的挑戰(zhàn),，去發(fā)展有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力和服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力的旅游目的地，而不是賣著千篇一律的紀(jì)念品和美食,，是未來幾年所面臨的極大挑戰(zhàn),。只有變革者才能生存下去。（財(cái)富中文網(wǎng)）

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編輯：徐曉彤