旅游業(yè)強(qiáng)勢(shì)反彈，但部分景區(qū)的挑戰(zhàn)剛剛開(kāi)始
2月20日,，攜程發(fā)布的報(bào)告顯示，近幾年春節(jié)旅游高峰過(guò)后的幾周內(nèi),，都是適宜錯(cuò)峰出游的時(shí)間節(jié)點(diǎn),，機(jī)票、酒店,、跟團(tuán)游,、租車等出游價(jià)格降幅較為明顯。
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春節(jié)人擠人之后,，2024旅游會(huì)還是最好的行業(yè)嗎？
“三年不開(kāi)張,，開(kāi)張吃三年,。”對(duì)于近期的旅游業(yè)而言,，應(yīng)驗(yàn)了這句俗語(yǔ),。剛剛過(guò)去的春節(jié)假期的火爆程度,，無(wú)疑讓旅途中的人們大跌眼鏡,。尤其是越冬目的地三亞，回程一票難求的狀況,，更成為了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),。
2023年旅游業(yè)全面復(fù)蘇之后，今年旅游業(yè)還會(huì)更上一層樓嗎,？筆者的答案是龍年網(wǎng)紅城市依然會(huì)火爆,，但景點(diǎn)熱度將會(huì)大幅分化,。從業(yè)者和游客都會(huì)更加精明。
首先,，旅游業(yè)作為疫情三年最慘淡的行業(yè),，2023年無(wú)疑是超出預(yù)期的爆發(fā)式反彈，甚至可以說(shuō)遠(yuǎn)超絕大部分傳統(tǒng)行業(yè),。而龍年春節(jié)可以視為此次爆發(fā)式反彈的尾聲,。春暖花開(kāi)后，接下來(lái)的五一,、暑假,、國(guó)慶三個(gè)高峰應(yīng)該會(huì)比2023年游客數(shù)量稍微少一些?？紤]到中產(chǎn)游客在花費(fèi)上更加理智,，未來(lái)的市場(chǎng)無(wú)疑將走向窮游和奢侈游兩個(gè)極端。
所謂窮游,，并不是某些大學(xué)生眼中特種兵式旅游,，而是開(kāi)著私家車也可以出游，但對(duì)景點(diǎn)的要求更高,，過(guò)去購(gòu)物中心式的傳統(tǒng)景點(diǎn),，對(duì)于游客的吸引力將大幅消退。還有那些靠著高昂門(mén)票創(chuàng)造出來(lái)的人造古鎮(zhèn),，無(wú)疑將日落西山,。在出行時(shí)間方面，也會(huì)有不少人選擇錯(cuò)峰游,，正如春節(jié)假期后機(jī)票,、住宿價(jià)格的大跳水，正是不少游客選擇錯(cuò)峰出行的原因,。
而且,，不同于冬天里較為單一的海南、云南這兩大過(guò)冬旅游目的地,，春暖花開(kāi)之后，大部分地區(qū)氣溫都會(huì)回升到15度以上,，這對(duì)于當(dāng)下最具消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)力,，且時(shí)間充裕的老年人群體來(lái)說(shuō)，選擇無(wú)疑更多,。他們不需要扎堆跑去三亞看海，去云南避寒。換句話說(shuō),，如何吸引這部分有錢(qián)有閑的游客群體,，將是景區(qū)的最重要目標(biāo),。在這方面,，江浙和廣東其實(shí)都具有較好的基礎(chǔ)設(shè)施和人文基礎(chǔ),。反觀一些網(wǎng)紅城市,，在這方面其實(shí)頗有欠缺。
舉個(gè)例子,，近些年出現(xiàn)的所謂網(wǎng)紅城市，其受眾主要針對(duì)Z世代,，也就是90后和00后,，爆款營(yíng)銷也集中于年輕人關(guān)注的社交媒體平臺(tái),，但對(duì)50后和60后群體未給予足夠重視,，但現(xiàn)在真正最具購(gòu)買(mǎi)力的反而是這一群體。這種反差,，恰恰是不少網(wǎng)紅城市和傳統(tǒng)景區(qū)的最大缺失之一,。
不僅如此，伴隨新馬泰對(duì)中國(guó)游客免簽,，對(duì)于不少國(guó)內(nèi)景點(diǎn)來(lái)說(shuō),，今年游客被海外分流是必然要面對(duì)的挑戰(zhàn)之一，考慮到新馬泰本身極佳的旅游硬件環(huán)境,，在春節(jié)假期小試牛刀后，今年暑假才是分流的關(guān)鍵時(shí)期,，這對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)的壓力會(huì)更大,。
2023年有個(gè)有趣的現(xiàn)象，游客報(bào)復(fù)式增長(zhǎng),，而上市景區(qū)的業(yè)績(jī)卻不漲反跌,，表現(xiàn)在股價(jià)的下跌，跟行業(yè)的春天顯然是背離的,。倒是像攜程這樣的OTA平臺(tái),，股價(jià)已經(jīng)完全復(fù)蘇了，并在春節(jié)期間再上一層樓,。這就可以視作機(jī)構(gòu)投資者在用腳投票,，潛臺(tái)詞也是游客雖然多了，但景區(qū)的收入未必水漲船高。
這對(duì)于國(guó)內(nèi)絕大部分購(gòu)物中心式旅游景區(qū)來(lái)說(shuō),，2023年是增客不增收，而在2024年之后,，就是增客難,，增收更難。加之社交媒體的發(fā)達(dá),，真的需要考驗(yàn)景區(qū)從業(yè)者的內(nèi)功了,。
都說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很內(nèi)卷，其實(shí)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)是最先內(nèi)卷的,。所以才會(huì)有零團(tuán)費(fèi)旅游,，最終搞成了一地雞毛，也讓不少依靠旅游收入的省份現(xiàn)在還在受其影響,。要如何在龍年實(shí)現(xiàn)增客又增收,，將購(gòu)物中心式旅游變成養(yǎng)老體驗(yàn)式旅游、中產(chǎn)休閑式旅游,、全家樂(lè)旅游,，這些都是突破口。
而對(duì)于游客來(lái)說(shuō),，除名氣之外,，也應(yīng)更注重從旅游中獲得了什么，不應(yīng)該是那種走馬觀花的任務(wù)打卡,，而應(yīng)該追求身心愉悅,。這也應(yīng)該是國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅城市和景點(diǎn)需要發(fā)力的方向，畢竟老齡化對(duì)旅游業(yè)是機(jī)會(huì),。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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編輯：徐曉彤
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