旅游業(yè)強(qiáng)勢反彈，但部分景區(qū)的挑戰(zhàn)剛剛開始
2月20日,，攜程發(fā)布的報告顯示,，近幾年春節(jié)旅游高峰過后的幾周內(nèi)，都是適宜錯峰出游的時間節(jié)點(diǎn),，機(jī)票,、酒店、跟團(tuán)游,、租車等出游價格降幅較為明顯,。
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春節(jié)人擠人之后,，2024旅游會還是最好的行業(yè)嗎,？
“三年不開張，開張吃三年,?！睂τ诮诘穆糜螛I(yè)而言，應(yīng)驗了這句俗語,。剛剛過去的春節(jié)假期的火爆程度,，無疑讓旅途中的人們大跌眼鏡。尤其是越冬目的地三亞,，回程一票難求的狀況,，更成為了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。
2023年旅游業(yè)全面復(fù)蘇之后,，今年旅游業(yè)還會更上一層樓嗎,？筆者的答案是龍年網(wǎng)紅城市依然會火爆，但景點(diǎn)熱度將會大幅分化,。從業(yè)者和游客都會更加精明,。
首先，旅游業(yè)作為疫情三年最慘淡的行業(yè),，2023年無疑是超出預(yù)期的爆發(fā)式反彈,，甚至可以說遠(yuǎn)超絕大部分傳統(tǒng)行業(yè)。而龍年春節(jié)可以視為此次爆發(fā)式反彈的尾聲,。春暖花開后,，接下來的五一,、暑假、國慶三個高峰應(yīng)該會比2023年游客數(shù)量稍微少一些,?？紤]到中產(chǎn)游客在花費(fèi)上更加理智，未來的市場無疑將走向窮游和奢侈游兩個極端,。
所謂窮游,，并不是某些大學(xué)生眼中特種兵式旅游，而是開著私家車也可以出游,，但對景點(diǎn)的要求更高,，過去購物中心式的傳統(tǒng)景點(diǎn)，對于游客的吸引力將大幅消退,。還有那些靠著高昂門票創(chuàng)造出來的人造古鎮(zhèn),，無疑將日落西山。在出行時間方面,，也會有不少人選擇錯峰游,，正如春節(jié)假期后機(jī)票、住宿價格的大跳水,，正是不少游客選擇錯峰出行的原因,。
而且，不同于冬天里較為單一的海南,、云南這兩大過冬旅游目的地,，春暖花開之后，大部分地區(qū)氣溫都會回升到15度以上,，這對于當(dāng)下最具消費(fèi)購買力,，且時間充裕的老年人群體來說，選擇無疑更多,。他們不需要扎堆跑去三亞看海,，去云南避寒。換句話說,，如何吸引這部分有錢有閑的游客群體,，將是景區(qū)的最重要目標(biāo)。在這方面,，江浙和廣東其實都具有較好的基礎(chǔ)設(shè)施和人文基礎(chǔ),。反觀一些網(wǎng)紅城市，在這方面其實頗有欠缺,。
舉個例子,，近些年出現(xiàn)的所謂網(wǎng)紅城市，其受眾主要針對Z世代，也就是90后和00后,，爆款營銷也集中于年輕人關(guān)注的社交媒體平臺,，但對50后和60后群體未給予足夠重視，但現(xiàn)在真正最具購買力的反而是這一群體,。這種反差，恰恰是不少網(wǎng)紅城市和傳統(tǒng)景區(qū)的最大缺失之一,。
不僅如此,，伴隨新馬泰對中國游客免簽，對于不少國內(nèi)景點(diǎn)來說,，今年游客被海外分流是必然要面對的挑戰(zhàn)之一,，考慮到新馬泰本身極佳的旅游硬件環(huán)境，在春節(jié)假期小試牛刀后,，今年暑假才是分流的關(guān)鍵時期,，這對傳統(tǒng)景區(qū)的壓力會更大。
2023年有個有趣的現(xiàn)象,，游客報復(fù)式增長,，而上市景區(qū)的業(yè)績卻不漲反跌，表現(xiàn)在股價的下跌,，跟行業(yè)的春天顯然是背離的,。倒是像攜程這樣的OTA平臺，股價已經(jīng)完全復(fù)蘇了,，并在春節(jié)期間再上一層樓,。這就可以視作機(jī)構(gòu)投資者在用腳投票，潛臺詞也是游客雖然多了,，但景區(qū)的收入未必水漲船高,。
這對于國內(nèi)絕大部分購物中心式旅游景區(qū)來說，2023年是增客不增收,，而在2024年之后,，就是增客難，增收更難,。加之社交媒體的發(fā)達(dá),，真的需要考驗景區(qū)從業(yè)者的內(nèi)功了。
都說互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很內(nèi)卷,，其實國內(nèi)旅游業(yè)是最先內(nèi)卷的,。所以才會有零團(tuán)費(fèi)旅游，最終搞成了一地雞毛,，也讓不少依靠旅游收入的省份現(xiàn)在還在受其影響,。要如何在龍年實現(xiàn)增客又增收，將購物中心式旅游變成養(yǎng)老體驗式旅游、中產(chǎn)休閑式旅游,、全家樂旅游,，這些都是突破口。
而對于游客來說,，除名氣之外,，也應(yīng)更注重從旅游中獲得了什么，不應(yīng)該是那種走馬觀花的任務(wù)打卡,，而應(yīng)該追求身心愉悅,。這也應(yīng)該是國內(nèi)網(wǎng)紅城市和景點(diǎn)需要發(fā)力的方向，畢竟老齡化對旅游業(yè)是機(jī)會,。（財富中文網(wǎng)）
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編輯：徐曉彤
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