京東健康旗下的京東家醫(yī)事業(yè)部被整體裁撤,，原部門負(fù)責(zé)人譚天弘轉(zhuǎn)崗,，部分員工離職，少部分在內(nèi)部轉(zhuǎn)崗,。在京東健康內(nèi)部,，京東家醫(yī)事業(yè)部是一個與互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療事業(yè)部平行的核心部門,，事業(yè)部負(fù)責(zé)人向京東健康CEO金恩林直接匯報?！巴度肓撕芏?，一直沒有盈利模式，也沒有其他價值,，所以就被放棄了,。”一位接近京東健康高層的人士表示,。
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京東近期極為焦慮。
5月24日公司創(chuàng)始人劉強東的一番“狼性訓(xùn)話”,，是內(nèi)部焦慮最直接的體現(xiàn),，這在社交媒體上引發(fā)了討論?？紤]到京東本就夾在“兩強”中間,，而“兩強”的創(chuàng)始人早已完全退出一線業(yè)務(wù)，這時出面喊出狠話的東哥,，就顯得特立獨行了,。
大企業(yè)病引發(fā)的創(chuàng)始人焦慮，本來是很正常的,。相比于只需要對業(yè)績負(fù)責(zé)的職業(yè)經(jīng)理人,，創(chuàng)始人的身份使然，必然極為關(guān)注競爭對手的走勢和自家“孩子”的未來,。對于“狼性訓(xùn)話”能否讓京東內(nèi)部煥然一新,，是否會遭遇零零后整頓職場的尷尬局面，并非本文討論的重點,。
本文試圖從京東健康這個子業(yè)務(wù)的視角,，來簡單聊聊京東如何克服焦慮。
先看一則新聞：京東健康旗下的京東家醫(yī)事業(yè)部被整體裁撤,，原部門負(fù)責(zé)人轉(zhuǎn)崗,，員工或離職或轉(zhuǎn)崗。這次整體裁撤意味著京東放棄了家庭醫(yī)生業(yè)務(wù)的嘗試,。從京東健康股價今天早盤一度大漲逾8%來看,，對這個需要不斷砸錢還看不到盈利前景的業(yè)務(wù)，投資者是歡迎京東主動放棄的,。若是早點放棄的話,，可能還會更好。
京東健康總市值915億港幣,，這一數(shù)字雖是上市后的最低點,，但其超過100億美元的市值,，說明投資者還是極為看好這一業(yè)務(wù)的。如果對比更具知名度的京東物流的不到600億港元市值,，就更加凸顯京東健康的價值,。如果考慮到中國面臨到深度老齡化、醫(yī)療改革等外部因素,，以及京東集團(tuán)自身在電商領(lǐng)域的核心優(yōu)勢,，京東健康的價值也就不難理解了。
傳統(tǒng)上,，京東電商的核心優(yōu)勢是物流,，配送速度極快，一二線城市幾乎都能做到當(dāng)日達(dá)或隔日達(dá),。但在電商競爭已經(jīng)白熱化的當(dāng)下,，只依靠物流顯然是不夠的。在價格戰(zhàn)方面,，從過去一年的“百億補貼”來看,，京東的表現(xiàn)顯然也是不及格的。這說明對京東而言,，跟隨競品搞價格戰(zhàn),，幾乎是沒有出路的。
那么回到京東電商的核心競爭力上,，在電商還處于蠻荒時代時,，京東就依靠著自營保真這一點，很快在數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域脫穎而出,?？梢栽囅胍幌拢?024年的當(dāng)下,，還有哪個品類有保真的剛需,？必然是藥品和醫(yī)療器械。當(dāng)中國絕大部分消費者還習(xí)慣在醫(yī)院和藥店買藥時,，京東自營的藥品和醫(yī)療器械業(yè)務(wù)由于缺乏宣傳力度,，很多消費者根本不了解。這恰恰是京東健康的機會,，也是其市值遠(yuǎn)大于京東物流等業(yè)務(wù)的核心邏輯。
事實上,，中國存在著幾千萬,，甚至上億的慢性病患者，他們大多需要長期服藥,，甚至終身服藥,。即使是在全額自費的情況下,，京東不少慢性藥物價格也遠(yuǎn)低于藥店和醫(yī)院報銷后的價格，更不用說輪椅這些醫(yī)療器械了,。其價格與實體店相差之大,，在中國這個電商滲透率極高的市場，這絕對屬于極少數(shù)沒有被電商改變的細(xì)分賽道,。
這正是京東有可能破局的最大機會之一,，在消費降級之下，消費者可以在數(shù)碼,、家電乃至食品上選擇便宜貨,。但在藥品上，顯然不會因為便宜而買單,，因此京東在砍掉盈利遙遙無期的家醫(yī)業(yè)務(wù)后,，如何去發(fā)力最核心的藥品等商品，打破消費者買藥的固有觀念才是關(guān)鍵點,。而且由于藥物的特殊性,，在配送方面對時效性的要求極高，這一點本就可以發(fā)揮出京東在物流上的優(yōu)勢,。
當(dāng)然,，藥品本身就是極為特殊的商品，有各種各樣的限制,，但考慮到國家集采政策對大量藥品的砍價,，如果京東能充分發(fā)揮出平臺的核心優(yōu)勢，未來能否在自家平臺上,，對慢性藥品來個小“集采”呢,？畢竟中國藥廠之間的競爭也是極為內(nèi)卷的，這與數(shù)碼產(chǎn)品,、家電產(chǎn)品并無本質(zhì)上的區(qū)別,。
而且，在限制相對較小的醫(yī)療器材領(lǐng)域,，比如電動輪椅機,、爬樓機等設(shè)備上，京東在數(shù)碼產(chǎn)品上的打法完全可以復(fù)制,。舉個例子,，即使在北京、上海這樣的一線城市,，也存在著大量樓齡超過幾十年的樓梯房,，在傳統(tǒng)樓梯房加裝電梯困難重重的情況下，自動爬樓機等設(shè)備的出現(xiàn)完全是老年人的福音。目前一臺動輒七八千元的高價,，恰恰是京東電商的機會,，一旦這類創(chuàng)新醫(yī)療健康品類可以普及，其成本和價格都能下降極多,。（財富中文網(wǎng)）
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編輯：徐曉彤
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