姚明：推動(dòng)中國(guó)籃球商業(yè)化的先行者
近日，姚明辭去中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席職務(wù),。在中國(guó)籃協(xié)主席任職期間,，姚明積極推動(dòng)協(xié)會(huì)實(shí)體化改革,，推出“雙國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)”模式，CBA聯(lián)賽在賽制,、選秀,、商務(wù)推廣等方面也進(jìn)行了創(chuàng)新，并大力推動(dòng)體教融合以及“小籃球”,、三人籃球的普及工作,，推動(dòng)了中國(guó)籃球的改革與發(fā)展。
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近日,，姚明辭去中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席職務(wù),。國(guó)家體育總局對(duì)姚明擔(dān)任中國(guó)籃協(xié)主席期間的工作給予積極評(píng)價(jià)，并表達(dá)誠(chéng)摯感謝,。國(guó)家體育總局認(rèn)為,，姚明在厚植大眾籃球基礎(chǔ)、構(gòu)建職業(yè)聯(lián)賽體系,、提升國(guó)家隊(duì)水平,、推進(jìn)體教融合、推動(dòng)籃球產(chǎn)業(yè)和文化建設(shè)等方面，做了大量富有成效的工作,，任職期間積累的人才資源,、制度資源、社會(huì)資源,，為進(jìn)一步深化體制改革,、推動(dòng)項(xiàng)目高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。希望姚明充分發(fā)揮自己的社會(huì)知名度和國(guó)際影響力,，繼續(xù)為籃球發(fā)展積極貢獻(xiàn)力量。
在中國(guó)籃協(xié)主席任職期間,，姚明積極推動(dòng)協(xié)會(huì)實(shí)體化改革,，推出“雙國(guó)家集訓(xùn)隊(duì)”模式，CBA聯(lián)賽在賽制,、選秀,、商務(wù)推廣等方面也進(jìn)行了創(chuàng)新，并大力推動(dòng)體教融合以及“小籃球”,、三人籃球的普及工作,。
自2017年姚明出任中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席以來，中國(guó)籃球走上了一條深刻改革與發(fā)展的新路,。作為一位曾在NBA取得輝煌成就的中國(guó)籃球傳奇,，姚明不僅肩負(fù)著提升中國(guó)籃球競(jìng)技水平的重任，更積極致力于推動(dòng)籃球商業(yè)化,，為中國(guó)籃球的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展探索出一條新路徑,。姚明以其國(guó)際視野、專業(yè)精神和創(chuàng)新思維,，為中國(guó)籃球事業(yè)注入了強(qiáng)勁活力,，特別是在聯(lián)賽商業(yè)化、青訓(xùn)體系建設(shè)以及品牌推廣等方面取得了顯著進(jìn)展,。姚明擔(dān)任中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席以來,，憑借其廣闊的國(guó)際視野和卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力，推動(dòng)了中國(guó)籃球的改革與發(fā)展,。
姚明是中國(guó)籃球的標(biāo)志性人物,，曾作為職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員在中國(guó)男籃職業(yè)聯(lián)賽（CBA）和美職籃（NBA）賽場(chǎng)取得輝煌成就。2023年8月,，姚明入選2023年國(guó)際籃聯(lián)名人堂,，此前，曾效力于NBA休斯頓火箭隊(duì)的姚明于2016年入選奈史密斯籃球名人堂,。
以下將從姚明推進(jìn)中國(guó)籃球商業(yè)化的各個(gè)方面,，分析他在推動(dòng)中國(guó)籃球商業(yè)化進(jìn)程中做出的突出貢獻(xiàn)。
一、 推動(dòng)CBA聯(lián)賽市場(chǎng)化,，邁向職業(yè)化和國(guó)際化
作為中國(guó)籃球的最高職業(yè)聯(lián)賽,，CBA聯(lián)賽的商業(yè)化程度直接關(guān)系到中國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΑＲγ魃先我詠?，持續(xù)推動(dòng)CBA的市場(chǎng)化改革,，以職業(yè)化和國(guó)際化為目標(biāo)，提升聯(lián)賽的商業(yè)吸引力,，擴(kuò)大聯(lián)賽的國(guó)際影響力,。
優(yōu)化聯(lián)賽結(jié)構(gòu)，提高競(jìng)技水平,。姚明執(zhí)掌籃協(xié)后,，CBA聯(lián)賽結(jié)構(gòu)迎來了大規(guī)模改革。通過引入“2+1”新外援政策,，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)國(guó)內(nèi)球員的積極性,，給更多年輕球員提供了鍛煉機(jī)會(huì)。姚明還引入了季后賽擴(kuò)軍,、常規(guī)賽拉長(zhǎng)等措施,，以增強(qiáng)聯(lián)賽的觀賞性。這些變革措施不僅提升了聯(lián)賽的競(jìng)技水平,，還使CBA的商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步釋放,，吸引了更多贊助商和觀眾的關(guān)注。
打造聯(lián)盟品牌,，加強(qiáng)品牌推廣,。為提升CBA品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度，姚明提出了打造CBA“頂級(jí)籃球賽事”品牌的目標(biāo),。在姚明的推動(dòng)下,，CBA在賽事包裝、視覺設(shè)計(jì),、社交媒體運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行了全面升級(jí),，為CBA賦予了更多商業(yè)元素。通過賽事直播權(quán)的重新分配,、IP化包裝和跨界營(yíng)銷,，CBA進(jìn)一步鞏固了品牌形象，使聯(lián)賽的影響力不再局限于籃球愛好者,，而是拓展到更廣泛的受眾,。
推動(dòng)賽制創(chuàng)新，吸引更多觀眾,。在姚明的主導(dǎo)下,，CBA聯(lián)賽進(jìn)行了一系列賽制創(chuàng)新,，以提高賽事的觀賞性。例如,，為了讓比賽更加刺激和吸引眼球,，姚明推動(dòng)增加了季后賽輪次，并采用了更為激烈的賽制安排,，意圖打造“看點(diǎn)更足”的聯(lián)賽體系,。與此同時(shí)，CBA還提升了賽事轉(zhuǎn)播質(zhì)量,，引入先進(jìn)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng),，讓觀眾可以更深入地了解比賽內(nèi)容。這些措施無疑提升了CBA的吸引力,，為聯(lián)賽商業(yè)化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。
二、 改革青訓(xùn)體系,，為聯(lián)賽商業(yè)化提供人才保障
姚明深知，要推動(dòng)CBA的商業(yè)化發(fā)展,，單靠聯(lián)賽本身的改革是不夠的,，必須有穩(wěn)定的人才輸送體系。因此,，姚明著力于青訓(xùn)體系的建設(shè),，通過多種措施為CBA及中國(guó)籃球的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展培養(yǎng)更多高水平的球員。
建立“籃校聯(lián)動(dòng)”青訓(xùn)機(jī)制,。姚明的推動(dòng)下,，中國(guó)籃球協(xié)會(huì)加大了與中小學(xué)、大學(xué)的合作力度,，推動(dòng)“籃校聯(lián)動(dòng)”的青訓(xùn)體系,，確保優(yōu)秀籃球苗子從小接受系統(tǒng)訓(xùn)練。這一機(jī)制的建立,，不僅為中國(guó)籃球提供了大量新鮮血液,，也為聯(lián)賽的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了人才基礎(chǔ)。姚明曾表示,，“要打造持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力,，首先要有一批高水平的年輕球員”，而通過青訓(xùn)體系的改革,，CBA將不再依賴短期的引援或個(gè)別球員,，而是逐漸建立起人才儲(chǔ)備的可持續(xù)機(jī)制。
推動(dòng)CBA俱樂部的青訓(xùn)責(zé)任,。姚明還推動(dòng)CBA俱樂部加大對(duì)青訓(xùn)的重視,，要求各俱樂部設(shè)立青年隊(duì)并完善梯隊(duì)建設(shè),，承擔(dān)起培養(yǎng)籃球人才的責(zé)任。姚明希望通過此舉,，讓俱樂部逐漸認(rèn)識(shí)到,，青訓(xùn)不只是培養(yǎng)球員的責(zé)任，更是增強(qiáng)俱樂部實(shí)力,、推動(dòng)聯(lián)賽繁榮的關(guān)鍵,。通過這項(xiàng)改革，各俱樂部的青訓(xùn)體系逐步完善,，為聯(lián)賽輸送了大量?jī)?yōu)秀的年輕球員,，使聯(lián)賽的競(jìng)爭(zhēng)性和觀賞性得到顯著提升。
三,、 加強(qiáng)球迷互動(dòng),，提升CBA的市場(chǎng)影響力
球迷是聯(lián)賽商業(yè)化成功的關(guān)鍵群體，而姚明十分重視CBA與球迷的互動(dòng),，通過多種方式拉近CBA與球迷之間的距離,，進(jìn)一步拓展聯(lián)賽的市場(chǎng)。
社交媒體與新媒體平臺(tái)推廣,。在姚明的推動(dòng)下,，CBA加大了在社交媒體和新媒體平臺(tái)的推廣力度，利用直播,、短視頻,、互動(dòng)話題等手段吸引年輕群體，擴(kuò)大CBA在年輕觀眾中的影響力,。CBA通過官方社交媒體渠道發(fā)布精彩瞬間,、球員日常生活等內(nèi)容，讓球迷更加深入地了解球員和球隊(duì),，提升了球迷的黏性和互動(dòng)性,。通過這些努力，CBA成功拓展了新的觀眾群體,，為商業(yè)化發(fā)展提供了更為廣闊的市場(chǎng)基礎(chǔ),。
建立球迷福利計(jì)劃。姚明意識(shí)到,，要保持聯(lián)賽的長(zhǎng)期熱度,，需要為球迷提供實(shí)實(shí)在在的福利。在姚明的推動(dòng)下,，CBA推出了球迷會(huì)員體系,，為會(huì)員提供優(yōu)惠門票、球員見面會(huì)等福利,。此舉進(jìn)一步增強(qiáng)了球迷的忠誠(chéng)度,，同時(shí)也推動(dòng)了聯(lián)賽的品牌價(jià)值,。
創(chuàng)新“球迷嘉年華”活動(dòng)。為了讓球迷能夠更近距離地接觸CBA,，姚明推動(dòng)設(shè)立了“球迷嘉年華”活動(dòng),。這一活動(dòng)在聯(lián)賽休賽期舉行，邀請(qǐng)球迷參加各種籃球體驗(yàn)活動(dòng),、與球員互動(dòng),。通過“球迷嘉年華”，CBA加強(qiáng)了與球迷之間的情感聯(lián)系,，不僅提升了品牌形象,，也為聯(lián)賽商業(yè)化創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。
四,、 引入國(guó)際視野,，提升CBA的全球影響力
姚明在推動(dòng)中國(guó)籃球商業(yè)化方面，不僅注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深耕,，還放眼國(guó)際,，希望通過擴(kuò)大CBA的全球影響力，吸引更多國(guó)際資本和關(guān)注度,。
加強(qiáng)國(guó)際合作,，引入先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)。姚明曾多次邀請(qǐng)NBA,、歐洲籃球聯(lián)盟等國(guó)際賽事的管理者到中國(guó)考察,，學(xué)習(xí)借鑒國(guó)際先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn),。這一舉措不僅提升了CBA的管理水平,，還加深了CBA在全球籃球界的認(rèn)知度。姚明的國(guó)際視野和豐富的經(jīng)驗(yàn)為CBA注入了新的經(jīng)營(yíng)理念,，使聯(lián)賽能夠更好地融入全球籃球體系,。
推動(dòng)CBA球員國(guó)際化發(fā)展。姚明鼓勵(lì)中國(guó)球員“走出去”,，加強(qiáng)與國(guó)際高水平聯(lián)賽的接觸和交流,。通過與其他聯(lián)賽的合作交流，姚明希望能讓CBA的球員和教練接觸到更多高水平的比賽,，拓展CBA的全球影響力,。這一舉措不僅提升了CBA的競(jìng)技水平，也讓更多海外觀眾關(guān)注中國(guó)籃球,，為CBA的商業(yè)化注入了國(guó)際元素,。
五、 國(guó)際上的積極評(píng)價(jià)
姚明的努力得到了多國(guó)政要,、專業(yè)人士以及著名運(yùn)動(dòng)員的高度贊賞,，以下是部分國(guó)際人士對(duì)姚明的積極評(píng)價(jià)：
NBA傳奇球星科比·布萊恩特,。科比生前曾多次表達(dá)對(duì)姚明的敬意：“姚明一直是籃球界的領(lǐng)袖人物,，不僅在場(chǎng)上如此,，現(xiàn)在在場(chǎng)下也同樣出色。作為籃協(xié)主席,，他在推廣中國(guó)籃球,、提升CBA水平方面做出了巨大的努力。他深知籃球如何能帶動(dòng)年輕人,，也深知商業(yè)化與競(jìng)技體育平衡的重要性,。”科比還評(píng)價(jià)到：“姚明擁有一個(gè)偉大的職業(yè)生涯,，他對(duì)NBA的貢獻(xiàn)并沒有被夸大,，他是一個(gè)巨人，是聯(lián)盟頂級(jí)球員,。在我看來他是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的球員,，我們一直都在談?wù)撍氖軅麊栴}，但是當(dāng)他能夠健康出現(xiàn)在球場(chǎng)上時(shí),，他是一個(gè)具有統(tǒng)治力的球員,。”科比最為經(jīng)典的一句話就是,，姚明“在我們所有人之間搭起一座橋梁”,。
NBA球星勒布朗·詹姆斯。詹姆斯稱贊姚明的領(lǐng)導(dǎo)力：“姚是一個(gè)極具影響力的人,，不僅僅是因?yàn)樗纳砀吆蛨?chǎng)上表現(xiàn),。作為籃協(xié)主席，他給中國(guó)籃球帶來了新的機(jī)遇,，他懂得如何讓一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)真正‘走進(jìn)大眾’,，也懂得如何將商業(yè)化與運(yùn)動(dòng)精神結(jié)合，令人欽佩,?！?/p>
西班牙傳奇球星保羅·加索爾。加索爾對(duì)姚明在中國(guó)籃協(xié)的貢獻(xiàn)表示欽佩：“姚明不僅是中國(guó)籃球的象征,，更是一位致力于全球籃球發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者,。他在中國(guó)推動(dòng)籃球的普及和商業(yè)化，幫助CBA聯(lián)賽更加專業(yè)化,。他對(duì)籃球的深厚理解和敬業(yè)精神鼓舞了全球球迷,，也讓我們?cè)趪?guó)際舞臺(tái)上看到了中國(guó)籃球的崛起?！?/p>
NBA前總裁大衛(wèi)·斯特恩,。斯特恩曾多次對(duì)姚明的領(lǐng)導(dǎo)能力表示認(rèn)可,，稱：“姚明不僅是中國(guó)籃球的傳奇人物，他更是一位真正的籃球全球化推動(dòng)者,。他深知如何將籃球的商業(yè)化與提升國(guó)家籃球水平相結(jié)合,，為中國(guó)籃球帶來了前所未有的變革。他的努力讓中國(guó)籃球的未來更加光明,?！?/p>
NBA總裁亞當(dāng)·蕭華。亞當(dāng)·蕭華表示：“姚明作為CBA的領(lǐng)導(dǎo)者,，正在推動(dòng)一個(gè)全新的籃球時(shí)代,。他通過聯(lián)賽改革、青訓(xùn)建設(shè)等舉措,，不僅提升了中國(guó)籃球的水平,，還讓CBA成為了世界關(guān)注的焦點(diǎn)。姚明的領(lǐng)導(dǎo)不僅對(duì)中國(guó)籃球至關(guān)重要,，也讓全球籃球界受益匪淺,。”
FIBA前秘書長(zhǎng)帕特里克·鮑曼,。已故國(guó)際籃球聯(lián)合會(huì)（FIBA）秘書長(zhǎng)鮑曼曾在公開場(chǎng)合高度評(píng)價(jià)姚明的工作,，稱其“在推動(dòng)籃球運(yùn)動(dòng)國(guó)際化方面貢獻(xiàn)巨大”。他說：“姚明為籃球運(yùn)動(dòng)在全球的推廣樹立了標(biāo)桿,，他不僅是球員中的代表人物,，作為籃協(xié)主席，他的改革措施對(duì)籃球發(fā)展同樣具有深遠(yuǎn)影響,?！?/p>
澳大利亞籃協(xié)主席、NBA球星安德魯·蓋茨,。安德魯·蓋茨稱贊道：“姚明作為籃協(xié)主席,，對(duì)CBA進(jìn)行的改革具有開創(chuàng)性,，他清楚如何帶動(dòng)球迷,、球員和贊助商的互動(dòng)，提升了整個(gè)聯(lián)賽的水平,。作為一名籃球管理者,，他的視野令人贊嘆，不僅推動(dòng)了中國(guó)籃球的發(fā)展,，也為全球籃球帶來了新的思路,。”
國(guó)際奧委會(huì)主席托馬斯·巴赫,。巴赫稱：“姚明在推動(dòng)籃球運(yùn)動(dòng)發(fā)展上具有獨(dú)特的見解,，他將國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)融入中國(guó)的籃球事業(yè),，幫助籃球成為了中國(guó)年輕人生活中更重要的一部分。作為一名運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型的領(lǐng)導(dǎo)者,，他在推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的職業(yè)化,、商業(yè)化方面展現(xiàn)了極高的才能?！?/p>
美國(guó)休斯頓市長(zhǎng)安奈斯帕克,。安奈斯帕克用了三個(gè)詞評(píng)價(jià)姚明：勤勉、努力和聰明,。
加拿大總理·特魯多,。特魯多曾在中加體育交流活動(dòng)中提到姚明：“姚明是中國(guó)籃球發(fā)展的重要推手，他為籃球全球化貢獻(xiàn)良多,。姚明在推廣籃球運(yùn)動(dòng)和商業(yè)化方面展現(xiàn)了卓越的遠(yuǎn)見,，使我們不僅在中國(guó)也在全球都看到了籃球的巨大吸引力和發(fā)展?jié)摿Α,！?/p>
美國(guó)前總統(tǒng)貝拉克·奧巴馬,。奧巴馬多次提及姚明的體育成就和領(lǐng)導(dǎo)力。他曾表示：“姚明不僅是體育的傳奇,，他也是一位具有國(guó)際影響力的領(lǐng)導(dǎo)者,。他在推動(dòng)中國(guó)籃球的職業(yè)化、商業(yè)化進(jìn)程中展現(xiàn)出了巨大的潛力,。他所代表的不僅是籃球運(yùn)動(dòng),，更是中美之間文化交流和合作的橋梁?！眾W巴馬還說：“作為新任總統(tǒng),，同時(shí)也是一名籃球迷，我從姚明的話中學(xué)到不少東西,。姚明說：‘不管你是新隊(duì)員還是老隊(duì)員,，都需要時(shí)間去相互適應(yīng)對(duì)方?！蚁嘈?，我們能夠達(dá)到姚明先生的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>
美國(guó)前總統(tǒng)喬治·布什（老布什）,。布什評(píng)價(jià)到：“我想特別感激姚明，感謝他為休斯頓這座城市帶來的貢獻(xiàn),！”看清楚,，不是為“火箭隊(duì)帶來貢獻(xiàn)”，而是為“休斯頓這座城市”帶來貢獻(xiàn)，姚明的成就早已不是用籃球數(shù)據(jù)或冠軍來衡量了,，他的貢獻(xiàn)更多體現(xiàn)在中美之間的關(guān)系,。
在球員期間，姚明是中國(guó)的一張活生生的最有說服力的“國(guó)家名片”,。姚明不僅是中華民族的優(yōu)秀代表之一,，也是世界人民的優(yōu)秀代表人物。姚明用嫻熟的球技和親善的微笑征服著球迷和世人,；姚明以積極健康的正面形象展示著自己的國(guó)家,；姚明性格堅(jiān)韌、吃苦耐勞,、態(tài)度謙和,、蓬勃向上、敢做敢當(dāng),，這一切,，都讓世人感受到了姚明的高度，
姚明在中國(guó)籃球協(xié)會(huì)主席職位上的表現(xiàn)獲得了國(guó)際籃球界的廣泛贊譽(yù),。他的創(chuàng)新改革和商業(yè)化探索不僅使中國(guó)籃球煥發(fā)新生,，也對(duì)全球籃球界的商業(yè)化進(jìn)程帶來了啟示。這些來自各國(guó)政要,、體育管理者以及知名球員的評(píng)價(jià),，充分肯定了姚明在推動(dòng)中國(guó)籃球商業(yè)化方面的卓越成就。姚明的努力不僅改變了CBA聯(lián)賽的面貌,，還為全球籃球運(yùn)動(dòng)的多樣性和包容性發(fā)展樹立了新的榜樣,。（財(cái)富中文網(wǎng)）
作者王衍行為財(cái)富中文網(wǎng)專欄作家，中國(guó)人民大學(xué)重陽金融研究院高級(jí)研究員,、中國(guó)銀行業(yè)協(xié)會(huì)前副秘書長(zhǎng),、財(cái)政部?jī)?nèi)部控制標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)咨詢專家
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編輯：杜曉蕾
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