Piper：2011年，Android業(yè)務(wù)規(guī)模將達(dá)10億美元
????如果你有兩項(xiàng)獨(dú)立的內(nèi)部業(yè)務(wù)——移動(dòng)業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù)，那么當(dāng)你從移動(dòng)廣告中獲得收益時(shí),，你會(huì)歸功于誰(shuí)呢,？你會(huì)將收益都?xì)w功于移動(dòng)業(yè)務(wù)，認(rèn)為廣告業(yè)務(wù)沒(méi)有出半點(diǎn)力嗎,？還是說(shuō)你會(huì)自行確定一個(gè)比例,，將收益按此劃分到這兩大業(yè)務(wù)上,？谷歌（Google）及其分析師目前就碰到了這樣的難題。
????為了解決上述問(wèn)題,，投資機(jī)構(gòu)派杰（Piper Jaffay）的吉恩?敏斯特認(rèn)為,，他們已經(jīng)制定出了移動(dòng)操作系統(tǒng)收益劃分的原則：今年每部Android手機(jī)產(chǎn)生的收益為5.9美元，而明年這一數(shù)字將達(dá)到9.85美元,。
????敏斯特表示：我們認(rèn)為在2012年,，Android將為谷歌帶來(lái)超過(guò)10億美元的廣告收益。2010年,，每位Android用戶貢獻(xiàn)了5.9美元的移動(dòng)廣告收益,，我們預(yù)計(jì)在2012年，Android的每用戶平均收益將達(dá)到9.85美元,。相比之下,，2010年，谷歌搜索的每用戶收益為18.85美元,，而谷歌廣告的總收益在2010年達(dá)到每用戶25.77美元,。此外，我們預(yù)計(jì)谷歌對(duì)Android市場(chǎng)（Android Market）的更新能幫助用戶更便捷地下載Android應(yīng)用程序,。這樣一來(lái),，未來(lái)兩年里，谷歌在應(yīng)用程序嵌入廣告方面的收益還會(huì)有所增長(zhǎng),。因此，我們維持對(duì)谷歌股票的“增持”（Overweight）評(píng)級(jí),。
????那么,，在同樣使用谷歌服務(wù)的塞班（Symbian）手機(jī)或是iOS設(shè)備上，谷歌能取得那么高的收益嗎,？谷歌首席執(zhí)行官埃里克?施密特曾表示,，在大部分情況下，谷歌確實(shí)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平臺(tái)上獲得了顯著收益,。但如果是在功能手機(jī)或是Windows Mobile手機(jī)上,，谷歌獲取的每用戶收益將不會(huì)那么高。
????不過(guò),，敏斯特認(rèn)為Android很快就能實(shí)現(xiàn)埃里克?施密特提出的每年每用戶收益10美元的目標(biāo),。
????我們認(rèn)為谷歌正在朝著每年每用戶廣告收益10美元的目標(biāo)前進(jìn)?？紤]到谷歌聲稱其移動(dòng)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用（即移動(dòng)廣告）已達(dá)10億美元,，我們認(rèn)為谷歌2010年在移動(dòng)業(yè)務(wù)上總共獲得了8.5億美元的收益。
????然而,，派杰公司的研究指出：雖然谷歌移動(dòng)設(shè)備的平均每用戶收益已接近10美元,，但這一數(shù)字仍大大低于桌面操作系統(tǒng)的平均每用戶收益（見(jiàn)上圖）,。
????就像我們指出的那樣，我們認(rèn)為2010年,，谷歌Android的每用戶平均收益為5.9美元,。此外，谷歌的每位搜索用戶帶來(lái)的平均收益為18.85美元,，而谷歌廣告業(yè)務(wù)在2010年的每用戶平均收益總計(jì)25.77美元,。
????派杰還指出：谷歌近期對(duì)Android Market，尤其是應(yīng)用程序購(gòu)買方面做了不少改進(jìn),。這樣一來(lái),，谷歌將從應(yīng)用程序里獲取更多的直接收益。谷歌在此方面動(dòng)作很大,，它最近斥資6億美元收購(gòu)了廣告公司Admob,，未來(lái)，我們將看到谷歌在應(yīng)用程序嵌入廣告方面獲取更多的收益,。
????不過(guò),，讓我們回頭看看Android操作系統(tǒng)：
????在我看來(lái)，Android仍然只是一項(xiàng)防御計(jì)劃,。蘋(píng)果（Apple）曾向Admob拋出收購(gòu)要約,，這表明其有意進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場(chǎng)。雖然相對(duì)谷歌而言,，蘋(píng)果在廣告方面進(jìn)展緩慢,，但毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果準(zhǔn)備在此領(lǐng)域打一場(chǎng)持久戰(zhàn),。微軟（Microsoft）同樣通過(guò)必應(yīng)（Bing）展示了其對(duì)這塊市場(chǎng)的野心,。谷歌絕對(duì)不能將移動(dòng)廣告市場(chǎng)拱手讓人。這就是Android存在的意義,。
????所以,，我們應(yīng)該把谷歌Android移動(dòng)操作系統(tǒng)看成是谷歌廣告帝國(guó)的一項(xiàng)擴(kuò)展或是增強(qiáng)，這種看法更說(shuō)得通,。Android僅僅是一種平臺(tái),，用以確保用戶繼續(xù)使用谷歌的服務(wù)，而不會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶跑,。
????另一方面,，投資者們也想看到Android投資的回報(bào)，因此就有了上面這些數(shù)據(jù),。就是這么回事,。
????譯者：項(xiàng)航
最新文章
最新文章：
中國(guó)煤業(yè)大遷徙
| 中國(guó) | 美國(guó) | 日本 | 法國(guó) |
| 德國(guó) | 英國(guó) | 瑞士 | 韓國(guó) |
| 荷蘭 | 加拿大 | 印度 | 巴西 |
| 意大利 | 澳大利亞 | 俄羅斯 | 西班牙 |
| 能源 | 金融 | 汽車相關(guān) |
| IT行業(yè) | 商業(yè),、零售 | 房地產(chǎn),、建筑 |
| 金屬產(chǎn)品 | 航空、航天 | 食品相關(guān) |
| 電信 | 保險(xiǎn)行業(yè) | 鐵路運(yùn)輸 |