Piper：2011年,，Android業(yè)務(wù)規(guī)模將達(dá)10億美元
????如果你有兩項(xiàng)獨(dú)立的內(nèi)部業(yè)務(wù)——移動(dòng)業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù),，那么當(dāng)你從移動(dòng)廣告中獲得收益時(shí),，你會(huì)歸功于誰呢？你會(huì)將收益都?xì)w功于移動(dòng)業(yè)務(wù),，認(rèn)為廣告業(yè)務(wù)沒有出半點(diǎn)力嗎,？還是說你會(huì)自行確定一個(gè)比例，將收益按此劃分到這兩大業(yè)務(wù)上,？谷歌（Google）及其分析師目前就碰到了這樣的難題,。
????為了解決上述問題,，投資機(jī)構(gòu)派杰（Piper Jaffay）的吉恩?敏斯特認(rèn)為,，他們已經(jīng)制定出了移動(dòng)操作系統(tǒng)收益劃分的原則：今年每部Android手機(jī)產(chǎn)生的收益為5.9美元，而明年這一數(shù)字將達(dá)到9.85美元,。
????敏斯特表示：我們認(rèn)為在2012年,，Android將為谷歌帶來超過10億美元的廣告收益。2010年,，每位Android用戶貢獻(xiàn)了5.9美元的移動(dòng)廣告收益,，我們預(yù)計(jì)在2012年，Android的每用戶平均收益將達(dá)到9.85美元,。相比之下,，2010年，谷歌搜索的每用戶收益為18.85美元,，而谷歌廣告的總收益在2010年達(dá)到每用戶25.77美元,。此外，我們預(yù)計(jì)谷歌對(duì)Android市場(chǎng)（Android Market）的更新能幫助用戶更便捷地下載Android應(yīng)用程序,。這樣一來,，未來兩年里，谷歌在應(yīng)用程序嵌入廣告方面的收益還會(huì)有所增長,。因此,，我們維持對(duì)谷歌股票的“增持”（Overweight）評(píng)級(jí)。
????那么,，在同樣使用谷歌服務(wù)的塞班（Symbian）手機(jī)或是iOS設(shè)備上,，谷歌能取得那么高的收益嗎？谷歌首席執(zhí)行官埃里克?施密特曾表示,，在大部分情況下,，谷歌確實(shí)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平臺(tái)上獲得了顯著收益。但如果是在功能手機(jī)或是Windows Mobile手機(jī)上,，谷歌獲取的每用戶收益將不會(huì)那么高,。
????不過,，敏斯特認(rèn)為Android很快就能實(shí)現(xiàn)埃里克?施密特提出的每年每用戶收益10美元的目標(biāo)。
????我們認(rèn)為谷歌正在朝著每年每用戶廣告收益10美元的目標(biāo)前進(jìn),?？紤]到谷歌聲稱其移動(dòng)平臺(tái)運(yùn)營費(fèi)用（即移動(dòng)廣告）已達(dá)10億美元，我們認(rèn)為谷歌2010年在移動(dòng)業(yè)務(wù)上總共獲得了8.5億美元的收益,。
????然而,，派杰公司的研究指出：雖然谷歌移動(dòng)設(shè)備的平均每用戶收益已接近10美元，但這一數(shù)字仍大大低于桌面操作系統(tǒng)的平均每用戶收益（見上圖）,。
????就像我們指出的那樣,，我們認(rèn)為2010年，谷歌Android的每用戶平均收益為5.9美元,。此外,，谷歌的每位搜索用戶帶來的平均收益為18.85美元，而谷歌廣告業(yè)務(wù)在2010年的每用戶平均收益總計(jì)25.77美元,。
????派杰還指出：谷歌近期對(duì)Android Market,，尤其是應(yīng)用程序購買方面做了不少改進(jìn)。這樣一來,，谷歌將從應(yīng)用程序里獲取更多的直接收益,。谷歌在此方面動(dòng)作很大，它最近斥資6億美元收購了廣告公司Admob,，未來,，我們將看到谷歌在應(yīng)用程序嵌入廣告方面獲取更多的收益。
????不過,，讓我們回頭看看Android操作系統(tǒng)：
????在我看來,，Android仍然只是一項(xiàng)防御計(jì)劃。蘋果（Apple）曾向Admob拋出收購要約,，這表明其有意進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場(chǎng),。雖然相對(duì)谷歌而言，蘋果在廣告方面進(jìn)展緩慢,，但毫無疑問,，蘋果準(zhǔn)備在此領(lǐng)域打一場(chǎng)持久戰(zhàn)。微軟（Microsoft）同樣通過必應(yīng)（Bing）展示了其對(duì)這塊市場(chǎng)的野心,。谷歌絕對(duì)不能將移動(dòng)廣告市場(chǎng)拱手讓人,。這就是Android存在的意義。
????所以,，我們應(yīng)該把谷歌Android移動(dòng)操作系統(tǒng)看成是谷歌廣告帝國的一項(xiàng)擴(kuò)展或是增強(qiáng),，這種看法更說得通。Android僅僅是一種平臺(tái)，用以確保用戶繼續(xù)使用谷歌的服務(wù),，而不會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶跑,。
????另一方面，投資者們也想看到Android投資的回報(bào),，因此就有了上面這些數(shù)據(jù),。就是這么回事。
????譯者：項(xiàng)航
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