????一夫?qū)?quán)問題的第三個明白無誤的警示是任人唯親,。例如，阿德菲亞有線和南方保健從其創(chuàng)辦人的家族企業(yè)那里進(jìn)貨,。新聞集團(tuán)則在去年付給默多克的妻子鄧文迪9.2萬美元的“在華開發(fā)聚友網(wǎng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略咨詢費(fèi)”（新聞集團(tuán)最近以巨額的虧本價賣掉了聚友網(wǎng)）,。該公司去年還付給默多克的女婿開的公關(guān)公司35萬美元，付給由其女兒伊拉莎白控股的電視制作公司1,190萬美元,，然后又在今年出資6.75億買下了這家公司,。默多克還公開指定自己的兒子——最初是拉克倫，現(xiàn)在是詹姆斯——作為他的當(dāng)然繼承人,，安排他們擔(dān)任的職位遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他們所表現(xiàn)出來的能力,。
????一夫?qū)?quán)雖然給股東帶來了巨大損害，但它可能繼續(xù)存在下去,。馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）實(shí)行二級股份制的臉譜網(wǎng)和馬克·平卡斯（Mark Pincus）實(shí)行三級股份制的Zynga網(wǎng),，雖說還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠這方面的典型，但早期的跡象并不令人振奮。想買其股票的人至少應(yīng)該留神才是,。
????聲譽(yù)為重的時代,。我們早就聽說過聲譽(yù)是企業(yè)成功的新通貨，而且“聲譽(yù)經(jīng)濟(jì)”在幾年前就成為一個時髦詞匯了,?；仡^再看，新聞集團(tuán)的所作所為或許可以視為到了公司普遍重視聲譽(yù)的時候了,。
????以前幾樁大丑聞多半與財(cái)務(wù)有關(guān),，在數(shù)字上造假。這次不是,。迄今造成的損害全都是表面上不合法但與公司報告的財(cái)務(wù)數(shù)字毫無關(guān)系的行為——竊聽電話和可能向警方行賄——導(dǎo)致的,。合不合法無關(guān)緊要，但很卑鄙,，這就夠了,。新聞集團(tuán)的名聲大損，對財(cái)務(wù)可能也產(chǎn)生很大的負(fù)面影響,。
????該公司的市值自其丑聞大白于天下以來縮水了大約50億美元,。長期后果可能更壞?！皩π侣劶瘓F(tuán)的聲譽(yù)威脅最大的——除了對默多克家族成員提出刑事訴訟之外——是來自監(jiān)管和政策制定部門內(nèi)部,。”牛津大學(xué)賽義德商學(xué)院企業(yè)聲譽(yù)研究中心主任魯珀特·揚(yáng)格（Rupert Younger）說,。新聞集團(tuán)的電視業(yè)務(wù)部門——電視網(wǎng)絡(luò)、電視臺和全球衛(wèi)星廣播公司——全都是其主要的利潤來源,，而且全都受政府的監(jiān)管,。這些政府機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)人多年來對待新聞集團(tuán)的態(tài)度一直很謹(jǐn)慎，而現(xiàn)在,，“以前不敢惹這家重要企業(yè)的政客都開始覺得不用怕了,，這樣一來幾乎能置新聞集團(tuán)于死地?！睋P(yáng)格說,。這話的意思就是，這家公司有可能破產(chǎn),。
????此事對新聞集團(tuán)在客戶,、雇員、社區(qū)和其他領(lǐng)域里的聲譽(yù)的長期損害同樣會十分深遠(yuǎn),?！霸谌缃襁@個聲譽(yù)經(jīng)濟(jì)中，人們關(guān)心的是公司的股票是否物有所值?！比f博宣偉通信公司（Weber Shandwick）首席聲譽(yù)戰(zhàn)略師萊斯麗·蓋恩斯-羅斯（Leslie Gaines-Ross）指出,。她眼下對這件丑聞的評價是：“幾乎再也找不到比它更能明確昭示企業(yè)聲譽(yù)和企業(yè)福祉之間的直接關(guān)系了?！?/p>
????這兩件事情——一夫?qū)?quán)問題和企業(yè)聲譽(yù)——顯然是相互聯(lián)系的,。在新聞集團(tuán)，它們是同一個硬幣的兩面,。然而,，魯珀特·默多克似乎從未把兩者聯(lián)系到一起。早在丑聞曝光之前他就說過：“我們的聲譽(yù)比多賺一億塊錢更為重要,?！彼f的沒錯。
????譯者：王恩冕
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