????2007年3月份,，《中國日報》（China Daily）曾刊發(fā)過一篇題為《品牌認知度對于中國公司至關(guān)重要》（Brand Perception is Key for Chinese Companies）的文章。這篇文章占了6欄的版面,，文章聲稱,，品牌建設(shè)不僅事關(guān)產(chǎn)品的差異性；更重要的是,，它還與產(chǎn)品的特性,，消費者對產(chǎn)品的依戀和信任有關(guān)聯(lián)。

????五年后的今天,，這篇社論似乎比以往具有更強的現(xiàn)實意義了,，因為今天的中國消費者可選擇的媒體平臺已經(jīng)越來越豐富——他們可以從網(wǎng)絡(luò)、移動設(shè)備,、平板電腦和印刷品上獲得新聞和娛樂,。

????成功的媒體品牌建設(shè)的核心在于，不僅要意識到產(chǎn)品功能的差異,，而且要讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生一種感情上的依賴,。品牌是產(chǎn)品之間的差異性所在，是一個符號,、一套價值觀,、一種個性、一種偏好！

????看看女性時裝及美容類雜志就能明白這一點,。這類雜志形形色色,，充斥著報刊亭。它們不僅包括本地的,，還有海外授權(quán)的,，它們都在高聲尖叫：“買我吧，買我吧,！”讀者首次產(chǎn)生購買某本雜志的沖動或許是源于它的封面主題或價格,。但只有在消費者感覺其社論、版式設(shè)計,、照片或其他方面有價值之后,，她才會在下周或下個月再次購買這本雜志。構(gòu)建消費者對產(chǎn)品的依戀感至關(guān)重要,！

????成功的媒體品牌能夠散發(fā)出權(quán)威,、信譽和地位。它是信任的標志,，而不單純是一個商標,。品牌是一種由發(fā)布者與受眾（消費者）共同創(chuàng)造的關(guān)系。研究顯示,，強大的品牌具有更高的知名度,、更高的價值感知度、更正面的品牌形象,。但我要說的是,，這些特性也意味著消費者需要付出更高的價格。我會在另一篇博客中討論這個問題,。

????由于消費者工具的增加,，各大媒體和信息品牌就需要“隨時”、“隨地”,、以消費者想要的“方式”滿足其需求。品牌需要增加并擴大跨平臺推廣活動,，因此,，品牌的力量（差異性和相關(guān)性）是其能否突出重圍，在消費者繁忙的生活中贏得一席之地的關(guān)鍵所在,。管理跨平臺和接觸點的品牌將變得越來越重要,。建立一個偉大的媒體品牌需要時間、承諾和投資,。然而,，一旦品牌建立之后，回報也將是巨大的,。記錄表明,，成功的品牌往往是市場的領(lǐng)導(dǎo)者,，會獲得更高的利潤率和更長的生命周期。

????我總結(jié)了8條必須構(gòu)建媒體品牌的原因：

????? 品牌讓人們信任你,。

????? 品牌讓你顯得卓爾不群,。

????? 品牌有助于提升股東價值。

????? 品牌有助于獲取溢價,。

????? 品牌能夠提升廣告效力,。

????? 品牌有助于贏得顧客，培養(yǎng)回頭客,。

????? 品牌有助于招募,、留住更優(yōu)秀的員工。

????? 品牌可以回避商品性,。

????最后需要銘記的是,，人是媒體品牌的重要延伸。聲音,、衣著,、服務(wù)的專業(yè)性，這些因素都會影響消費者（或廣告商）對你產(chǎn)品的總體印象,。