????由于受印度,、中東、非洲和中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)影響,，諾基亞日前發(fā)布的利潤(rùn)預(yù)警稱(chēng),，公司手機(jī)部門(mén)今年第一財(cái)政季度的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率“可能約為-3%”，并預(yù)計(jì)第二財(cái)季的狀況不會(huì)有任何改善,。此消息一出,，國(guó)際三大評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)之一穆迪投資者服務(wù)公司將諾基亞公司的信用評(píng)級(jí)從此前的Baa2下調(diào)至Baa3，這樣諾基亞距垃圾股只有一步之遙,，其股價(jià)一路下跌,，本周一更是跌破了3歐元的技術(shù)和心理關(guān)口，報(bào)收于2.948歐元,，創(chuàng)下15年來(lái)的新低,。

????諾基亞是一家擁有近150年的老店了，從紙漿業(yè)起家。從2000年起諾基亞手機(jī)一步一步打敗摩托羅拉,、愛(ài)立信等大廠(chǎng),，2003至2006年達(dá)到高峰，全球手機(jī)市場(chǎng)占有率高達(dá)72.8%,。當(dāng)時(shí)《天下》,、《時(shí)代》雜志皆一一至芬蘭取經(jīng)，想要理解每年51天見(jiàn)不到太陽(yáng)的冰湖之國(guó),，如何“創(chuàng)新”征服世界,。諾基亞全盛時(shí)期，全芬蘭1%人口在諾基亞上班,，每年貢獻(xiàn)國(guó)家GDP1.5%,。然而，2007年,，有一位罹患胰腺癌的喬布斯,，悄悄創(chuàng)新了iPhone。iPhone的觸控式屏幕,，指尖一劃,，創(chuàng)造了新時(shí)代。匆匆不過(guò)三,、四年的時(shí)間，手機(jī)巨人徹底倒下,。

????目前,，諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng),，銷(xiāo)售遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于三星,、蘋(píng)果iPhone和Google的Android系統(tǒng)手機(jī)，而在低端手機(jī)市場(chǎng),，又無(wú)法制住其它的亞洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,。自從2007年iPhone出現(xiàn)之后，諾基亞的利潤(rùn)從領(lǐng)先行業(yè)的35億美元已經(jīng)降為13億美元以下,，市值也在不斷縮水,。2008年，諾基亞市值已被蘋(píng)果超越,，2011年諾基亞市值僅為蘋(píng)果的7%,。同時(shí)，諾基亞在其本國(guó)芬蘭市場(chǎng)上的受歡迎程度也銳減,。截止2011年第三季度,，諾基亞在芬蘭智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已從一年前的76%，大幅下滑至31%,，下滑幅度達(dá)59%,。同期,，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星、蘋(píng)果則在芬蘭智能手機(jī)市場(chǎng)的份額有大幅上升,。最新數(shù)據(jù)顯示,，諾基亞2011年在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額已經(jīng)從33%降至14%，遠(yuǎn)低于蘋(píng)果和三星,。

????縱觀(guān)諾基亞失敗的主因：一是產(chǎn)品設(shè)計(jì)無(wú)亮點(diǎn),，缺少獨(dú)特功能，與其他智能機(jī)相比,，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),；二是技術(shù)創(chuàng)新滯后，與其合作的微軟WP7對(duì)企業(yè)用戶(hù)缺少吸引力,；三是產(chǎn)品推出和營(yíng)銷(xiāo)策略不對(duì)路,，在今年1月11日首發(fā)于美國(guó)的諾基亞Lumia 710，被T-Mobile定制的合約價(jià)僅50美元,。雖然貌似物美價(jià)廉,，但當(dāng)使用者發(fā)其性能完全不及售價(jià)200美元的蘋(píng)果iPhone 4S合約機(jī)時(shí)，無(wú)形中損害了諾基亞的產(chǎn)品印象,。四是管理層對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)不足,，雖然研制出高端的Lumia 800和Lumia 900，但沒(méi)有在合適的時(shí)機(jī)發(fā)布,，而是先推低端產(chǎn)品再推高端產(chǎn)品,，從而是失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)。加之,，“炒作”不給力，如今的信息時(shí)代,，“好酒”若深藏巷中也會(huì)無(wú)人問(wèn)津的,。

????諾基亞曾經(jīng)的輝煌和如今的衰落值得我們深思和借鑒,，過(guò)去的成功不代表現(xiàn)在,，更不能代表未來(lái),，手機(jī)行業(yè)如此,，其他行業(yè)亦然,。手機(jī)巨頭諾基亞曾因出色的手機(jī)設(shè)計(jì)享譽(yù)世界,，如今卻敗在了自己短缺的手機(jī)軟件技術(shù)方面。諾基亞的路在何方,？我看還是在自己的腳下,，只有做自己專(zhuān)注的，做自己的特長(zhǎng),，才會(huì)取得成功,！我們期待諾基亞的變革。