????自從2009年開始，每年11月11日,，電商集體降價,，使之幾乎成為了一個全民性的“節(jié)日”。自然今年也不例外,。剛剛過去的“雙十一”,，各大電商爭奇斗艷，各逞其能,，好不熱鬧,。

????然而，作為消費者，真正關(guān)心的,，并不是誰賣了多少貨,，誰掙了多少錢，而是自己得到了多少實惠,。

????今年“11?11”,，在幾家電商購物，對比鮮明,，有感而發(fā),，以成此文，權(quán)作個人之言,。

????由于有買書的習(xí)慣,，平均每個月會在網(wǎng)店購買二三百元的圖書，算下來也就十本書左右,。

????雙十一前夕,，首先注意到京東“滿減活動”，搶得一張滿300減100的優(yōu)惠劵,，將以下10本書加入購物車,，總價300.7元，倘若使用“300-100”購物券,，實際花費為200.7元,。

????不過，在瀏覽“豆瓣讀書”時注意到,，同一件商品,，京東比亞馬遜和當(dāng)當(dāng)兩家網(wǎng)店價格普遍貴一些。于是去往亞馬遜,，將同樣10本書放入購物車,，總價為225元（比京東貴25元）。不過考慮到亞馬遜還有“滿110送110”（兩張55元購物券）的優(yōu)惠,，于是選擇了亞馬遜,。

????當(dāng)然，各個商家均有其促銷策略,，不能一概而論,，商家促銷的最終目的，無非是讓消費者掏腰包,，進行購買,。但消費者也不傻,，在購買之前貨比三家,，究竟哪個實惠，結(jié)果明顯。不得不承認(rèn),，亞馬遜“滿110元返110元Z券”的促銷手段更為高明,。

????首先，亞馬遜在定價上采取“中價策略”——比京東定價便宜,，但不如京東優(yōu)惠后的價格便宜,。找到一個平衡點，既保證定價上的比較優(yōu)勢,，又保證了利潤上的比較優(yōu)勢,。

????再次，亞馬遜在促銷上采取“長期策略”,。京東“滿300立減100”,，而亞馬遜“滿110元返110元Z券”，是在“30天和60天后分別獲得1張55元（共110元）Z券”,，購買除圖書以外亞馬遜自營商品滿250元時才可使用1張55元Z券,，等于為拉動其他商品的促銷買下伏筆。

????令人感興趣的是,，京東和亞馬遜的同一款商品的價格浮動,，借助網(wǎng)上流行的比價工具可以發(fā)現(xiàn)一些有意思的細(xì)節(jié)（就不說是哪款了，以免有廣告嫌疑）,，從中或許可以窺見中外兩家電子商務(wù)網(wǎng)站不同的促銷思路,。

????以《尋找?蘇慧廉》一書為例，京東在10.26日至11.05日之間進行過一次調(diào)價,，“雙十一”期間35.1元,。亞馬遜在10月15日至11月11日，價格約為26元,，隨后又上調(diào)為27.9元,。