????如埃里克·杰克森博士所言，中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)確實是個令人興奮的行業(yè)。從傳統(tǒng)的視頻形態(tài)的媒體與平面媒體的對比可知,，作為一種媒體，網(wǎng)絡視頻將來占據(jù)的地位注定要比以文字和圖片為主的互聯(lián)網(wǎng)1.0媒體形態(tài)更重要,。古永鏘將優(yōu)酷定位為互聯(lián)網(wǎng)電視,，同時認為這是一個由技術驅(qū)動的新媒體，沒有寬帶互聯(lián)網(wǎng),，就不會出現(xiàn)這種新媒體,，因此進入的時機非常重要。他認為,，2006年是中國的網(wǎng)絡視頻元年,，因為那一年中國寬帶互聯(lián)網(wǎng)普及率達到一個轉(zhuǎn)折點。早做晚做都會有問題：早做會浪費非常多的資源,，有可能成為先烈,；晚做則幾無成功的可能。而他正好不早不晚，在那一年推出當時定位為微視頻網(wǎng)站的優(yōu)酷網(wǎng),。

????目前,，中國網(wǎng)絡視頻企業(yè)的主要收入來源是廣告，優(yōu)酷也不例外,，其2011年三季度來自品牌廣告的收入占比達95%,。雖然優(yōu)酷也開始了推動付費視頻服務，但古永鏘透露,，付費用戶的比例還不到1%,。他認為，在中國推動收費服務還需要時間,，因為用戶習慣,、版權維護力度和支付方式都不成熟，但優(yōu)酷作為行業(yè)領導者,，有部分的責任去推動行業(yè)發(fā)展,，公司管理層并沒有考慮將付費視頻服務作為短期、重要的收入來源,。確實，雖然中國收費視頻服務也有廣闊的市場前景,，但即使在傳統(tǒng)的電視行業(yè),，收費業(yè)務也并不像美國那么發(fā)達。好消息是,，中國的視頻廣告市場潛力巨大,。比如，2010年,，傳統(tǒng)的電視廣告收入達680億元,，同比增幅為14.7%。2011年上半年,，中國電視廣告收入達464億元,，同比增幅為21.9%。據(jù)市場研究機構易觀國際的預測,，2011年中國網(wǎng)絡視頻廣告收入將達50億元,，同比將增長131%。因此,，雖然其總體規(guī)模與中國電視廣告的收入相比仍然很小,，但增速卻是傳統(tǒng)電視廣告的近6倍。根據(jù)優(yōu)酷2011年前三季公布的業(yè)績,，其收入增長速度都超過三位數(shù),，第一季同比增長163%、第二季178%、第三季129%,，管理層預計第四季度同比增長率在90%~100%,。以此推算，優(yōu)酷2011年廣告收入增速肯定也會超過三位數(shù),。

????隨著越來越多的中國廣告主認識到網(wǎng)絡視頻廣告的價值,，預計越來越多的廣告預算將投放到這個新媒體。2011年11月底,，中國著名白酒品牌貴州茅臺與優(yōu)酷達成了合作,，試水網(wǎng)絡視頻營銷。這是中國高端白酒在視頻網(wǎng)站的首次投放,，而白酒行業(yè)作為中國電視廣告業(yè)的主要投放力量,，貴州茅臺與優(yōu)酷的此次合作所具有的示范效應不言而喻。優(yōu)酷高級運營副總裁魏明認為,，網(wǎng)絡視頻的廣告收入目前的高速增長僅僅是個開始,，原因在于：首先，如前所述,，從傳統(tǒng)媒體的形態(tài)來看,，視頻媒體的廣告份額就是最大的，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也不會例外,，將來網(wǎng)絡視頻廣告將占據(jù)網(wǎng)絡廣告中最大的份額,；其次，網(wǎng)絡視頻突破了傳統(tǒng)電視媒體空間和時間上的限制,，將內(nèi)容價值最大化了,；再次，網(wǎng)絡視頻所覆蓋的受眾無論從區(qū)域,、購買力還是消費行為來看,，都是對廣告主最有吸引力的人群。

????另一方面,，與傳統(tǒng)媒體相比,，在互聯(lián)網(wǎng)領域，馬太效應更加明顯,，即在每一個細分市場上,，總是一家獨大。比如,，即時通訊領域的騰訊,、搜索領域的百度和電子商務領域的阿里巴巴等等，無一不顯現(xiàn)出這種特征,。資本市場對中國網(wǎng)絡視頻公司的估值也反映這種特征,。據(jù)i美股分析師李妍的計算,，以2011年11月26日的收盤價計，優(yōu)酷的市值是排名第二位的競爭對手的5.4倍,。正是在這個意義上,，在仍然虧損的情況下，古永鏘仍堅持加大投入,，實施以占領市場份額為優(yōu)先的“領跑戰(zhàn)略”,。

????像古永鏘一樣，包冉也不看好短期內(nèi)中國網(wǎng)絡視頻的收費服務,，但對中國網(wǎng)絡視頻公司過于依賴廣告收入的現(xiàn)狀也表達了一定的擔憂,。他認為，中國網(wǎng)絡視頻廣告投放預算都是從傳統(tǒng)的電視廣告預算劃撥過來的,，中國電視廣告的市場本來就不大,，只有不到千億的規(guī)模。據(jù)他觀察,，2011年中國網(wǎng)絡視頻廣告市場的增長速度已經(jīng)出現(xiàn)了放緩的跡象,。

????關于中國網(wǎng)絡視頻行業(yè)，一個眾所周知的事實是燒錢,。截止目前,，中國還沒有一家網(wǎng)絡視頻公司真正賺到錢。對于這些網(wǎng)絡視頻公司而言,，成本主要來自于帶寬和版權,，分別要占到公司總體收入的30%左右。過去一年中,，因為競爭激烈，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺,，網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站的內(nèi)容成本大幅攀升,。有媒體報道，過去一年多時間里,，國內(nèi)影視劇版權的價格已經(jīng)翻了100多倍,。但是古永鏘和包冉都認為，目前的內(nèi)容成本處于絕對的高位,。古永鏘還表示,，版權價格也會有一個極限，“不可能沒完沒了地上漲,，因為如果從外面買的成本比自己投資或制作的成本還要高很多的話,，那還有誰會去買呢？”事實上,，優(yōu)酷也確實自己制作了一些有影響的網(wǎng)絡電影,，比如影響比較大的《老男孩》、《11度青春》系列電影等。不過,，自己制作內(nèi)容肯定不是優(yōu)酷的主要發(fā)展方向,，畢竟內(nèi)容生產(chǎn)是一個創(chuàng)意型的產(chǎn)業(yè)，不是網(wǎng)絡視頻公司所長,，但自制內(nèi)容確實是提升公司品牌的重要手段,。