耐克、阿迪等知名運(yùn)動(dòng)廠商爭(zhēng)相布局元宇宙,，是虛假繁榮還是新的藍(lán)海市場(chǎng),？
當(dāng)大部分運(yùn)動(dòng)粉絲還在困擾什么是元宇宙，什么是區(qū)塊鏈,，而NFT又有什么作用時(shí)，這些全球數(shù)一數(shù)二的品牌商已經(jīng)成為了探路者,，并且隨著這些巨頭的加碼,，元宇宙相關(guān)的概念開始在運(yùn)動(dòng)品牌商們之間流行起來(lái)。我們也看到國(guó)內(nèi)一些運(yùn)動(dòng)品牌同樣開始發(fā)力元宇宙,，在今年年初，安踏打造了“安踏冰雪靈境”沉浸式互動(dòng)數(shù)字空間,，并首發(fā)了一款數(shù)字藏品,，在上線72小時(shí)內(nèi)就全部領(lǐng)取完畢；而李寧在近期又聯(lián)合知名NFT頭像“無(wú)聊猿”推出了聯(lián)名款服飾,，頗受好評(píng)。那么,，在這股元宇宙+運(yùn)動(dòng)品牌的熱潮背后究竟反映出了什么,，我們又該如何理解這一趨勢(shì)，在回答這些問題前,，我們先從概念入手，逐一窺探這趨勢(shì)背后的秘密。
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運(yùn)動(dòng)品牌新現(xiàn)象
2021年12月14日,，耐克（NIKE）官網(wǎng)宣布將收購(gòu)虛擬運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)公司RTFKT，耐克總裁兼首席執(zhí)行官約翰·多納霍公開表示,，“這次收購(gòu)是加速耐克數(shù)字化轉(zhuǎn)型的又一步”,。而RTFKT是一家加密時(shí)尚領(lǐng)域的潮牌，成立于2020年,，同時(shí)也會(huì)制作NFT收藏品和meme表情包,，算得上一家名副其實(shí)的小型元宇宙公司。
正因?yàn)槟涂说呐e動(dòng),，隨后我們看到了諸多知名運(yùn)動(dòng)品牌開始涉獵元宇宙時(shí)尚領(lǐng)域。諸如今年4月初,，為慶祝其2022年春夏Ozworld系列的發(fā)布,，阿迪達(dá)斯與元宇宙頭像創(chuàng)建平臺(tái)ReadyPlayerMe合作推出了一種全新的數(shù)字體驗(yàn)，用戶通過性格測(cè)試來(lái)打造專屬的虛擬角色,。
差不多同時(shí)期，另一知名運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（PUMA）將推特頭像更換為CoolCats系列NFT,，以展示自己進(jìn)軍元宇宙的決心,。
當(dāng)大部分運(yùn)動(dòng)粉絲還在困擾什么是元宇宙，什么是區(qū)塊鏈,，而NFT又有什么作用時(shí),，這些全球數(shù)一數(shù)二的品牌商已經(jīng)成為了探路者，并且隨著這些巨頭的加碼,，元宇宙相關(guān)的概念開始在運(yùn)動(dòng)品牌商們之間流行起來(lái),。
我們也看到國(guó)內(nèi)一些運(yùn)動(dòng)品牌同樣開始發(fā)力元宇宙，在今年年初,，安踏打造了“安踏冰雪靈境”沉浸式互動(dòng)數(shù)字空間,，并首發(fā)了一款數(shù)字藏品，在上線72小時(shí)內(nèi)就全部領(lǐng)取完畢,；而李寧在近期又聯(lián)合知名NFT頭像“無(wú)聊猿”推出了聯(lián)名款服飾,，頗受好評(píng)。
那么，在這股元宇宙+運(yùn)動(dòng)品牌的熱潮背后究竟反映出了什么,，我們又該如何理解這一趨勢(shì),，在回答這些問題前，我們先從概念入手,，逐一窺探這趨勢(shì)背后的秘密。
這些新概念是什么,？
?元宇宙
元宇宙這一概念起源于美國(guó)科幻作家尼爾·斯蒂芬森的科幻小說(shuō)《雪崩》,，“戴上耳機(jī)和目鏡，找到連接終端,，就能夠以虛擬分身的方式進(jìn)入由計(jì)算機(jī)模擬,、與真實(shí)世界平行的虛擬空間”是對(duì)于元宇宙的最初設(shè)想,，也是當(dāng)前主流媒體認(rèn)為的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的未來(lái)。
“媒介是人體的延伸”,，如果將元宇宙視為是一種未來(lái)媒介形式,，那么元宇宙最大的突破性在于它將使得互聯(lián)網(wǎng)的功用重心由信息徹底轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭恕保ㄟ^虛擬現(xiàn)實(shí),、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等數(shù)字仿真技術(shù),，“再造”人的“數(shù)字軀體”，實(shí)現(xiàn)人類在虛擬世界中感官的全方位“連接”,，讓人們可以自由選擇自己的角色并實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值創(chuàng)造,。
元宇宙目前還未真正成形，但隨著技術(shù)的完善和推廣,，未來(lái)會(huì)在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生更深刻,、更廣泛的影響,。
?區(qū)塊鏈
元宇宙不只是游戲，也不只是虛擬世界,，而是一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界,、虛擬世界和人類共生的新時(shí)空世界。要實(shí)現(xiàn)元宇宙這個(gè)新世界,，站在當(dāng)下,，沒有區(qū)塊鏈技術(shù)是不行的。
區(qū)塊鏈技術(shù)由分布式數(shù)據(jù)存儲(chǔ),、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸,、加密算法等計(jì)算機(jī)技術(shù)構(gòu)成，具有去中心化,、信息不可篡改性、匿名性,，公開透明性等特點(diǎn),，它被稱為“信任機(jī)制和合作協(xié)議”。
區(qū)塊鏈技術(shù)提供了一套正反饋的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體系,，從而鏈接起千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)跨越虛擬和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)世界的個(gè)體,，承載的資產(chǎn)可以在虛擬和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)世界中實(shí)現(xiàn)價(jià)值流轉(zhuǎn),。
因此，具備這些特性的區(qū)塊鏈技術(shù)可以為元宇宙帶來(lái)非常大的作用,，也由此拉開了元宇宙+區(qū)塊鏈的融合。
?NFT
NFT全稱Non-FungibleToken,，即非同質(zhì)化通證/不可替代通證,。與之相對(duì)的,，便是區(qū)塊鏈中大家比較熟悉的比特幣、ERC-20的通證等同質(zhì)化通證,，即FT（FungibleToken）,，可以互相代替，也可以拆分,。
NFT是一種基于區(qū)塊鏈技術(shù)的可流通的權(quán)益證明,，這些證明可以對(duì)應(yīng)不同的數(shù)字資產(chǎn)，而這些資產(chǎn)兩兩都不相同,。如果說(shuō)FT所代表的Crypto好比是現(xiàn)實(shí)中的貨幣，NFT則可以指代非貨幣的其他所有類型的資產(chǎn),，比如實(shí)物,、產(chǎn)權(quán)、證書等等,，F(xiàn)T與NFT一并構(gòu)成了虛擬世界中所有類型的數(shù)字資產(chǎn),。
NFT具有去中心化的屬性，基于這一屬性,，它既可以賦予NFT價(jià)值,，又可以讓NFT的持有者擁有該NFT的自主處置權(quán)。
這些特性天然就與元宇宙相契合，基于區(qū)塊鏈技術(shù)所構(gòu)建的并由眾多NFT組成的元宇宙或許會(huì)是未來(lái)的主流,，這也是為什么騰訊、阿里等科技巨頭也在積極布局NFT等相關(guān)領(lǐng)域的重要原因,。
運(yùn)動(dòng)廠商為何會(huì)大舉進(jìn)軍元宇宙,？
?運(yùn)動(dòng)契合元宇宙
看過《頭號(hào)玩家》的朋友，一定記得男主角進(jìn)入綠洲這個(gè)虛擬世界,，是要靠頭顯以及其他設(shè)備的配合的,，才能將男主角在現(xiàn)實(shí)中的動(dòng)作完美映射到虛擬世界中。
不過,，當(dāng)前的技術(shù)距離電影里的場(chǎng)景還有很遠(yuǎn),，目前主要的虛擬世界玩法,，還是通過VR頭顯以及對(duì)應(yīng)的雙手控制器，以捕捉我們的頭部和雙手的動(dòng)作,，我們要在現(xiàn)實(shí)世界中做出更多的肢體動(dòng)作才能與虛擬世界進(jìn)行更好的交互,。
因此，與在電腦上用鍵盤鼠標(biāo)操縱一個(gè)角色在虛擬世界遨游不同,，通過VR暢游元宇宙是需要我們用更多的肢體動(dòng)作進(jìn)行交互的,。
而許多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在現(xiàn)實(shí)中已經(jīng)驗(yàn)證過可玩性后,，在VR里也能獲得許多用戶的喜歡。
比如一款主打卡通風(fēng)格的運(yùn)動(dòng)模擬合集游戲《多合一運(yùn)動(dòng)VR》（All-In-OneSportsVR）在國(guó)內(nèi)知名VR產(chǎn)品Pico的應(yīng)用商店上一經(jīng)亮相,，就獲得了平臺(tái)玩家的廣泛好評(píng),，打破了Pico平臺(tái)新游上線首周下載量和銷售額雙紀(jì)錄。
而VR里還有非常多的運(yùn)動(dòng)類游戲包括但不限于拳擊,、乒乓球、籃球,、橄欖球,、保齡球、羽毛球,、釣魚,、滑雪,、跳傘,、攀巖等等運(yùn)動(dòng)，這些游戲都涉及到化身,、服裝和器械,，天然適合與運(yùn)動(dòng)品牌結(jié)合。
?喜歡運(yùn)動(dòng)的年輕人也喜歡元宇宙
作為運(yùn)動(dòng)商品的主要消費(fèi)群體,，Z時(shí)代十分關(guān)注創(chuàng)新科技和新潮流，而以Roblox為代表的元宇宙項(xiàng)目,，其帶來(lái)的全新的體驗(yàn),，深受年輕人的喜愛。
而另一方面,，區(qū)塊鏈作為元宇宙的重要基礎(chǔ)技術(shù)之一,，也有廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景,，尤其是近幾年基于區(qū)塊鏈技術(shù)的Crypto和NFT項(xiàng)目在全球范圍內(nèi)獲得了廣泛關(guān)注。
但當(dāng)這些項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)在做調(diào)研時(shí),，他們發(fā)現(xiàn)他們的用戶也十分喜愛體育運(yùn)動(dòng),，因此，我們會(huì)經(jīng)?？吹侥承﹨^(qū)塊鏈項(xiàng)目獲得了某個(gè)體育賽事或者運(yùn)動(dòng)相關(guān)的組織的冠名權(quán)。
既然兩個(gè)方向的消費(fèi)用戶重合度如此之高,，那么運(yùn)動(dòng)品牌探索元宇宙,，讓用戶感受雙重驚喜,，其實(shí)是必然的趨勢(shì)。
相比于之前只有傳統(tǒng)的實(shí)物銷售,，元宇宙為實(shí)體行業(yè)拓展出了虛擬世界這一全新的維度,，給品牌帶來(lái)的絕不僅僅只是增加了一個(gè)層面。
運(yùn)動(dòng)品牌既可以在虛擬世界中尋找新的營(yíng)銷推廣方式,，比如在元宇宙中構(gòu)建屬于自己品牌的虛擬專賣店,，組織線上活動(dòng),，或者結(jié)合自己品牌生成數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行銷售；又可以虛實(shí)結(jié)合,，為虛擬世界中的數(shù)字資產(chǎn)與線下實(shí)體商品結(jié)合,，或者賦予更多的權(quán)益,。
而這些方向已經(jīng)有一些勇敢的品牌方踏出無(wú)畏的第一步，也抓住了一些早期的紅利,。
但當(dāng)前的探索仍然屬于早期，還處于天下格局未定,，各諸侯開始跑馬圈地的時(shí)代,，但留給后來(lái)者的時(shí)間窗口不多了，且看各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌能否借助元宇宙這股全新的技術(shù)之風(fēng),，打破現(xiàn)有的市場(chǎng)格局,，重新洗牌，成為借助新技術(shù)彎道超車的新王,。
?在數(shù)字時(shí)代新技術(shù)更利于影響力變現(xiàn)
如今，隨著諸如區(qū)塊鏈,、VR/AR等新技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新,，越來(lái)越多的數(shù)字技術(shù)相關(guān)的商業(yè)用例如雨后春筍般的涌現(xiàn)出來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)大行其道,。
其中,，區(qū)塊鏈作為能夠承載和傳遞價(jià)值的新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的重要基礎(chǔ)設(shè)施,，其提供的諸如NFT等技術(shù)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)開拓出了新的商業(yè)模式,，也開辟了一個(gè)萬(wàn)億級(jí)別的藍(lán)海市場(chǎng),。
基于NFT技術(shù)，我們可以生成獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字資產(chǎn),，這些資產(chǎn)是屬于所有者的,，而不是屬于某家公司,，一旦發(fā)行公司將NFT銷售給用戶，用戶就會(huì)擁有這個(gè)數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán),，就好像是在現(xiàn)實(shí)中我們購(gòu)買了一雙鞋后,，鞋子就屬于我們了，而不是屬于鞋子的廠商,。
而如今的運(yùn)動(dòng)品牌,，已經(jīng)不再只是停留在商品層面，而是上升到了一種文化,，比如Nothingisimpossible的運(yùn)動(dòng)精神,；又或者是一種社交貨幣，比如一些限量款運(yùn)動(dòng)鞋,。
用戶對(duì)于這些運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)心理也從使用性逐漸轉(zhuǎn)變成一些精神層面的需求,。像這樣的傳遞價(jià)值或者權(quán)益，正是區(qū)塊鏈技術(shù)最擅長(zhǎng)做的事,。比如Adidas就通過發(fā)行擁有自己品牌形象的NFT,，迅速收獲了數(shù)千萬(wàn)美元。
因此,，擁有眾多粉絲基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)品牌,，借助區(qū)塊鏈等新技術(shù)可以將自身的影響力賦予到NFT這樣的數(shù)字資產(chǎn)上,，從而拓展出更多且更創(chuàng)新的影響力變現(xiàn)方式,。
知名運(yùn)動(dòng)品牌都在做怎樣的嘗試,？
?NIKE
Nike是第一批進(jìn)軍元宇宙的運(yùn)動(dòng)品牌,，沖鋒在前的它其實(shí)在很早之前就已經(jīng)悄然布局了,。2019年3月22日,，Nike與元宇宙第一股的Roblox（當(dāng)時(shí)還未上市）合作開展了“NikeAirMaxDay”活動(dòng),，并推出了獨(dú)家的“虛擬物品包”。
2019年5月23日,，知名網(wǎng)絡(luò)游戲《堡壘之夜》宣布與Nike旗下品牌AirJordan聯(lián)動(dòng),，推出限時(shí)跑酷模式，玩家可以穿AJ,，玩跑酷,。同時(shí),，還推出了聯(lián)名的虛擬服裝。
2019年12月10日,，Nike的區(qū)塊鏈兼容運(yùn)動(dòng)鞋“CryptoKicks”專利獲美國(guó)專利局批準(zhǔn),。該專利概述了一個(gè)基于區(qū)塊鏈的系統(tǒng)，通過該系統(tǒng)可以將安全加密的數(shù)字資產(chǎn)附加到物理產(chǎn)品上,，比如運(yùn)動(dòng)鞋,。Nike還可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤運(yùn)動(dòng)鞋的所有權(quán)，并驗(yàn)證其真實(shí)性,。
2021年10月23日,，耐克發(fā)布了面向數(shù)字產(chǎn)品創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)的招聘信息。
2021年10月27日,，Nike向美國(guó)專利商標(biāo)局提交了七項(xiàng)虛擬商品的商標(biāo)申請(qǐng),，包括“Nike”、“JustDoIt”,、“Jordan”和“AirJordan”等商標(biāo)，這些商標(biāo)用于可下載的虛擬商品,、以虛擬商品為特色的零售商店服務(wù)和娛樂服務(wù),，覆蓋鞋類、服裝,、頭飾,、背包,、運(yùn)動(dòng)器材,、藝術(shù)品等等,。
2021年11月18日，Nike宣布在日訪問量5000萬(wàn)人的元宇宙平臺(tái)Roblox上創(chuàng)建虛擬世界Nikeland,，使用戶能夠在這個(gè)空間中連接,、創(chuàng)造、分享體驗(yàn)和競(jìng)爭(zhēng),。在今年3月份,，Nike表示，Nikeland自建立以來(lái),，已得到來(lái)自224個(gè)國(guó)家/地區(qū)的近700萬(wàn)人訪問。
2021年12月1日,，《堡壘之夜》再次聯(lián)動(dòng)AIRJORDAN,，AJ運(yùn)動(dòng)鞋和連帽衫將作為可購(gòu)買皮膚進(jìn)入《堡壘之夜》。
2021年12月14日,，Nike宣布收購(gòu)虛擬時(shí)尚品牌和NFT收藏品初創(chuàng)公司RTFKT,。RTFKT是一個(gè)創(chuàng)立于2020年的虛擬時(shí)尚品牌,，在被收購(gòu)前曾推出過多款火遍全網(wǎng)的球鞋NFT，以及知名NFT虛擬頭像項(xiàng)目CloneX,。
收購(gòu)RTFKT公司加速了Nike的元宇宙布局,，2022年2月7日,，RTFKT推出了與Nike聯(lián)名的“MNLTH”盲盒NFT，這也是Nike首次推出NFT,。
2022年4月16日,，耐克中國(guó)天貓旗艦店已上線數(shù)字藏品活動(dòng)，將籃球運(yùn)動(dòng)與音樂,、潮流、藝術(shù),、街舞,、電玩相結(jié)合，并融入涂鴉風(fēng)格,，打造了“回響全明星系列”數(shù)字藏品,，在國(guó)內(nèi)限量首發(fā)，共推出5款數(shù)字藏品,，每天限量發(fā)行1000份,，持續(xù)5天。
2022年4月23日,，Nike的盲盒NFT“MNLTH”終于揭開神秘面紗，MNLTH包含三個(gè)物品：RTFKTxNikeDunkGenesisCryptoKicks,，這是Nike以NikeDunk為藍(lán)本推出的首款基于以太坊的虛擬運(yùn)動(dòng)鞋NFT系列,；隨機(jī)的皮膚小瓶：EVOX藥水，虛擬運(yùn)動(dòng)鞋可搭配不同的EVOX藥水改變成不同外觀,；以及第二代RTFKTXNIKEMONOLITH箱子,。
NikeDunkGenesis總量為20000個(gè)，最初的售價(jià)平均在3個(gè)ETH,，約6萬(wàn)人民幣，皮膚小瓶則需要1個(gè)ETH,。
綜上來(lái)看,，Nike主要還是圍繞著虛擬鞋作為探索元宇宙的軸心。
Nike最早與一些知名游戲聯(lián)動(dòng),，推出沒有基于區(qū)塊鏈技術(shù)的虛擬商品或者游戲皮膚,，小試牛刀,；再到之后探索區(qū)塊鏈技術(shù),，并在技術(shù)上挖掘應(yīng)用案例,，提前做好專利的準(zhǔn)備,；然后開始嘗試構(gòu)建虛擬世界,，探索與玩家的各種線上互動(dòng)營(yíng)銷方式,；最后，收購(gòu)虛擬時(shí)尚品牌,，并推出自己的第一個(gè)虛擬運(yùn)動(dòng)鞋NFT,，終于完成了一個(gè)重要的里程碑,。
不過，盡管Nike的NFT獲得了不小的成功,，交易額已突破1000萬(wàn)美元,，但從形式上來(lái)說(shuō)，Nike在元宇宙中的玩法還略微單薄,，期待作為第一大運(yùn)動(dòng)品牌的Nike能在之后給我們更多的驚喜吧,。
?adidas
作為Nike的長(zhǎng)期對(duì)手，adidas也不遑多讓,，自去年底連續(xù)打出一套組合拳，很快便在元宇宙領(lǐng)域打下了名聲,。
2021年11月23日,，知名元宇宙項(xiàng)目TheSandbox官方發(fā)推@adidas，邀請(qǐng)它一起在TheSandbox中共同建設(shè),，并展示了一塊標(biāo)有adidasLogo的TheSandbox上12×12的虛擬土地,。而adidas則回應(yīng)可以一起構(gòu)建adiVerse（阿迪元宇宙）嗎？這預(yù)示著adidas正在醞釀一場(chǎng)元宇宙大戲,。
2021年11月25日,，adidasOriginals發(fā)步重磅消息,，宣布與美國(guó)合規(guī)的Crypto交易所Coinbase建立合作關(guān)系。
2021年12月3日,，adidasOriginals將其推特頭像換成BAYC（BoredApeYachtClub的簡(jiǎn)稱）#8774,，正式官宣與BAYC、gmoney,、PUNKSComic共同進(jìn)入元宇宙,。
同時(shí)，adidas也宣布早在2021年9月17日,，就以46個(gè)ETH悄然買下了知名的BAYC的#8774NFT,，價(jià)值約15.6萬(wàn)美元,，并將基于它創(chuàng)建一個(gè)名為IndigoHerz的角色,，以進(jìn)入元宇宙,。
2021年12月17日,，adidas宣布與BAYC,、gmoney、PUNKSComic合作的首個(gè)NFT系列“IntotheMetaverse”（進(jìn)入元宇宙）正式推出,，限量發(fā)售30000個(gè),，發(fā)行售價(jià)0.2ETH（約767美元）,。
此次發(fā)售的NFT,，不只是簡(jiǎn)單的一個(gè)NFT圖片,，它還代表著其他的數(shù)字權(quán)益,，比如能夠獲得“在2022年及以后，與社區(qū)共同創(chuàng)建的開放元宇宙虛擬土地體驗(yàn)”,。
購(gòu)買者將有機(jī)會(huì)進(jìn)入專屬粉絲俱樂部，成為擁有該系列NFT的社區(qū)一員,。
加入的會(huì)員不僅有機(jī)會(huì)購(gòu)買獨(dú)家阿迪達(dá)斯產(chǎn)品,，還能對(duì)阿迪達(dá)斯將為該社區(qū)提供什么樣的產(chǎn)品和體驗(yàn)提出建議。
同時(shí),，此次購(gòu)買NFT的用戶還將獲得額外的實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì),，根據(jù)adidas官網(wǎng)的介紹,，用戶將在2022年免費(fèi)領(lǐng)取會(huì)獲得獨(dú)家的adidasOriginals,、gmoney、BAYC和PUNKSComicPhysical提供的運(yùn)動(dòng)服,、連帽衫、beanie帽等等,。此次活動(dòng)中adidas獲得了5924個(gè)ETH,，價(jià)值2350萬(wàn)美元。
2022年3月22日,，adidas官方宣布將以抽獎(jiǎng)的方式向adidasOriginalsIntoTheMetaverse（ITMNFT）持有者贈(zèng)送200張TheSandboxAlphapass,。這也再次為其NFT賦予更多的數(shù)字價(jià)值,。
2022年4月5日,，adidas與元宇宙化身平臺(tái)ReadyPlayerMe達(dá)成合作,，推出基于個(gè)性且由AI生成的化身創(chuàng)建平臺(tái)Ozworld，以支持用戶創(chuàng)建獨(dú)特的數(shù)字形象,。隨后在5月11日，Ozworld正式上線,。
至此,，我們可以看出adidas在進(jìn)入元宇宙布局時(shí)，思路非常清晰,。
首先購(gòu)買了最知名的NFT項(xiàng)目BAYC的其中一個(gè)NFT,，并將其做成一個(gè)虛擬人物,，作為其企業(yè)宣傳形象,；其次,，與知名元宇宙項(xiàng)目合作，并為未來(lái)構(gòu)建adidas主題的虛擬世界埋下了伏筆,；然后與頂級(jí)Crypto交易所合作,，獲得巨大的潛在目標(biāo)用戶群體；接著,，在與一眾知名元宇宙和NFT相關(guān)項(xiàng)目方合作后,，借助雙方的影響力將熱度推到高潮，再適時(shí)推出自己的NFT產(chǎn)品,，贏得了空前的成功,；之后再圍繞著所推出的NFT產(chǎn)品，為其增加更多的賦能,，并開始踏足元宇宙的化身領(lǐng)域,。
步步為營(yíng)，井井有條,，相信按照這個(gè)路線走,，接下來(lái)adidas或許會(huì)推出自己的元宇宙了，我們拭目以待吧,。
?PUMA
眼見Nike和adidas在元宇宙領(lǐng)域玩得興起,，成果頗豐,，PUMA也終于開始嘗試了自己的數(shù)字化道路,，不過卻是采用的另一種思路,。
2022年1月13日，PUMA在其領(lǐng)英上發(fā)布臨時(shí)數(shù)字文化經(jīng)理職位,，崗位要求需要了解Web3領(lǐng)域,，包括NFT、元宇宙,、DAO等,。
2022年2月22日，PUMA的官方推特改名為PUMA.eth,。而PUMA.eth則是知名區(qū)塊鏈項(xiàng)目EthereumNameService（以太坊域名服務(wù),，簡(jiǎn)稱ENS）的一個(gè)域名，相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)中的DNS一樣,，根據(jù)DNS我們才知道網(wǎng)址對(duì)應(yīng)的IP地址是什么,，而根據(jù)ENS我們可以知道對(duì)應(yīng)的ENS名字指向的是哪個(gè)以太坊錢包的地址,。
因此,，PUMA.eth也是PUMA官方在以太坊上的地址,，我們可以查看其擁有怎樣的數(shù)字資產(chǎn),，而這也相當(dāng)于是PUMA的數(shù)字身份,。
同時(shí),，PUMA負(fù)責(zé)元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)的成員則與多個(gè)NFT系列的推特進(jìn)行互動(dòng),，包括CoolCats,、LazyLions、GutterCatGang,、CatBlox,。而當(dāng)我們?nèi)ゲ榭碢UMA.eth這個(gè)地址時(shí)，發(fā)現(xiàn)旗下已經(jīng)收藏了包括上述項(xiàng)目的眾多貓科動(dòng)物類型的NFT了,，而這與PUMA的Logo上經(jīng)典的美洲豹飛躍的圖案遙相呼應(yīng),。
另外，根據(jù)CatBlox當(dāng)天在推特上發(fā)布的一段短視頻來(lái)看,，CatBlox將與PUMA推出聯(lián)名款NFT,。
隨后,，在2022年3月2日，PUMA將其推特上經(jīng)典的美洲豹飛躍的頭像更換為了CoolCats系列#32號(hào)NFT,，這是一個(gè)戴著橘色帽子和黃色眼鏡的藍(lán)貓形象,，這似乎在暗示PUMA正式踏入數(shù)字領(lǐng)域。
2022年5月11日,，為慶祝曼城第一個(gè)英超聯(lián)賽冠軍十周年和標(biāo)志性的“93:20”時(shí)刻,，曼城將與PUMA合作推出由數(shù)字藝術(shù)家Musketon創(chuàng)作的“93:20”數(shù)字足球鞋NFT。
可以看出,，PUMA在進(jìn)軍元宇宙時(shí),，先從象征著數(shù)字身份的ENS開始布局,，同時(shí)大量購(gòu)買與自身品牌形象十分契合的貓科動(dòng)物類型的NFT，并更改推特頭像,，以吸引眾多NFT愛好者的關(guān)注,。
而在商業(yè)上的探索，目前主要以與其他知名項(xiàng)目或企業(yè)聯(lián)名推出NFT的方式在逐步嘗試,。
當(dāng)前,，PUMA有了數(shù)字世界的身份和形象，但這些還只算是小打小鬧,，之后它會(huì)有怎樣更多的動(dòng)作,，著實(shí)令人期待。
?李寧
再回頭看看我們國(guó)內(nèi)品牌是如何布局元宇宙的,，李寧成為了先頭部隊(duì)之一。2022年4月21日,，中國(guó)李寧在微博發(fā)布新活動(dòng)預(yù)告,，預(yù)告中有多張與BAYC的NFT有關(guān)的輪廓圖片,，也宣布中國(guó)李寧“無(wú)聊不無(wú)聊”快閃店將空降北京太古里，其中還重點(diǎn)提到用NFT開啟元宇宙新時(shí)代,，也預(yù)示著李寧的元宇宙征程的開啟,。
2022年4月24日，中國(guó)李寧揭曉了神秘BAYCNFT的面紗,，微博發(fā)文表示，來(lái)自Web3.0名門望族BoredApeYachtClub無(wú)聊猿游艇俱樂部（也就是BAYC）成員#4102號(hào),，接棒無(wú)聊不無(wú)聊快閃店主理人,，將時(shí)下熱門的像素化風(fēng)格與飛盤、摩托等潮流運(yùn)動(dòng)元素結(jié)合,，演繹現(xiàn)實(shí)版的潮流生活,。
根據(jù)Opensea上的信息顯示，原來(lái)在4月11日,，中國(guó)李寧就已經(jīng)悄然買下BAYC的#4102號(hào)NFT,，隨后中國(guó)李寧將其作虛擬人物參與到其活動(dòng)中。
同時(shí),，李寧也宣布推出“中國(guó)李寧無(wú)聊猿潮流運(yùn)動(dòng)俱樂部”系列服裝，該系列服裝以BoredApeYachtClub#4102形象為主題,，融入像素風(fēng),、街頭風(fēng)等潮流元素。同時(shí),，中國(guó)李寧在北京三里屯太古里的無(wú)聊快閃店,，也正式推出。
而購(gòu)買了李寧無(wú)聊猿系列產(chǎn)品的顧客,，還能獲得額外的獎(jiǎng)勵(lì),。2022年5月24日，已購(gòu)買無(wú)聊猿產(chǎn)品的顧客,，憑身穿的無(wú)聊猿產(chǎn)品到指定地點(diǎn)即可參與抽簽活動(dòng)，將會(huì)有機(jī)會(huì)獲得無(wú)聊猿限定版畫,。
從李寧在元宇宙里的布局來(lái)說(shuō),，似乎受到了adidas的啟發(fā)，也是通過購(gòu)買最知名的NFT項(xiàng)目BAYC的其中一個(gè)NFT,，作為虛擬人物,，并根據(jù)其形象推出一系列產(chǎn)品。
而這些產(chǎn)品的用戶還能獲得一些額外的權(quán)益,，相當(dāng)于是把擁有這個(gè)系列產(chǎn)品看成是一種特殊身份的象征,，這種玩法看起來(lái)很貼合元宇宙里數(shù)字身份的概念。
值得注意的是,，中國(guó)李寧和adidas之所以能夠?qū)①I到的BAYCNFT直接用于推出相關(guān)產(chǎn)品,，主要是因?yàn)檫@些NFT的購(gòu)買者是能獲得作品的所有權(quán)的，因此可以將其用于商業(yè)化,，這也是NFT技術(shù)帶來(lái)的一種全新的IP發(fā)展方式,。
這與當(dāng)下國(guó)內(nèi)流行的數(shù)字藏品不同，國(guó)內(nèi)數(shù)字藏品的擁有者往往獲得的權(quán)利是有限的,，以咪咕推出的Q版谷愛凌數(shù)字藏品為例,，用戶購(gòu)買后所獲得的只是作品的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”，并不能像中國(guó)李寧那樣用作商業(yè)化,。
不過，對(duì)于中國(guó)李寧來(lái)說(shuō),，盡管推出了BAYC系列產(chǎn)品,，但是BAYC的主要影響力在海外用戶,，國(guó)內(nèi)對(duì)BAYC的感知還十分薄弱,，能否因?yàn)锽AYC而帶來(lái)更多的增長(zhǎng)有待商榷，或許以此面向海外的用戶推廣該產(chǎn)品會(huì)有更佳的效果,。
另外,，中國(guó)李寧在元宇宙里的布局還停留在NFT的形象與實(shí)物商品結(jié)合的階段，還未在技術(shù)層面有更多的探索,，這或許也是我們可以對(duì)中國(guó)李寧的元宇宙布局有更多期待的地方,。
展望
雖然元宇宙在經(jīng)歷去年的熱炒后,，熱度已經(jīng)有所下降,，但這似乎更符合事物的發(fā)展規(guī)律,，沒有能持續(xù)火熱下去的故事終究會(huì)偃旗息鼓,，但我們可以看到的是元宇宙已經(jīng)開始悄無(wú)聲息的改變著不少行業(yè),，只是大部分人還未曾感知而已。
當(dāng)然,，就目前的元宇宙來(lái)說(shuō),，我們依然處于早期階段，甚至還在各種探索,，遠(yuǎn)不能與已經(jīng)成熟的其他行業(yè)相媲美,。
同時(shí),，真正了解和認(rèn)知元宇宙的用戶依然還是一小部分人，用戶基數(shù)決定了行業(yè)規(guī)模,，所以我們還需要更多的耐心,。
不過像文中我們介紹的耐克、阿迪達(dá)斯,、PUMA等運(yùn)動(dòng)巨頭已經(jīng)涉足到了這個(gè)早期領(lǐng)域，甚至他們不惜重金來(lái)向年輕用戶展示自己對(duì)元宇宙的熱愛,，而這或?qū)⒃谌舾赡旰?，隨著用戶規(guī)模的擴(kuò)大為其帶來(lái)新的品牌增長(zhǎng)點(diǎn)。
我們還需要明確,，現(xiàn)在企業(yè)們對(duì)元宇宙的探索也都是早期階段,，還有更多趣味的玩法等待挖掘和發(fā)現(xiàn)，甚至火熱的NFT也還僅僅是一種炒作,，遠(yuǎn)未到使用階段,。
所以，當(dāng)這些運(yùn)動(dòng)廠商們開始押注元宇宙賽道時(shí),，他們看到的或許不是當(dāng)下的機(jī)會(huì)，而是未來(lái)的發(fā)展,，以及未來(lái)的用戶,，畢竟跟不上時(shí)代的品牌早晚會(huì)落后于時(shí)代。
那么,，下一個(gè)入局元宇宙的運(yùn)動(dòng)品牌又會(huì)是誰(shuí),？（財(cái)富中文網(wǎng)）
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