機構(gòu)做出樂觀預(yù)測,，當前AR市場究竟發(fā)展如何,？
在經(jīng)歷了2015年-2016年的產(chǎn)業(yè)泡沫之后，AR/VR借助火熱的元宇宙概念,，又重新出現(xiàn)在了大眾視野中,。根據(jù)Strategy Analytics的最新報告顯示，消費級AR終端市場營收規(guī)模在2020-2021年間增長了兩倍,，預(yù)計到2027年,，全球?qū)Ｓ肁R頭顯設(shè)備市場出貨量將接近6000萬部。AR市場目前布局是怎樣的,？當下熱門的AR設(shè)備有哪些,？未來消費級AR市場又會怎樣拉近現(xiàn)實世界和元宇宙的距離呢？
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在經(jīng)歷了2015年-2016年的產(chǎn)業(yè)泡沫之后，AR/VR借助火熱的元宇宙概念,，又重新出現(xiàn)在了大眾視野中,。2021年，堅持做C端的Oculus Quest 2 VR頭顯出貨量首次突破千萬,，VR行業(yè)真正迎來了轉(zhuǎn)折點,，而近兩年AR終端市場也呈現(xiàn)類似的景象。
根據(jù)Strategy Analytics的最新報告顯示,，消費級AR終端市場營收規(guī)模在2020-2021年間增長了兩倍,，預(yù)計到2027年，全球?qū)Ｓ肁R頭顯設(shè)備市場出貨量將接近6000萬部,。
“企業(yè)終端雖然價值相對較高,，但出貨量有限，只有當消費市場騰飛時,，AR頭顯設(shè)備的整體市場才能凸顯其潛能,?！毕嚓P(guān)從業(yè)者認為AR最大的皇冠市場是消費級元宇宙,。
因Pokémon GO和Snapchat等熱門應(yīng)用，AR已被證明在智能手機上深受消費者歡迎,，其解鎖的應(yīng)用越來越多,。雖然消費級AR頭顯尚未成為主流，但除了工業(yè)上的遠程輔助應(yīng)用，一些城市開始配合AR眼鏡推出旅游新玩法,。
除此之外,，高通推出了AR眼鏡專屬平臺，前字節(jié)跳動新石實驗室總裁吳德周,、知名直播帶貨人羅永浩等人也開始AR方向的創(chuàng)業(yè)投資……眼看著AR技術(shù)的水花越來越大,，可以預(yù)見，未來幾年AR將成為更大的焦點,。
那么,，AR市場目前布局是怎樣的？當下熱門的AR設(shè)備有哪些,？未來消費級AR市場又會怎樣拉近現(xiàn)實世界和元宇宙的距離呢,？
AR市場當下發(fā)展如何？
隨著元宇宙時代的來臨,，數(shù)字體驗的真實化成為了熱議的話題,，元宇宙在游戲、社交,、工業(yè)制造,、教育等諸多領(lǐng)域帶來了變革。
AR作為元宇宙發(fā)展的底層技術(shù)支撐,，幫助不同行業(yè)布局數(shù)字化,、線上化，提高了物理世界的實際效率,。
當前AR設(shè)備市場主要由企業(yè)占據(jù)主導(dǎo),，還沒有像VR設(shè)備市場一樣具有Oculus、Pico等現(xiàn)象級消費型產(chǎn)品,。然而這并不能說AR市場的發(fā)展遠遠落后于VR市場,，在過去的十年里AR領(lǐng)域不斷地進行技術(shù)革新。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，2005-2021年全球AR技術(shù)申請量超過了38萬件,，AR領(lǐng)域相關(guān)技術(shù)已經(jīng)從新技術(shù)的發(fā)展爆發(fā)期逐步走向成熟，并從一項有待觀察的技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)榱丝墒褂玫募夹g(shù),。
2022年8月,，Strategy Analytics執(zhí)行總監(jiān)兼《元宇宙設(shè)備預(yù)測2014-2027》作者David MacQueen在接受采訪時指出，2021年AR設(shè)備出貨量大約33萬臺,，僅占元宇宙設(shè)備的1%多一點,，而到2027年，其占比將增長到64%,。
軍事,、安防,、工業(yè)維修是當前AR頭顯設(shè)備的主流應(yīng)用領(lǐng)域。2021年3月,，微軟與美國軍方達成了價值219億美元的合同,，將在未來10年內(nèi)為美國陸軍提供12萬套“集成視覺增強系統(tǒng)”頭盔，通過將情景信息疊加到真實世界中,，并輔助士兵訓(xùn)練,。
隨著后疫情時代的來臨，無接觸社交和經(jīng)濟成為了發(fā)展的主流,，為AR消費級應(yīng)用打開了新的世界,。AR在社交、購物,、游戲,、影視、教育,、醫(yī)療等諸多領(lǐng)域需求爆發(fā),，為宅經(jīng)濟、遠程辦公,、零售電商帶來了新的業(yè)態(tài),。
蘋果、谷歌,、百度,、阿里、騰訊,、微軟,、華為等諸多品牌紛紛進場，其眾多技術(shù)專利,、龐大的用戶基礎(chǔ)以及豐富的應(yīng)用場景為AR領(lǐng)域的“C端消費級市場”奠定了基礎(chǔ),。
事實上，當前就不乏很多優(yōu)秀的AR應(yīng)用,。蘋果公司推出了開發(fā)平臺ARKit,，在短短5年內(nèi)為蘋果帶來了14000+款A(yù)R應(yīng)用，為即將推出的Apple Glass帶來了豐富的生態(tài)內(nèi)容,；Google推出了開發(fā)平臺ARCore幾乎每個月發(fā)布一次更新并擴展功能集,，從而為眾多出色的AR游戲創(chuàng)作奠定了基礎(chǔ)；百度推出的ARLab平臺在AI&AR領(lǐng)域取得了多項突破性的成果,，在醫(yī)療保健和教育方面影響深遠……諸如此類不勝枚舉,。
當前Z世代逐漸成為推動社會經(jīng)濟發(fā)展的主流人群，Snapchat,、Meta,、Instagram等社交應(yīng)用紛紛開啟AR相機功能，為用戶提供AR試妝,、AR表情等豐富的社交體驗,，成為了元宇宙社交時代必不可少的一部分。
除此之外,，AR游戲的表現(xiàn)尤為引人注目,，根據(jù)全球第二大市場研究咨詢公司MarketsandMarkets的預(yù)測，2025年AR在電子游戲應(yīng)用領(lǐng)域所占份額將達到AR領(lǐng)域的28.1%,。
2016年橫空出世的AR游戲《Pokémon Go》已經(jīng)在全球大獲成功,，并引領(lǐng)了AR游戲的風潮。
截止2020年,，其開發(fā)商Niantic主導(dǎo)成立的全球極AR聯(lián)盟已經(jīng)吸納了Verizon,、軟銀、EE,、Orange,、SK電信、德國電信,、Globe電信,、TELUS和Telstra等知名品牌。
在國內(nèi)外多項政策積極推動下,，AR逐漸成為了未來五年數(shù)字經(jīng)濟重點產(chǎn)業(yè)之一,。而隨著光學材料的進一步突破，頭戴式AR眼鏡設(shè)備將迎來廣闊的市場前景,。
MarketsandMarkets預(yù)測,，2023年AR市場規(guī)模或?qū)⑦_到600億美元,，并形成“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+互動流暢的場景體驗”的雙輪驅(qū)動的商業(yè)增長閉環(huán),。
如此龐大的市場體量必然吸引國內(nèi)外各大廠商的積極布局，近年來眾多AR設(shè)備企業(yè)如雨后春筍般冒了出來,，并隨著技術(shù)的不斷發(fā)展,，產(chǎn)品體驗感也在逐漸升級。
那么,，如今全球市場中究竟有哪些值得人們駐足一看的AR設(shè)備產(chǎn)品呢,？以下，我們選取市場份額較高的幾款產(chǎn)品供大家了解,。
全球主流AR設(shè)備一覽
? Nreal
2022年8月23日,，全球領(lǐng)先的消費級AR眼鏡品牌Nreal在京召開國內(nèi)首場AR眼鏡發(fā)布會，面向國內(nèi)市場正式推出AR產(chǎn)品,，其中包括兩款A(yù)R眼鏡Nreal X,、Nreal Air以及轉(zhuǎn)接設(shè)備Nreal適配器,。
Nreal X是一款面向全球開發(fā)者、先鋒創(chuàng)作者和科技嘗鮮者的全功能AR眼鏡,，是Nreal推出的第一款產(chǎn)品,，也是全球初款消費級AR眼鏡。
Nreal X基于自研的即時定位與地圖構(gòu)建的6DoF空間定位智能算法所打造的AR六度全真空間,，僅用兩個SLAM攝像頭,，以最小成本、數(shù)量的傳感器組合,，便可在精度和穩(wěn)定性方面比擬高成本企業(yè)級AR頭顯,，具備目前XR設(shè)備中知名的全維度空間感知能力，能夠讓用戶在其中感受到真實的空間融合,、真實的體感交互,、探索全場景AR應(yīng)用。
Nreal成立于2017年,，到2020年公司就占據(jù)了30%的消費級AR頭顯設(shè)備市場出貨量份額和51%的收益份額,。隨著聯(lián)想退出消費級AR頭顯市場，Nreal的市場地位進一步提升,。
2021年,，Nreal在消費級AR終端出貨量份額達到75%，到2022年上半年,，其市場份額更是上升到81%,，在早期消費級AR市場占據(jù)強勢地位。
據(jù)易觀分析發(fā)布的《2022 Q3國內(nèi)消費級AR眼鏡市場季度分析報告》數(shù)據(jù)顯示,，Nreal市場份額占比34.5%,，位居我國市場第一。
除了在國內(nèi)大殺四方,，Nreal Air的銷量同時也在全球開花,，勢如破竹。據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示,，2021年全球消費級AR眼鏡行業(yè),，Nreal市場份額占比75%，2022年上半年,，Nreal市場份額更是上升到81%,。
? 微軟HoloLens
微軟HoloLens是AR標志性硬件，作為一款全息計算機兼頭盔顯示屏,，致力于打造混合現(xiàn)實場景,，提供基于視線、手勢和語音的多種人機交互方式,。
這款頭戴式設(shè)備無需任何外部連接設(shè)備或者云端計算便可實現(xiàn)定位渲染和識別,。與時下全面開花的VR設(shè)備不同,，AR并不給用戶制造360度體感的虛擬世界，而是在真實世界基礎(chǔ)上疊加顯示虛擬物體,，也就是所謂的增強現(xiàn)實,。
HoloLens可以探測用戶視線的焦點所在從而做出一些判斷和反應(yīng)，也可以通過識別用戶的手勢,，如手指輕敲、張開等,，來對全息影像進行交互操作,，并且HoloLens內(nèi)置了語音識別功能，用戶可通過語音來進行一些操作,。
HoloLens在2015年一經(jīng)推出便吸引業(yè)內(nèi)關(guān)注,，2017年HoloLens登陸國內(nèi)市場，隨著微軟在消費者版HoloLens的開發(fā),，微軟繼續(xù)領(lǐng)跑AR市場,。
2018年，微軟于收到一份價值4.8億美元的合同,，為陸軍提供集成視覺增強系統(tǒng)（IVAS）的原型,，新協(xié)議將涉及提供生產(chǎn)版本。微軟將生產(chǎn)依托于HoloLens全息眼鏡,，目標是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并互動,。
2022年5月，微軟宣布在川崎成為公司“工業(yè)元宇宙”業(yè)務(wù)的新客戶,，其工廠員工將佩戴微軟的HoloLens增強現(xiàn)實設(shè)備制造機器人,。
近日，高通在CES2022上正式宣布與微軟合作,，雙方將聯(lián)手開發(fā)應(yīng)用于AR的定制化芯片,，并致力于擴展和加速其在消費型和企業(yè)型市場的應(yīng)用，共同推動AR和元宇宙的發(fā)展,。據(jù)悉,，雙方對AR以及元宇宙的發(fā)展充滿信心。
高通與微軟未來的多項合作計劃中,，不僅包括開發(fā)定制化AR芯片以打造新一代高能效,、輕量化AR眼鏡，從而提供豐富的沉浸式體驗,。而且,，該設(shè)備將計劃集成微軟Mesh應(yīng)用和驍龍Spaces XR開發(fā)者平臺等軟件。
微軟MR企業(yè)副總裁Rubén Caballero則表示：“我們的目標是激勵并支持更多人攜手開拓以信任和創(chuàng)新為基礎(chǔ)的元宇宙未來,?！?/p>
? 聯(lián)想AR
早在2012年聯(lián)想就已開始關(guān)注并涉足AR相關(guān)業(yè)務(wù),，作為從我國走出的最具代表性的國際化跨國企業(yè)之一，聯(lián)想聚焦于構(gòu)建軟硬一體化的生態(tài)體系,，在技術(shù)底層也有很大投入和深遠的布局,。
2001年成立的聯(lián)想上海研究院，就像阿里的達摩院一樣,，為聯(lián)想集團探索未來三到五年以后的創(chuàng)新型業(yè)務(wù),。
從2013年開始，聯(lián)想上海研究院開始做視覺智能,，他們認為,，下一波智能平臺主要可能是AR設(shè)備。
作為國內(nèi)AR熱潮最早的一波啟動者,，聯(lián)想在2017年發(fā)布了自主研發(fā)的All-in one一體式AR眼鏡G1,。值得一提的是，聯(lián)想的AR產(chǎn)品從光學方案到核心算法都是國產(chǎn),。
其中,，daystAR核心算法是聯(lián)想上海研究院主導(dǎo)的具備自主知識產(chǎn)權(quán)的算法。在核心部件中,，聯(lián)想在上海有光學的團隊,，光學生產(chǎn)放在下游廠商。
目前聯(lián)想晨星daystAR已成功具備6DOF定位追蹤,、Mapping&障礙感知,、識別（環(huán)境、物體,、行為）,、三維重建云渲染等功能，統(tǒng)一在晨星AR云平臺進行,。
聯(lián)想AR解決方案適用于不方便去現(xiàn)場的制造業(yè)用戶,，幫助他們實現(xiàn)遠程驗收、遠程出貨,、遠程技術(shù)指導(dǎo)等,；以及需要技術(shù)人員遠程排查故障，專家遠程支持的運維類客戶,；還有需要大量降低人力培訓(xùn)費用的服務(wù)型企業(yè),、建筑類客戶、軍警類客戶,。
如今為應(yīng)對不同的應(yīng)用需求和場景,，聯(lián)想推出的AR產(chǎn)品主要為Thinkreality A6、晨星AR：G2分體機、晨星AR：G1分體機以及Mirage AR,。
和微軟的Hololens2相比,，除了手勢識別和三維重建，其他Hololens2所具有的功能,，G2都能實現(xiàn),，并且最重要的一點是，G2能夠?qū)崿F(xiàn)商業(yè)化量產(chǎn),，G2的表現(xiàn)可以說是目前國產(chǎn)MR眼鏡中最好的,。
對于AR來說，聯(lián)想To C的局限性依然存在,，但其To B賦能制造業(yè)的價值不可估計,。
? 其他
除了目前在市場端頗受關(guān)注的上述3個品牌以外，我們還看到正在后起直追的一些優(yōu)秀AR公司,，諸如在11月連續(xù)完成兩筆規(guī)模上億元融資的Rokid,，而更夸張的是截至目前,，Rokid在過去的一年中總計完成了13億元的總?cè)谫Y,。
Rokid作為一家2014年就成立的AR公司，一路走來并不容易,，甚至有一段時間幾乎銷聲匿跡,，但隨著元宇宙浪潮的涌來，Rokid順利成長為國內(nèi)AR行業(yè)頭部公司之一,。
根據(jù)易觀分析數(shù)據(jù)顯示,，從第三季度國內(nèi)消費級AR眼鏡銷量情況來看，Nreal,、雷鳥創(chuàng)新,、Rokid、小米米家,、INMO分列銷量前五,。
而在Nreal和Rokid銷量之間的雷鳥創(chuàng)新同樣值得我們關(guān)注。
不同于其他創(chuàng)業(yè)型公司,，雷鳥創(chuàng)新作為TCL的子公司,，既可以享受到TCL的品牌紅利和技術(shù)支撐，也可以作為獨立公司獲得融資,。
正如雷鳥團隊掌舵人李宏偉所說,，“TCL在顯示技術(shù)、AI技術(shù),、人機交互等技術(shù)領(lǐng)域,、在手機和智屏等IoT設(shè)備領(lǐng)域，雷鳥創(chuàng)新在視頻游戲等用戶場景上，都有很多的積累和優(yōu)勢,，這些對我們打造AR產(chǎn)品也提供了很重要的幫助,。”
當然,，除了目前市場上具備產(chǎn)品銷量的品牌之外,，還有不少即將入局或剛剛?cè)谫Y完準備入局的明星團隊，諸如老羅的AR公司細紅線,，也在最近正式公布了其5000萬美金的天使融資,；還有在去年年底成立的奇點臨近團隊，在9月也完成了億元C1輪融資,；以及被人們冠以更多期待的蘋果AR產(chǎn)品,，或?qū)⒃谖磥?年走向市場。
可以說,，隨著元宇宙的火熱,，AR領(lǐng)域在過去一年誕生了不少新興品牌，但這些品牌最終在市場端會作何表現(xiàn),，又會迎來怎樣的挑戰(zhàn),，或許才是擺在所有AR品牌面前最大的問題。
未來AR市場還有哪些期待,？
當我們談?wù)揂R市場未來的發(fā)展時,，一方面會有像Strategy Analytics這樣比較激進的預(yù)測機構(gòu)，但也有相對平和的推測,。
諸如國際知名機構(gòu)IDC在第四季度初發(fā)布的報告稱,，預(yù)計AR市場未來將迎來大幅增長，其未來5年復(fù)合年增長率有望達到70.3%,，到2026年底AR設(shè)備交付量將達410萬臺,。
雖然Strategy Analytics和IDC的預(yù)測有一個量級的差距,，但我們可以看到，他們對于AR市場未來的增速都保持樂觀的態(tài)度,，這也從側(cè)面印證了AR市場本身的發(fā)展邏輯,，也能倒推為何在過去一年AR市場如此獲得資本市場青睞,。
而在本月初IDC又發(fā)布了關(guān)于增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實的支出指南,，其中進一步提到這片市場在2026年將增長到509億美元，而今年支出預(yù)計在138億美元,，也就是未來5年AR/VR支出的復(fù)合年增長率將達到32.3%,。
因此我們從市場規(guī)模和支出預(yù)算可以看出,，AR未來依舊潛力巨大，而從發(fā)展邏輯來看,，我們除了常見的AR設(shè)備以外,，還有一些“高科技”值得關(guān)注,。
諸如美國智能生物硬件公司InWith,，在2022美國拉斯維加斯消費電子展上展示了一款軟性AR智能隱形眼鏡,，作為全球首個將隱形眼鏡與AR設(shè)備結(jié)合起來可商用的產(chǎn)品,，一經(jīng)展示就獲得了巨大關(guān)注,。
除了在產(chǎn)品硬科技上做文章,，我們還看到越來越多AR科技公司將審美和易用性不斷融入產(chǎn)品之中。
例如為了讓用戶在游泳時也能使用AR眼鏡,，?？萍纪瞥隽薍oloswim2智能泳鏡，將傳統(tǒng)泳鏡與防水手表的功能融合,，讓用戶在游泳過程中能夠?qū)崟r監(jiān)控泳姿和各種身體數(shù)據(jù),。
同時，我們還看到一些芯片公司為了滿足AR眼鏡市場的發(fā)展,，在不斷推陳出新新的產(chǎn)品,，11月舉辦的2022高通驍龍峰會上該公司推出了第一代驍龍AR2平臺,，該平臺的推出就是為了助力打造新一代功能強大的輕薄AR智能眼鏡。
具體來說,，驍龍AR2平臺主處理器能在AR眼鏡中將電路板面積縮小40%,，平臺整體AI性能提升2.5倍，功耗降低50%,，從而使得AR眼鏡實現(xiàn)低于1W的功耗,。
正因為AR市場未來極有可能發(fā)展出全新的平臺型硬件產(chǎn)品，才會引來這么多關(guān)注,，盡管目前還未到該市場的“奇點時刻”,，但所有的元素都在匯聚，并且不斷加強這個市場的體量,。
最后,，還有一個值得關(guān)注的數(shù)據(jù)，根據(jù)世界衛(wèi)生組織2019年發(fā)布的第一份《世界視力報告》顯示,，全球近視人數(shù)約為26億,，超過總?cè)丝诘娜种唬敲次磥硐窆P者這樣摘不下眼鏡的人是戴普通眼鏡還是具備增強現(xiàn)實功能的AR眼鏡呢,？（財富中文網(wǎng)）
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