????中國奢侈品消費正以驚人的速度增長,，眾多國際奢侈品牌紛紛涌進中國,，搶食這場盛宴。據(jù)世界奢侈品協(xié)會介紹,，到目前為止,，已有80%的國際奢侈品牌進入中國。但令人遺憾的是,，來自環(huán)球奢侈品雜志的調(diào)查顯示,，有86%的中國消費者表示，不會購買標有“中國制造”字樣的奢侈品,。

????究其原因：一是中國奢侈品牌缺乏精品,。歷史上，中國不僅僅是一個制造大國,，她精妙絕倫的傳統(tǒng)工藝甚至可以達到源于奢華而高于奢華的境界。事實上,，比照西方奢侈品產(chǎn)生的構成要素,，中國同樣擁有厚重文化的積淀、精巧的手工藝和稀缺的原材料,。絲綢之路開通以前,，中國絲綢在羅馬甚至與黃金等價；中世紀的歐洲宮廷,，貴族們以擁有中國的陶瓷作為炫耀的資本,。在英國倫敦郊區(qū)的布萊海姆宮（又稱丘吉爾莊園）里收藏的瓷器中大部分是中國的瓷器。然而,，當前中國卻沒有多少品牌成為奢侈精品,，主要問題是中國企業(yè)缺乏運作奢侈品品牌的意識,，甚至是方法。中國企業(yè)往往著眼于短期,，向往著快速回報,，不愿意投入建立一個品牌所需的金錢、時間和精力,，這樣的浮躁態(tài)度使中國企業(yè)缺少培育奢侈品品牌的文化涵養(yǎng),。二是頂級奢侈品牌的建立和傳承需要一個長期的過程，不可能一蹴而就,?！“蜖栐苏f過，“培養(yǎng)一個貴族,，需要三代換血,。” 這句名言同樣適用于奢侈品品牌,。法國花了幾百年時間,，培育出世人耳熟能詳?shù)穆芬?威登、迪奧,、香奈兒,、愛馬仕等世界頂級奢侈品牌。反觀中國在過去一個多世紀里飽受戰(zhàn)亂,，積貧積弱,，歷史上的奢侈精品無法得到傳承。新中國成立后,，特別是改革開放30年來,，伴隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，中國消費者經(jīng)歷了一次品牌再教育,。雖然中國贏得了“世界制造”的聲譽,，但 “中國制造”與世界級奢侈品品牌形象、品位不匹配,。中國還沒有在世界范圍內(nèi)生產(chǎn)出被廣泛認知的奢侈品牌,，中國在世界樹立的形象更傾向于工業(yè)化生產(chǎn)，即大量的生產(chǎn),，而這是和奢侈品所遵循的共同特征相悖的,。因此，在中國很多高端人群并不認可中國品牌,， 這也在情理之中,。三是中國消費者更多青睞外國奢侈品牌是出于強烈的被認可感所驅(qū)使。不可否認的是，在很多人心目中,，奢侈品品牌總是與歐洲印象聯(lián)系在一起,。事實上，領先世界頂級奢侈品牌的前十名也大多來自歐洲,。但同樣不可否認的是,，在眾多的對國外奢侈品牌的追捧者中，無論是財富新貴還是權力新貴,，他們希望通過擁有國外奢侈品來證明或獲得自身身份的認可,，他們加入各種高擋會所，穿名牌服裝,，坐豪華車,，喝紅酒等，體現(xiàn)他們“高人一等”,， 展示新貴高于普通人的品牌認知度,，以及在生活中享受更好的物質(zhì)和服務。同時,，也有一部分人出于崇洋的心理,，盲目地認為，只要是外國的就是好的,。因此,，一些在國外根本談不上是奢侈品牌的，在中國卻被認為是奢侈品,。

????雖然中國奢侈品牌目前仍難于與歐美國家的頂級奢侈品牌相比美,，但我們應該看到，中國本土奢侈品已經(jīng)興起并蓬勃發(fā)展,。當前中國經(jīng)濟正處于從資本驅(qū)動邁向創(chuàng)新驅(qū)動,，從中國制造邁向中國設計。我希望中國的企業(yè)能夠通過中國奢侈品的歷史傳承,、精妙絕倫的加工工藝,、無限的創(chuàng)意和獨有的稀缺原料來打造中國的頂級奢侈品，使中國的消費者能以擁有中國的奢侈品為榮,，同時我也希望中國的消費者能更多地關注中國本土的奢侈品品牌,，中國奢侈品品牌還太過年輕，即便有著優(yōu)秀文化傳承,，真要成長為頂尖品牌，可能需要幾代人才能完成,，初出茅廬的中國奢侈品品牌想成長為頂級品牌,，需要中國的企業(yè)和消費者共同努力，如果中國消費者連自己國家的品牌都不用，怎么還能要求別人用中國品牌呢,？