電商的微信時代
????不久前各種媒體紛紛曝出微信5.0新版本,，其中除了對公眾賬號的規(guī)則改動,，最為重要的就是在電商方面的動作。一是通過“掃一掃”功能引入購物,，二是推出基于財(cái)付通的“微信支付”,。我們先回顧一下微信為什么能夠火起來的核心功能：發(fā)短信不要錢、更方便的發(fā)圖以及用語音對話,、私密朋友圈的分享,、基于附近和“搖一搖”的加好友；總之它既省錢又能夠解決溝通障礙,，是屌絲的利器,，是白富美的最愛。但不管如何強(qiáng)化,，現(xiàn)在微信的本質(zhì)還是QQ群的移動手機(jī)版,。5.0新版本到來后，我們可以預(yù)計(jì)其會顛覆現(xiàn)有電子商務(wù)模式,，移動電子商務(wù)時代似乎快要到來,。
????其實(shí)在這之前，微信營銷和服務(wù)已經(jīng)在業(yè)內(nèi)火了半邊天,。星巴客的自然醒音樂被奉為微信第一營銷案例,，早上睜開眼后，發(fā)送一個表情給星巴克,，其會按照這個表情的喜怒哀樂自動推送一段音樂給你,。對你進(jìn)行自然喚醒。同樣成功的案例還包括招商銀行的微信營銷,，除了向用戶提供通過微信查詢信用卡帳單和積分這樣的功能性服務(wù)之外,，前段時間招行還跟微信深入合作，推出愛心漂流瓶活動,，用戶每撿10個漂流瓶必定會有一個招商銀行的愛心瓶,，用戶每點(diǎn)中一個愛心瓶，招行便為慈善公益捐出1角錢，此活動為招商銀行在一周內(nèi)增加了10萬微信粉絲,。而最被業(yè)界認(rèn)可的微信案例則是小米手機(jī),，雷軍自小米手機(jī)微信創(chuàng)立時就表示小米手機(jī)的微信只用于客戶服務(wù)，不會用于騷擾顧客式的營銷,，于是小米把微信做成一個售后服務(wù)的平臺,，目前以9個客服帶動了百萬級別的微信粉絲互動。
????根據(jù)媒體披露的微信5.0功能,，當(dāng)用戶掃描圖書,、音樂CD封面時，就會生成一個頁面,，其中列舉了當(dāng)當(dāng),、亞馬遜等的購物鏈接，并且提供豆瓣書評,、影評等相關(guān)信息,，這是對購物方式的一種全新改變，雖然目前還局限在圖書音像領(lǐng)域,。如果微信有了掃描購物+財(cái)付通支付（可惜不支持支付寶）,，我們相信很多電商公司都會大量的涌入微信平臺，這也許是騰訊在桌面電子商務(wù)無法與淘寶競爭的境地下,，在移動電子商務(wù)上的新機(jī)會,。這也是為何阿里收購微博匆忙布局的原因。
????但可能未來的情況未必這么樂觀,，首先是微信對公眾帳號的管控,，隨著5.0的發(fā)布可能會有更加嚴(yán)格的策略，自發(fā)式強(qiáng)推式消息將被屏蔽,。其次是騰訊內(nèi)部對于微信是否要脫離體系單獨(dú)運(yùn)營尚未定論,，如果能夠單獨(dú)運(yùn)營，微信就可能與支付寶合作,，撬動電子商務(wù)的基石,，如果不能，微信則有可能成為結(jié)合財(cái)付通并為與騰訊有合作關(guān)系的電商網(wǎng)站易訊導(dǎo)流的工具,?；蛟S我們可以說，移動電子商務(wù)的主動權(quán)現(xiàn)在在騰訊手中,，我們看看騰訊會如何選擇,。（財(cái)富中文網(wǎng)）
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