國內(nèi)電商C2C模式轉(zhuǎn)向B2C,？
????在上月，波士頓咨詢發(fā)了一個(gè)報(bào)告,，里面提到一個(gè)很有趣的現(xiàn)象,，中國富裕消費(fèi)者沒有多少時(shí)間在淘寶貨比三家，也沒空處理商品質(zhì)量問題,。于是,，越來越多的富裕消費(fèi)者寧愿選擇在B2C網(wǎng)站上支付略高一點(diǎn)的費(fèi)用。據(jù)波士頓咨詢公司說,，國內(nèi)電子商務(wù)正逐漸從占據(jù)主導(dǎo)地位的C2C市場模式轉(zhuǎn)向B2C,，B2C的交易總額將大增。
????根據(jù)這份報(bào)告,，我們可歸納的觀點(diǎn)如下：對于B2C而言,，我們大體上可區(qū)分為B2C平臺網(wǎng)站,，（如：天貓、京東,、卓越,、當(dāng)當(dāng)?shù)龋┖虰2C垂直網(wǎng)站（如：M18、麥包包等各品牌企業(yè)開設(shè)的官方購物網(wǎng)站）,。消費(fèi)者更喜歡在此類B2C網(wǎng)上購買的無非是認(rèn)可在其所提供的商品的品牌影響,、質(zhì)量保障、服務(wù)及消費(fèi)體驗(yàn),。而相應(yīng)的,，他們愿意以略高的價(jià)格去獲得這些，這符合中國富裕消費(fèi)者“錢多,、時(shí)間少,、怕麻煩”的特征。
????對于C2C而言,，我們一般定性為以淘寶網(wǎng)為代表的以個(gè)體商家經(jīng)營模式服務(wù)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購物平臺,。淘寶網(wǎng)在業(yè)內(nèi)我們專稱為淘寶集市，可見其代表了集市的特性：以商品和價(jià)格為競爭,；以個(gè)人,、夫妻店、小合伙伴團(tuán)隊(duì)為運(yùn)作模式,；大多小本經(jīng)營,，資金實(shí)力不強(qiáng)；雖然在淘寶上有不少賣家業(yè)務(wù)規(guī)模過億（如：七格格,、天使之城,、粉紅大布娃娃等），由于其解決了品牌,、商品,、團(tuán)隊(duì)、資金等問題本質(zhì)上還是可將其歸屬于B2C平臺,，只是它們沒有從C2C搬過去,。消費(fèi)者更喜歡在此類C2C網(wǎng)上購物，無非是更中意其商品豐富,、價(jià)格優(yōu)惠,、可以講價(jià)的因素。他們愿意花更多時(shí)間去淘貨,，這代表了他們的時(shí)間價(jià)值不高,，可能在社會階層中屬于中下層的收入群體。
????從行業(yè)數(shù)據(jù)上來看，B2C的網(wǎng)站數(shù)量和交易規(guī)模正在快速的增長,，但我們不能簡單的歸功于中國越來越多的富裕消費(fèi)者,。我們還應(yīng)該看到，中國網(wǎng)購交易規(guī)模在快速的增長,，而之前B2C的占比較少,，而因此帶動(dòng)的同步增長會突顯出B2C的增長相對于C2C更為快速。就我們個(gè)體認(rèn)知來看,，隨著中國居民的收入逐步提高（這也是十八大的要實(shí)現(xiàn)的方向）,，有更多富裕消費(fèi)者或者說中產(chǎn)階段的出現(xiàn)會帶動(dòng)B2C的增長（他們可能集中國長三角、京滬廣地區(qū)）,，但也會有更多的低收入消費(fèi)者具有了上網(wǎng)的條件,，這是比富裕消費(fèi)者更為龐大的群體，他們所能爆發(fā)出來的消費(fèi)能力會加集中于具有價(jià)格優(yōu)勢的C2C（未來中西部和三四線城市可能將成為國內(nèi)網(wǎng)購人群的主體）,。我們應(yīng)該樂觀的看到在未來2-3年內(nèi),，B2C和C2C都將迎來最美好的時(shí)代。
????如果要預(yù)測下淘寶,、天貓,、卓越、當(dāng)當(dāng)明年的發(fā)展態(tài)勢,，我個(gè)人認(rèn)為其市場份額和競爭格局不會有大的變化,。可以變化的要點(diǎn)在于服務(wù)體驗(yàn)的提升和手機(jī)平臺的開發(fā),，不管是爭取富裕消費(fèi)者還是普通消費(fèi)者，這是在2013年電商平臺的核心競爭策略,。
最新文章