????中國已經(jīng)成為全球最炙手可熱的奢侈品市場,，即使在全球經(jīng)濟衰退的2009年，中國奢侈品消費市場仍然增 長了16%,。據(jù)麥肯錫的研究,，到2015年，中國奢侈品消費將達到1,800億元,，屆時將超越日本,，成為全球最大的奢侈品市場。

????那么,，究竟誰是中國的奢侈品消費者,？他們與其他地區(qū)的消費者有何不同？他們的需求是什么,？為回答上述問題,，了解中國奢侈品市場的趨勢，《財富》（中文版）聯(lián)合CCI研究院進行了“2011中國奢侈品品牌調(diào)查”,。本次調(diào)查自5月20日開始,，至6月20日結(jié)束。調(diào)查對象是從《財富》（中文版）讀者數(shù)據(jù)庫中隨機挑選的4.5萬名企業(yè)經(jīng)營者,。讀者根據(jù)自愿提交問卷,，我們不提供任何贈品以作吸引,。調(diào)查共收到3, 546份有效回復，回復率為7.9%,。除了網(wǎng)上問卷調(diào)查之外,，如果讀者愿意接受《財富》（中文版）的采訪也可留下聯(lián)系方式，共有754人表示愿意接受我們的采訪,。編輯部從中隨機挑選了9位消費者進行電話或者當面采訪,，了解他們的奢侈品消費體驗、未被滿足的需求和他們期待的改進等,。

????事實上,，由本刊和CCI研究院組織的本次奢侈品調(diào)查是迄今為止在中國市場組織的樣本規(guī)模最大的調(diào)研。我們相信,，調(diào)研結(jié)果對于那些對中國這個炙手可熱的市場志在必得的頂級品牌經(jīng)營者很有價值,。

????本次調(diào)查主要發(fā)現(xiàn)如下：首先，60%的中國消費者更多地在海外（包括香港和澳門）購買奢侈品,，而吸引中國消費者在海外購買的最主要原因是“價格更優(yōu)惠”,。其次，中國消費者購買最多的三類產(chǎn)品分別是“手表”,、“消費電子產(chǎn)品”及“化妝品,、香水和個人護理產(chǎn)品”。第三,，有些出乎意料的是,，消費者購買奢侈品最主要的原因是“自用”，其次是“給親人的禮物”,，將“商業(yè)禮品”為主要原因的消費者僅占總數(shù)的8.2%,。第四，中國消費者“希望未來五年看到奢侈品市場最大的變化”有三點顯得特別突出：一是“相對于港澳和海外零售店有競爭力的價格”,，二是“零售環(huán)境更好”,，三是“零售人員素質(zhì)更高”。第五,，“雜志”仍然是中國消費者了解奢侈品牌和服務最重要的渠道,，緊隨其后的分別是“國內(nèi)主要門戶網(wǎng)站”和“奢侈品所有者的網(wǎng)站”,。最后,，是一個好消息，調(diào)查表明91.7%的消費者未來一年在奢侈品和服務上的開支會“基本持平”或者“增加”,，明確表示將會減少奢侈品開支的消費者只占總體的8.3%,。以下為具體的調(diào)查結(jié)果和本刊編輯對消費者采訪。