2014年最受贊賞的中國(guó)公司專(zhuān)題

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《財(cái)富》（中文版）-- 若想在一年一度的《財(cái)富》“全球最受贊賞的公司”排行榜上獲得一席之地,，一般需要符合以下幾個(gè)條件，如：了不起的品牌歷史,、出色的產(chǎn)品和胸有成竹的危機(jī)管理班子,，合益集團(tuán)（Hay Group）的馬克·羅伊爾（Mark Royal）如是說(shuō)—該公司負(fù)責(zé)為《財(cái)富》雜志編制排行榜。但同樣重要的是,，要具有那種企業(yè)的“它”品質(zhì)—這是一個(gè)神秘的代詞,，在不同的年代有著非常不同的意思。

????1983年該排行榜初次面世時(shí)（當(dāng)時(shí)只收錄美國(guó)公司）,，上述幾個(gè)因素把走在“高技術(shù)”浪潮前列,、久經(jīng)風(fēng)雨的發(fā)明者—IBM公司推上了榜首；到了20世紀(jì)90年代末,，是財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)一貫出色的通用電氣公司（General Electric）獨(dú)占鰲頭,；奉行價(jià)值至上的沃爾瑪公司（Wal-Mart）在2003和2004年獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷；自2008年以來(lái),，則一直是蘋(píng)果公司（Apple）名列前茅,。根據(jù)上述情況，我們猜測(cè),，這個(gè)“它”是指幾近異想天開(kāi)的重塑自我的能力,。

????對(duì)過(guò)去這些“它”特質(zhì)明確加以定義盡管很難，但更難的是確定這些特質(zhì)在未來(lái)的含義,。今年,，高科技公司一舉拿下這份排行榜的前三甲[即蘋(píng)果、亞馬遜（Amazon）,，隨后是谷歌（Google）],，并在我們的50全明星榜單中占了8席。然而,，硅谷至高無(wú)上的名聲難以為繼,。人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)和社交媒體所掌握的用戶數(shù)據(jù)泄密問(wèn)題感到擔(dān)憂，對(duì)許多高科技公司估值的大起大落更是憂心忡忡,，長(zhǎng)此以往,，這兩個(gè)問(wèn)題都有可能損害該行業(yè)的信譽(yù)。

????預(yù)測(cè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的IBISWorld公司的首席分析師安迪·布倫南（Andy Brennan）說(shuō),，20年后唯一確定會(huì)發(fā)生的事情是,，某個(gè)目前尚不為人知的行當(dāng)（或者是一整個(gè)行業(yè)）會(huì)脫穎而出,。今年名列前五位的公司中有四家在10年前還榜上無(wú)名呢（見(jiàn)圖表）。

????尼爾森公司（Nielsen）主管聲譽(yù)管理和公關(guān)事務(wù)的高級(jí)副總裁羅伯特·弗朗克（Robert Fronk）說(shuō),，調(diào)查結(jié)果表明,，有74%的美國(guó)人擔(dān)心自己的個(gè)人信息遭到濫用，因此網(wǎng)絡(luò)安全公司有可能躍居到排行榜前列,。他還預(yù)測(cè)道,，經(jīng)銷(xiāo)大麻的公司的地位會(huì)越來(lái)越高，因?yàn)槿藗儚恼紊辖邮艽舐榈某潭日谔岣?，尤其是醫(yī)用大麻,。其實(shí)，醫(yī)療保健行業(yè)的大部分行當(dāng)今后可能會(huì)名聲大漲,，因?yàn)樗鼘⒃诮窈?0年里提供多達(dá)500萬(wàn)個(gè)新就業(yè)機(jī)會(huì),。

????至于誰(shuí)會(huì)被逐步擠出排行榜，IBISWorld公司的布倫南說(shuō),，快餐零售商似乎難逃厄運(yùn),。他說(shuō)，由于消費(fèi)者的健康意識(shí)越來(lái)越強(qiáng),，許多人會(huì)放棄漢堡包,，轉(zhuǎn)向健康食品。[麥當(dāng)勞（McDonald's）在2014年排行榜上名列第22位,，比去年下降了10位,。]

????行業(yè)界限不清的公司的處境也許特別有利。想想谷歌公司從電子商務(wù)擴(kuò)展到無(wú)人駕駛汽車(chē)的大手筆舉措吧,?！叭缃裾l(shuí)是汽車(chē)公司？”麥肯錫全球研究中心（McKinsey Global Institute）的一位主管詹姆斯·馬尼卡（James Manyika）問(wèn)道,?！拔也恢馈歉Ｌ兀刻厮估?？還是谷歌,？”

????也許這能給我們一點(diǎn)啟示：無(wú)法輕易歸入哪個(gè)行業(yè)類(lèi)別，或許就是下一代的“它”吧,。（財(cái)富中文網(wǎng)）

????譯者：于少蔚