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想在職場上成功，請打造好個人品牌
MPW內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)是一個在線社區(qū)，商界內(nèi)外最具影響力的人士將在此及時回答關(guān)于職業(yè)與領(lǐng)導(dǎo)力的問題,。今天我們的問題是：“管理個人品牌的最好方法是什么,？”以下是優(yōu)步營銷副總裁凱莉恩·史密斯·肯尼的回答,。如果說多年的營銷經(jīng)歷教會了我什么東西的話，那就是打造或毀掉你職業(yè)生涯的不是你為之工作的那個品牌,，而是你為自己...
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如何打造個人品牌
親愛的安妮：您最近有一篇專欄文章,，談到了在工作中因害羞不敢大聲發(fā)言的問題。我對這個話題很感興趣,，因為我的情況與文章有點類似,。在有高層出席的會議上，我的上司總是搶先提出我的創(chuàng)意,，而我自己根本沒有機會發(fā)言,；而且，他在提出這些解決方案的時候,，就好像都是他想出來的,，對我卻只字不提。一位朋友知道這件事后對我說...
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營銷大師打造英菲尼迪頂級豪車形象
一年前,，日產(chǎn)汽車（Nissan）CEO卡洛斯?高森聘請約翰?德?尼琛對公司的英菲尼迪（Infiniti）品牌進(jìn)行改造,。要知道，日產(chǎn)公司招募到的可是一位身懷絕技的豪華品牌營銷大師,。德?尼琛曾在奧迪（Audi）初試牛刀,。在他的帶領(lǐng)下，這款大眾（Volkswagen）旗下的豪華品牌在美國消費者當(dāng)中達(dá)到了前...
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想在中國成功,，AirBnb光有中文名還不夠
Airbnb開始了在中國的新一輪推廣，其中包括這個歡快的中文名字,，含義是“讓愛彼此相迎”,，針對80、90后的服務(wù)平臺以及提高了一倍的投資,。人們立即把這些舉動和另一家獨角獸公司在東方市場的擴張進(jìn)行了對比,。對于優(yōu)步未能成為中國頂尖品牌的探討似乎表明，中國市場并不以青睞自我感覺良好的美國初創(chuàng)公司而聞名,，并...
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誰是全球最受贊賞的品牌代言人
《財富》(Fortune)全球最受贊賞公司榜單(WMAC)是最具權(quán)威性的公司聲譽衡量指標(biāo),。在選擇品牌代言人時，這些公司往往最青睞那些魅力四射的俊男靚女,，這種傾向不足為奇,。Q分值公司(Q Scores Company)以發(fā)布消費者與名人和其他人物的情感聯(lián)系數(shù)據(jù)著稱。應(yīng)《財富》邀請,，這家調(diào)查公司為我們提...
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IBM：好品牌要有好認(rèn)知
每次發(fā)布會都是IBM的品牌宣傳過程作者：李全偉什么樣的品牌才算有價值,？名氣大的就是知名品牌嗎？恐怕并不盡然，品牌的內(nèi)涵要靠客戶的聯(lián)想剛從大學(xué)畢業(yè)的小張準(zhǔn)備到 IBM 工作,，他在菜市場賣菜的老母親得知后說：“雖然我不清楚 IBM 是做什么的,，但我知道這是一家好公司?！弊詮馁u掉 PC 業(yè)務(wù)后,，IBM 的...
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打造個人品牌的重要性被高估了
本文為與《創(chuàng)業(yè)者》雜志（Entrepreneur）的合作內(nèi)容，最初發(fā)表于Entrepreneur.com,。在最新著作《Growth Hacker Marketing》中,，賴安?霍利迪探討了傳統(tǒng)的預(yù)算高昂的營銷部門如何被更高效的小團(tuán)隊（有時甚至是個人）取代，后者正利用一些可追蹤和可衡量的工具來使企業(yè)得...
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打造貝克漢姆品牌
英國球星轉(zhuǎn)會到西班牙亞洲球迷會尾隨嗎,？作者：Richard TomLinson貝克漢姆或許不是世界上最出色的足球運動員,，然而卻是最了不起的足球個人品牌。在英國,，這位 28 歲的英格蘭隊隊長能夠左右新聞界的動向,，這一點只有戴安娜王妃曾經(jīng)做到過，而曼聯(lián)隊的商業(yè)化收益大部分應(yīng)歸功于他,。他在亞洲有著巨大的球...
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如何打造一個殺手級品牌,？
人類充滿了好奇心,。他們喜歡探索,，喜歡購物。在任何一個周六或周日,，美國都會有多達(dá)2500萬消費者光顧商場,。有時他們會帶著一張準(zhǔn)備好的購物清單，有時他們只是隨意逛逛,，有時只是想觸摸,、感受、體驗一下他們準(zhǔn)備在網(wǎng)上購買的商品,。如果你有一個品牌，你就擁有了脫穎而出的機會,。零售商告訴我們,，強大的品牌不需要促銷就...
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聯(lián)想打造國際范
中國公司如何在本國消費者眼中塑造大牌的形象？聯(lián)想（Lenovo）給出的答案是少一點中國味,。聯(lián)想將于今秋晚些時候進(jìn)行一輪推廣活動,，它引入了一個英文口號：“Lenovo: For those who do”（聯(lián)想：為了行動派）。去年時,，聯(lián)想也在北美等地進(jìn)行過類似的營銷,。這個多渠道的宣傳攻勢結(jié)合了電視、網(wǎng)...
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