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????英國球星轉(zhuǎn)會到西班牙亞洲球迷會尾隨嗎？

????作者：Richard TomLinson

????貝克漢姆或許不是世界上最出色的足球運(yùn)動員,，然而卻是最了不起的足球個人品牌,。在英國，這位 28 歲的英格蘭隊(duì)隊(duì)長能夠左右新聞界的動向,，這一點(diǎn)只有戴安娜王妃曾經(jīng)做到過,，而曼聯(lián)隊(duì)的商業(yè)化收益大部分應(yīng)歸功于他。他在亞洲有著巨大的球迷群──日本女學(xué)生見到他就像發(fā)了瘋一樣,。他在歐洲大陸也紅得發(fā)紫,，他酷哥般的相貌、曾為超級流行歌星的妻子維多利亞以及他多變的發(fā)型,，帶動了大量商品的銷售,。貝克漢姆從包括軟件和太陽鏡的眾多產(chǎn)品中每年至少收入 1,700 萬美元。

????所以乍一看,，6 月份以 4,200 萬美元購得貝克漢姆的皇家馬德里俱樂部是個贏家,。皇馬競技部主任巴爾達(dá)諾在貝克漢姆轉(zhuǎn)會前夕說,，“如今足球俱樂部銷售的是品牌,，你能賣出去的商品越多，你就越優(yōu)秀,?！庇辛素惪藵h姆，皇馬在亞洲揚(yáng)名就有了載體,。在亞洲,，皇馬的球迷比曼聯(lián)少得多。他們希望很多曼聯(lián)球迷僅僅是喜歡貝克漢姆,，而不是曼聯(lián),。碰巧,，貝克漢姆為皇馬的第一次露面就是 8 月初在東京的比賽。

????就貝克漢姆而言,，他在皇馬的基本周薪為 15 萬美元,，此外，根據(jù)合同還可分享俱樂部從經(jīng)營他的“肖像”權(quán)中獲得的收益,。他的這部分收益每年大約有 1,500 萬到 3,000 萬美元,，多寡取決于俱樂部開發(fā)貝克漢姆品牌的力度。東京的一些購物者已經(jīng)購買了皇馬球衣顏色的貝克漢姆 T 恤衫,。

????這份商業(yè)計(jì)劃可能有一個缺陷：貝克漢姆或許不能在皇馬贏得穩(wěn)定的主力位置（皇馬在今年的歐洲冠軍杯上淘汰了曼聯(lián)）,。當(dāng)然，貝克漢姆踢曲線球的能力無與倫比,，這一點(diǎn)造就了電影《我愛貝克漢姆》（Bend It Like Beckham）,。但很多足球?qū)＜艺J(rèn)為，與皇馬擁有的巴西人羅納爾多,、西班牙人勞爾,、葡萄牙人菲戈和法國人齊達(dá)內(nèi)相比，貝克漢姆技遜一籌,。

????假如郁悶的貝克漢姆總是坐在替補(bǔ)席上,，也將出現(xiàn)棘手的營銷問題。在皇馬的球星中,，只有羅納爾多在亞洲有很大影響,。為曼聯(lián)撰寫年度指南的吉姆?懷特說，“皇馬在玩一個危險(xiǎn)的游戲,。品牌戰(zhàn)略要想成功,，貝克漢姆必須在隊(duì)中保住重要位置?！碑吘?，如果日本女學(xué)生看到心目中的英雄總是坐在冷板凳上，無法展示著名的右腳工夫的話,，再癡迷的狂熱也會動搖,。

????譯者：陳玉環(huán)