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2017年第一大突破性品牌是怎樣煉成的：一個(gè)關(guān)于歸屬感的故事
Airbnb一直是“共享經(jīng)濟(jì)”的標(biāo)志性成功之一,。如同Uber一樣，它是一個(gè)迅速滲透到消費(fèi)者意識(shí)中的年輕品牌,，目前估值已達(dá)300億美元,。許多人已經(jīng)把Airbnb當(dāng)作動(dòng)詞使用：“這個(gè)周末一起去邁阿密吧。我們打算在海灘邊Airbnb一個(gè)住處,！”）在她即將出版的新書(shū)《Airbnb的故事：三個(gè)普通人如何顛覆一...
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如何打造一個(gè)突破性品牌？
品牌建設(shè)是高級(jí)藝術(shù),，里面總有一些學(xué)問(wèn)：你要確定品牌應(yīng)該代表什么和向什么人做宣傳，你要建造一個(gè)強(qiáng)有力的消息平臺(tái),，將資源對(duì)準(zhǔn)正確的媒體,。這一觀念依然精確無(wú)誤，但如今,，消費(fèi)者評(píng)價(jià)品牌的方式以及他們的觀點(diǎn)的傳播方法都發(fā)生了徹底改變,。為了獲得有關(guān)見(jiàn)解，《財(cái)富》的杰妮弗·雷因戈?duì)柕潞蛯殱嵐厩盃I(yíng)銷(xiāo)主管,、吉姆·斯...
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2017年十大突破性品牌
一個(gè)品牌要從今日的擁擠市場(chǎng)中脫穎而出,，需要具備什么樣的條件？就像它在其他任何領(lǐng)域造成的影響一樣,，數(shù)字變革已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)法則,。在不到10年內(nèi)，Uber,、Airbnb等品牌就獲得了傳統(tǒng)公司需要?dú)v經(jīng)數(shù)十載努力才能創(chuàng)造出的消費(fèi)者關(guān)注度,。原因很簡(jiǎn)單：這些新品牌基本上都是科技企業(yè)。拜智能手機(jī),、云機(jī)算,，以及...
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粉絲的力量：5個(gè)品牌的創(chuàng)意海選故事
菲多利（Frito-Lay）在打造土豆片的最新口味時(shí),，智囊團(tuán)把這項(xiàng)工作交給了最具創(chuàng)造力和最為重要的美食評(píng)論家們，也就是該公司的顧客,。這家公司發(fā)起了一個(gè)活動(dòng)——“請(qǐng)幫我們一個(gè)忙”（Do us a Flavor）,。作為活動(dòng)的一部分，菲多利食品愛(ài)好者們提出了380萬(wàn)個(gè)有關(guān)薯片口味的想法（下文將進(jìn)一步介紹勝...
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第一大防曬服飾品牌,，沖擊IPO了,！
4月8日晚間,，蕉下控股有限公司向港交所遞交主板上市申請(qǐng)，中金公司,、摩根士丹利擔(dān)任聯(lián)席保薦人,。招股書(shū)顯示，蕉下品牌由兩位80后于2013年在杭州創(chuàng)立,，其產(chǎn)品專(zhuān)為具備休閑社交屬性的非競(jìng)技運(yùn)動(dòng)及戶(hù)外活動(dòng)場(chǎng)景而設(shè)計(jì),，包括城市生活、休閑運(yùn)動(dòng),、旅行度假,、踏青遠(yuǎn)足、精致露營(yíng)等,。自2013年推出第一款防曬產(chǎn)品雙層小...
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獨(dú)家：Vans創(chuàng)始人及其傳奇鞋履品牌的幕后故事
也許你沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這位創(chuàng)始人,，但你一定認(rèn)識(shí)他的鞋子品牌。保羅?范?多倫（Paul Van Doren）是Vans的聯(lián)合創(chuàng)始人之一,。作為一家鞋履品牌,，Vans憑借其南加州式的慵懶風(fēng)、休閑美學(xué)而深受全球滑板玩家,、創(chuàng)意人士的喜愛(ài),，其廣告標(biāo)語(yǔ)“off the wall”(超乎尋常)更是代表著創(chuàng)意、真實(shí),、激情,，...
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超6成女性不接受租房結(jié)婚，買(mǎi)房才有歸屬感
貝殼研究院22日發(fā)布的《2021年婚房消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》,，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研的方式，量化分析當(dāng)下婚戀居住的情況,。該調(diào)研回采有效問(wèn)卷樣本量3020份,。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，不能接受租房結(jié)婚的百分占比約為54.1%,，明顯高于能接受比例,。從性別看,，男女生對(duì)租房結(jié)婚的接受情況差異明顯,，57.97%的男性受訪者表示能夠接受租房...
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猴痘出現(xiàn)突破性感染
秘魯?shù)暮锒换颊?。世衛(wèi)組織擔(dān)心猴痘出現(xiàn)突破性感染,。圖片來(lái)源：ERNESTO BENAVIDES/法新社經(jīng)蓋蒂圖片社提供世界衛(wèi)生組織官員周三表示，已出現(xiàn)猴痘“突破性”感染病例,，并確認(rèn)猴痘疫苗并不是許多人所希望的“靈丹妙藥”,。世衛(wèi)組織猴痘技術(shù)主管羅莎蒙德·劉易斯博士在新聞發(fā)布會(huì)上表示，突破性感染病例“向我...
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3年融資超740億元,，中國(guó)成世界第一大咖啡市場(chǎng)
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已成為世界第一大咖啡消費(fèi)市場(chǎng),，咖啡消費(fèi)正以每年15%-20%的速度增長(zhǎng),，遠(yuǎn)高于全球2%的平均增速。三年內(nèi)行業(yè)獲融資近743.32億元,，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元,。...
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中國(guó)車(chē)市巨變！合資品牌市占率跌破5成
6月9日,，乘聯(lián)會(huì)發(fā)布5月廠商零售銷(xiāo)量排名。其中,，4家自主品牌躋身前十,，比亞迪、長(zhǎng)安汽車(chē),、吉利汽車(chē)、長(zhǎng)城汽車(chē)分別排名第一,、第三,、第四、第十位,，并合計(jì)貢獻(xiàn)了前十大品牌47.7%的銷(xiāo)量,。而在去年同期，一汽-大眾零售銷(xiāo)量排名榜首,，前十大品牌中自主品牌銷(xiāo)量?jī)H占36.5%,。今年5月，自主品牌汽車(chē)批發(fā)銷(xiāo)量占市場(chǎng)份...
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