????如此赤裸裸的全球化雄心出現(xiàn)在一個(gè)至關(guān)重要的時(shí)期,，不僅對于聯(lián)想、對于中國也是如此,。在聯(lián)想尋找新的增長點(diǎn)時(shí),，中國也認(rèn)識到，只當(dāng)世界工廠不能繼續(xù)保持繁榮,。中國正依靠像聯(lián)想這樣的巨頭成為世界一流的創(chuàng)新國家,，希望它像從前韓國和日本企業(yè)那樣，影響到世界各地的消費(fèi)者,。憑借它的規(guī)模,、投資和極具競爭力的國際團(tuán)隊(duì)，聯(lián)想頗有希望成為中國第一個(gè)全球性消費(fèi)品牌,。楊元慶對此毫不懷疑,。在那份備忘錄中，他寫道把聯(lián)想轉(zhuǎn)型成為能與世界一流的移動(dòng)計(jì)算巨頭直接競爭的大公司將是公司面臨的最大挑戰(zhàn)之一,。接著他又說：“如果我們成功,，將寫下我們最偉大的一段歷史?！?/span>

????喧鬧的中關(guān)村電子市場——北京購買技術(shù)產(chǎn)品的最佳去處——與位于城市東北部望京小區(qū)的頤堤港購物廣場大約相距10英里（約16公里）,。不過，從購物體驗(yàn)上看,，它們卻是兩個(gè)完全不同的世界,，它們很好地展示了聯(lián)想曾經(jīng)在哪里和它希望去什么樣的地方。中關(guān)村的計(jì)算機(jī)商城是一個(gè)由凌亂商鋪組成的擁擠迷宮,，店員們沖著行人大聲吆喝,。僅在商城的頭三層，就有大約15家聯(lián)想店,。

????與之形成鮮明對比的是,，頤堤港商場是一個(gè)安裝了曲面玻璃、熠熠生輝的現(xiàn)代化建筑,。有錢的主顧在阿迪達(dá)斯（Adidas）,、H&M、絲芙蘭（Sephora）這樣的商店購物,。聯(lián)想的商店位于第三層的黃金位置,，風(fēng)格有點(diǎn)像百思買（Best Buy）與蘋果店（Apple Store）的結(jié)合。白色長桌的金黃色木質(zhì)桌面上擺著聯(lián)想最熱門的產(chǎn)品：超薄筆記本,、各種型號與尺寸的智能手機(jī),、平板電腦，甚至還有互聯(lián)網(wǎng)電視,。商店鼓勵(lì)消費(fèi)者試用產(chǎn)品,。在收銀臺(tái)附近,，員工們在解答顧客的問題，這里就像蘋果著名的天才吧（Genius Bar）,。店里甚至還有三套矮桌和矮凳,，都配上了裝滿游戲的平板電腦和計(jì)算機(jī)，家長們在購物時(shí)可以先把孩子放在這里,。

????聯(lián)想并不準(zhǔn)備放棄在中關(guān)村這樣的地方向大眾銷售廉價(jià)電腦,。多年來，公司一直奉行它所謂的“攻守兼?zhèn)洹睉?zhàn)略,。大眾計(jì)算機(jī)市場是它堅(jiān)決要守住的陣地,。它的戰(zhàn)略是讓大多數(shù)中國消費(fèi)者能在50公里范圍內(nèi)找到一家聯(lián)想店，這正是它在中國保持持續(xù)增長的主要原因,。目前在全中國的市鎮(zhèn)鄉(xiāng)村,，聯(lián)想代理店數(shù)量達(dá)到了驚人的30,000家，而在2010年只有6,000家,。（蘋果在中國有8家店）聯(lián)想還將這一零售戰(zhàn)略外植到其他新興市場,，這些國家的計(jì)算機(jī)擁有率不到20%，聯(lián)想從中看到了巨大的增長空間,。

????但是,，頤堤港購物廣場顯然位于聯(lián)想的進(jìn)攻方向。此外,，今天夏天,，它還將在天安門附近開設(shè)一家更大的旗艦店。這些都顯示出聯(lián)想的全球化渴望,。聯(lián)想正在產(chǎn)品線和公司形象兩方面重塑自己,，吸引中國和印度的上層消費(fèi)者，還有從波特蘭到巴黎的品牌消費(fèi)者,。它希望談?wù)撊呛吞O果的消費(fèi)者也能談起自己,。聯(lián)想的首席營銷官大衛(wèi)·羅曼（Daivd Roman）承認(rèn)：“聯(lián)想在市場上的個(gè)性不強(qiáng)?！?/span>

????這并不是說,，羅曼要從零開始。20多年來,，聯(lián)想的ThinkPad系列一直就是創(chuàng)新的同義詞,。該系列的核心就是IBM最初的黑色外殼設(shè)計(jì)，在發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)者那里可以賣出高價(jià),。（事實(shí)上,，在很多地方，ThinkPad品牌比聯(lián)想自身還要知名。）羅曼的任務(wù)是將ThinkPad在IT產(chǎn)品購買者中的聲譽(yù)注入聯(lián)想的其余產(chǎn)品,。他在兩年前開始了這項(xiàng)工作,，以“為了行動(dòng)派”（For those who do）為新的廣告語打廣告,。

????這個(gè)口號似乎帶著對蘋果的妒忌,，事實(shí)確實(shí)如此。（順便提一句,，羅曼曾在惠普和蘋果工作過,。）聯(lián)想在2011年的一則歌頌“鼓搗者、建設(shè)者,、創(chuàng)造者”的廣告讓人回想起了蘋果那著名的贊揚(yáng)“瘋狂者,、不稱職者、麻煩制造者”的廣告,，廣告里有阿爾伯特·愛因斯坦和鮑伯·迪倫等偶像級人物,。其他行動(dòng)還包括由007系列電影的一位導(dǎo)演制作的一部動(dòng)感十足的廣告片和與全美橄欖球聯(lián)盟建立合作伙伴關(guān)系，這些都幫助聯(lián)想鞏固其“值得時(shí)尚,、優(yōu)雅人士擁有的品牌”理念,。多項(xiàng)調(diào)查表明，過去兩年,，在美國市場上,，對聯(lián)想品牌的關(guān)注由第10位上升到了第4位。

????不過,，羅曼面臨的挑戰(zhàn)之一是聯(lián)想的“走向市場”策略與其品牌理想多少有些沖突,。蘋果的產(chǎn)品線稀少表明，保持簡約對偶像級品牌有好處,。相比之下,，聯(lián)想的成功靠的是提供多種多樣的產(chǎn)品，填充每一個(gè)可能的細(xì)分市場,。而且,，公司的高管并不打算改變路線。前IBM資深員工,、現(xiàn)任Think業(yè)務(wù)集團(tuán)（Think Business Group）主管的彼是·霍騰休斯（Peter Hortensius）說：“我對成為蘋果不感興趣,，我們對成為聯(lián)想感興趣。我們將繼續(xù)按照從前有效的方式運(yùn)營,?！?/span>