????當(dāng)?shù)谑辉趪鴥?nèi)的親友問我是否有微信（wechat）時,，我終于忍不住用手機下載了這個app,，然后驚奇地發(fā)現(xiàn)一大堆國內(nèi)親友還有若干海外友人均在上面樂此不疲。自從移居美國以來,，我已逐步放棄MSN,、飛信、微博,，回歸傳統(tǒng)的電話,、email同親友保持聯(lián)絡(luò)。然而一年前,，我又開始啟用微信,，因為它的確方便好用，特別是語音信息功能,。

????我只是微信在美國落地生根的一個例子,。實際上，微信在美國華人社區(qū)中被廣泛接受,，2012年就有數(shù)據(jù)顯示,，微信在美國擁有10多萬注冊用戶，其中絕大部分是以留學(xué)生為主的華人用戶,。從我身邊所見來說,，我的一位朋友Dana是資深房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人，年逾50,，在美國居住近30年,，之前從未使用過任何一款社交軟件，她現(xiàn)在喜歡用微信和國內(nèi)以及美國的親友聯(lián)絡(luò)互動,。

????微信國際化的野心卻不僅止于囊括海外華人,。當(dāng)我第一次使用“搖一搖”功能時，赫然發(fā)現(xiàn)在異國他鄉(xiāng),，距離5000多英里以外的伊朗人waleed,、4500多英里以外的意大利人Massimo也在玩這個。沒錯,，微信瞄準(zhǔn)的是真正的國際化,。對此，微信的母公司騰訊的CEO馬化騰寄予厚望,，“微信是騰訊最后一個證明自己是國際化公司的機會了”,。應(yīng)該說，在踏上國際化征程的1年半中,，微信表現(xiàn)不俗,，早已在東南亞、南亞,、歐洲,、南美收獲了超過1億的海外注冊用戶。

????但對于微信來說,，真正的國際化,，還在于是否能贏得美國市場。在美國市場上,，微信面臨的對手包括美國在線社交工具WhatsApp,、和日本的Line。目前,，WhatsApp全球月活躍用戶約為3.5億,，微信緊隨其后為2.7億,，Line沒有披露該項數(shù)據(jù)，據(jù)報道其在全球有超過2.5億用戶,，其中約80%來自日本以外,。另外，微信面對的最強大的潛在對手其實是擁有10億用戶的Facebook,，其移動終端的Facebook Messenger具有類似的社交即時通訊功能,。

????除了收獲華人用戶的芳心，能否獲得美國主流群體的接受是微信攻克美國市場的關(guān)鍵,。騰訊總裁劉熾平月前在美國斯坦福大學(xué)發(fā)表的一個演講中承認,，“微信打入美國市場很難”。在其它新興市場,、甚至在歐洲,，騰訊一律采用高舉高打的市場進入策略，不惜擲重金聘請當(dāng)?shù)厝俗钪缘拿餍亲鰪V告以達到快速攻城掠地的效果,，比如,，在印度微信的代言人是寶萊塢明星Parineeti Chopra，最近微信又聘請了國際足聯(lián)金球獎得主梅西作為其全球代言人,，梅西拍攝的廣告為微信在拉丁美洲和歐洲贏得了不少新用戶,。

????但是，對于競爭已經(jīng)非常激烈的美國市場,，微信則小心翼翼地采用逐步滲透進入的方式,。最近，在開車收聽電臺節(jié)目時,，很多美國聽眾留意到一些流行英文廣播節(jié)目開始推介微信,，鼓勵聽眾用微信與電臺節(jié)目互動，該節(jié)目會直接播放聽眾發(fā)來的微信語音留言,，然后與聽眾互動,。

????微信在中國大獲成功，主要原因之一是其能夠提供免費的通話體驗,，使用微信可以替用戶省掉相當(dāng)一部分的短信,、彩信和電話費用。美國的情況不太一樣,，移動運營商通常會向用戶提供無限量的短信服務(wù),，相同運營商的用戶之間通話永遠是免費的，不同運營商之間的通話,，也只有白天收費,，晚上也是免費的。這使得，多數(shù)美國人成為“話癆”,，他們喜歡有事沒事就抓起電話聊個沒完,，反正不會被多收費。因而,，微信風(fēng)行的免費通話體驗在美國的優(yōu)勢并不突出,。另外，微信被國內(nèi)用戶所喜愛的“搖一搖”,、“漂流瓶”等社交功能也不符合美國本土用戶的社交習(xí)慣，因為在美國,，不管是同乘一部電梯,，還是在超市里、餐廳里邂逅,，不相識的美國人總是習(xí)慣熱情地搭訕,、聊天，直至和感興趣的陌生人成為朋友,，這也是美國版的微信根本沒有“漂流瓶”功能的原因,。

????微信進入美國，進入的是一個由facebook和twitter一統(tǒng)天下的社交網(wǎng)絡(luò)市場,，只有貼近迎合美國當(dāng)?shù)赜脩舻纳缃?、生活?xí)慣的產(chǎn)品，才能最終贏得用戶,，真正地在美國落地生根,。微信的美國版本很快做出了本土化調(diào)整：接入facebook、twitter,、gmail等分享接口,，與美國本土用戶的使用習(xí)慣接軌。另外,，微信還支持表情商店,，利用表情商店定制明星或者商家貼圖來貼近美國用戶。

????微信在美國的下一步是什么,？將如何追趕老大WhatsApp并在其地盤上分得一杯羹,？在美國推出游戲平臺也許是招好棋。（財富中文網(wǎng)）